Решение задач на тему: Проведение маркетинговых исследований. Определение, цели, задачи, объект и предмет маркетинговых

Введение

В современном мире маркетинг получает все большее значение, ведь этот термин происходит от английского слова "market" - рынок, рыночная деятельность. Маркетинг неотъемлемая часть рыночной экономики и он оказывает значительное влияние на нашу жизнь.

Маркетинг имеет свою специфику и целью его является удовлетворение потребностей клиентов. Для этого используются различные стратегии и тактики, которые помогают предложению на рынке быть привлекательным и конкурентоспособным.

Основными инструментами маркетинга являются изучение рынка и анализ спроса, определение целевой аудитории, разработка товара или услуги, определение ценовой политики и создание эффективной системы продвижения на рынке.

Маркетинг охватывает широкий спектр деятельности, включая исследование рынка, разработку и продвижение товаров, установление партнерских отношений с поставщиками и потребителями, а также формирование имиджа компании.

Важно отметить, что маркетинг не только направлен на продажу товаров и услуг, но и на удовлетворение потребностей клиентов. Для этого необходимо учитывать их предпочтения и ожидания, а также следить за изменениями на рынке и прогнозировать его развитие.

Маркетинг включает в себя множество методов и подходов, которые помогают создать успешную стратегию продвижения на рынке. Компания должна быть внимательной к своим клиентам и готовой адаптироваться к изменениям в их потребностях и предпочтениях.

В современном обществе, где конкуренция все больше возрастает, маркетинг становится неотъемлемой частью успешного бизнеса. Он помогает компаниям привлекать новых клиентов, удерживать существующих и обеспечивать устойчивый рост прибыли.

Таким образом, маркетинг играет важную роль в современной рыночной экономике. Он помогает компаниям добиваться успеха, достигать своих целей и удовлетворять потребности своих клиентов. Эффективное функционирование всего народного хозяйства зависит от правильной системы маркетинга. Поэтому руководители и специалисты должны тщательно изучить сущность, основные аспекты и концепции маркетинга. Необходимо иметь хорошее понимание организации маркетинга и владеть методами и приемами этой деятельности. Кроме того, важно максимально использовать все позитивные аспекты, предлагаемые рынком. Для компаний из различных секторов экономики становится первоочередной задачей разрешение вопроса сбыта готовой продукции. Использование принципов маркетинга представляет собой единственный путь создания условий для увеличения объема производства товаров. Благодаря этому, можно достичь роста прибыли, что является основой для дальнейшего развития предпринимательских структур, обеспечения большей занятости населения и обеспечения высокого уровня жизни. Маркетинг играет важную роль в экономических отношениях, особенно в период перехода к рыночной системе. Эта дисциплина стала существенной благодаря появлению торговли и рынков. Маркетинг является процессом взаимодействия с рынками с целью удовлетворения потребностей людей путем осуществления обмена. В основе маркетинговой деятельности лежат различные виды работ, такие как:

- Создание и разработка товаров, которые будут удовлетворять потребности клиентов.

- Установление и поддержание коммуникации с потребителями, чтобы они знали о продукте и были заинтересованы в его покупке.

- Организация распределения товара, чтобы он был доступен для клиентов в нужном месте и в нужное время.

- Определение цены товара, которая будет справедливой и конкурентоспособной.

- Проведение исследований рынка для определения требований и предпочтений потребителей.

- Развитие и развертывание службы сервиса, чтобы сопровождать клиентов после покупки и создать удовлетворенность и лояльность.

В целом, маркетинг занимается всеми аспектами, связанными с процессом обмена и удовлетворением потребностей. Он является неотъемлемой частью успешной бизнес-стратегии и важен для достижения поставленных целей. Одним из важных аспектов рыночных отношений является маркетинг, который включает в себя две стороны: маркетинг со стороны продавцов и маркетинг со стороны покупателей. Однако в научной литературе большее внимание уделяется маркетингу, осуществляемому продавцами. Рыночная экономика в нашей стране еще не полностью развита, что приводит к потере старых связей между предприятиями. В связи с этим, маркетинг - целый комплекс мероприятий, направленных на изучение торгово-сбыточной деятельности предприятия и всех факторов, которые влияют на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю. в каких местах максимально востребованы товары. Однако, в ситуации ограниченности данных, руководство прежде всего должно быть способно правильно ориентироваться на рынке. В настоящее время основной проблемой является недостаток достоверной и проверенной информации. Именно эта информация является ключевой для принятия рациональных управленческих решений. Таким образом, проведение маркетинговых исследований находится в приоритете, поскольку именно они предоставляют руководству компании необходимую информацию о предпочтениях и потребностях потребителей, ценообразовании товаров и спросе на рынке. Кроме того, такие исследования помогают выявить регионы, где спрос на изделия максимален. Таким образом, правильное использование маркетинговых исследований поможет руководству ориентироваться на рынке и принимать рациональные управленческие решения, учитывая реальные потребности потребителей и особенности рынка. Для максимизации прибыли компании необходимо определить те отрасли и виды производства, где спрос на продукцию будет наиболее высоким. Это можно достичь с помощью проведения маркетинговых исследований, которые помогут определить рыночные возможности и потенциал различных секторов экономики.

