Реферат на тему: Сегментация рынков промышленных товаров: цели, задачи и виды

Введение

Сегментация рынка - это разделение рынка на части (сегменты), каждая из которых характеризуется видами товаров или комплексами маркетинга, т.е. товарами, ценами, способами распространения товаров и стимулирования продажи. Сегменты рассчитаны на определённые группы покупателей, различающихся по интересам и возможностям покупок, т. е. сегментация обеспечивает структуризацию рынков по группам потенциальных покупателей и видам предназначенных для них товаров. Таким образом, сегментация рынка всегда остаётся для любого товаропроизводящего предприятия одним из главных этапов действия при создании новых товаров и продвижении на рынок старых. Поэтому данная тема может считаться актуальной в любых условиях и в любое время.

Целью данного исследования является краткое рассмотрение сегментации рынков промышленных товаров, её цели, задач и видов. Такая поставленная цель реферата предусматривает выполнение таких основных задач:

о рассмотрение понятия сегментации рынка, её целей и задач;

Оглавление

- Введение.

- Цели и задачи сегментации на промышленном рынке.

- Виды сегментации на промышленном рынке.

- Сегментация по выгодам.

- Описательная и поведенческая сегментация.

- Заключение.

- Список использованных источников.

Заключение

Проведенное исследование показывает, что сегментация, будучи простым процессом дистанционного разделения рынка на части в зависимости от определённых факторов, является одним из важнейших заданий для предприятия, желающего максимально и полно удовлетворять потребности потребителей для получения максимальной прибыли. В этом и состоит цель процессам сегментации рынка любых товаров, проводимого фирмами.

Сегментация на промышленном рынке действует согласно тем же принципам, что и на потребительском, хотя на уровне микросегментации и существует ряд отличительных особенностей. Эти особенности описываются представленными видами сегментации на промышленном рынке, из которых выделены и рассмотрены более детально сегментация по выгодам, поведенческая и описательная сегментации.

Список литературы

- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: "Финпресс", 1998. - 416 с.

- Котлер Ф., Основы маркетинга. Пер. с англ., 2-е европ. изд. - СПб.: Вильямс.

- Крикавський .В. Промисловий маркетинг: Пдручник. - Львв: Лввська полтехнка, 2004. - 427 с.

- Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб. : Наука, 1996. - XV589 с.

- Малхтора Нэреш К. Маркеитнговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание.: Пер. с англ. - М.: "Вильямс", 2002. - 960 с.

- Популярная экономическая энциклопедия - К.: ОАО "Енисей Груп", 2005 г.

- Сегментация и сегментирование: вопросы практики. / Сельников. В.И. // Управление компанией, 2004. - с.