Проведение маркетинговых исследований позволяет выявить емкость рынка и определить, какие виды продукции будут пользоваться наибольшим спросом у потребителей. Это позволяет компании сосредоточиться на развитии и производстве именно таких товаров и услуг, которые будут востребованы рынком.

Кроме того, маркетинговые исследования помогают определить, где будет наиболее выгодно вложить капитал и основать предприятие. Анализ различных регионов и местности позволяет выявить те места, где конкуренция ниже, а покупательская способность наиболее высока. Это позволяет компании выбрать наиболее выгодное место для своего бизнеса и обеспечить его успешное развитие.

Таким образом, проведение маркетинговых исследований является неотъемлемой частью стратегического планирования компании и позволяет определить наиболее выгодные для вложения капитала отрасли и регионы. Это позволяет компании максимизировать свою прибыль и обеспечить успешное развитие в долгосрочной перспективе. Руководителю предприятия крайне важно обладать навыками проведения маркетинговых исследований, осознавая их важность и роль в развитии компании. Использование маркетинговых исследований позволяет разобраться в методах сбыта продукции, определить стратегию продвижения новых товаров на рынке, разработать эффективную рекламную кампанию и вычислить, какие виды продукции будут наиболее прибыльными в каждом регионе и для конкретных потребителей. Такой подход позволяет рационализировать затраты и максимизировать прибыль компании. В этом контексте необходимо овладеть навыками проведения маркетинговых исследований, а также понимать их методику и организацию.

Оглавление

- Введение

- Проведение маркетинговых исследований

- Определение, цели, задачи, объект и предмет маркетинговых исследований

- Как проводятся маркетинговые исследования

- Анализ ситуации на рынке потребительских товаров и услуг в России

- Потребительский рынок товаров и услуг характеристика, факторы, влияющие на поведение покупателя

- Ситуация на рынке потребительских товаров и услуг в России

- Маркетинговый опрос по определению снижения покупательной способности на примере студентов Сыктывкарского лесного института Заключение

- Библиографический список

- маркетинговый потребительский покупатель товар

Заключение

В ходе написания моей курсовой работы и проведения маркетингового исследования, я достиг главной цели, которую поставил в начале работы. Таким образом, сделал следующие выводы:

1) Маркетинговые исследования выполняют несколько задач. Одна из них - дать определение маркетингу и маркетинговым исследованиям, рассмотреть различные виды маркетинга и маркетинговых исследований, а также указать объект и предмет этих исследований.

2) Шаг за шагом осветить процесс проведения маркетинговых исследований.

3) Проанализировать ситуацию на рынке потребительских товаров и услуг в России, а также представить положительные и отрицательные стороны данной ситуации. Анализ маркетинговой ситуации требует получения и систематизации необходимых данных. В рамках маркетинговых исследований необходимо провести сбор информации, ее анализ и составление отчета о полученных результатах. Важно определиться с объемом данных, которые будут изучаться в контексте стоящей перед нами маркетинговой ситуации. Такая систематическая работа является неотъемлемой частью маркетинговых исследований.

Список литературы

. Акулич, И. Л. Маркетинг : учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. - Минск : Вышэйшая школа, 2010. - 524 с.

. Белоусова, С. Н. Маркетинг : учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2010. - 381 с.

. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации : курс лекций / Н. В. Борушко. - Минск : БГТУ, 2012. - 306 с.

. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. - Москва: Дашков и К°, 2010. - 671 с.

. Дурович, А. П. Маркетинг : курс интенсивной подготовки : [учебное пособие] / А. П. Дурович. - Минск: Современная школа, 2010. - 253 с.

. Казущик, А. А. Основы маркетинга : учебное пособие / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2011. - 246 с.

. Кобелев, О. А. Электронная коммерция : учебное пособие для студентов / О. А. Кобелев. - Москва : Дашков и К°, 2011. - 682 с.

. Котлер, Ф. Основы маркетинга : краткий курс : [перевод с английского] / Филип Котлер. - Москва [и др.] : Вильямс, 2012. - 488 с.

. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент : экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Мир книг, 2012. - 479 с.

. Маркетинг : учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. - Москва : Вузовский учебник : Инфра-М, 2013. - 383 с.

. Синяева, И. М. Маркетинг в коммерции : учебник : для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - Москва : Дашков и К°, 2011. - 5 с.

Приложение 1

АНКЕТА

. Снизились ли доходы в последние пол года у вашей семьи?

1.1 Да

1.2 Нет

. Имеете ли вы личные доходы?

.1 Да

.2. Нет

. Сложнее ли сейчас как студенту зарабатывать деньги?

.1 Да

.2 Нет

. На сколько больше ваша семья стала тратить денег на товары первой необходимости?

.1 До 10 %

.2 От 10% до 20%

.3 От 20% до 30%

.4 Больше 30 %

. Если, да, то на что больше? (поставьте по мере убывания от 1 до 4)

.1 Продукты

.2 Одежда

.3 ЖКХ

.4 прочее.

. Снизились ли расходы на ваши развлечения?

.1 Да

.2 Нет