Реферат на тему: Эксперименты в маркетинговых исследованиях

Введение

М А Р К Е Т И Н Г

Общие требования к выполнению реферата.

Реферат - самостоятельная письменная аналитическая работа, выполняемая на основе преобразования документальной информации, раскрывающая суть изучаемой темы; представляет собой краткое изложение содержания книги, научной работы, результатов изучения научной проблемы по изучаемой дисциплине. Реферат отражает различные точки зрения на исследуемый вопрос, в том числе точку зрения самого автора.

Тематика рефератов

1. Маркетинговая деятельность фирмы (производственной, сбытовой, оптовой, розничной и т.п.).

2. Принципы и методы организации маркетинга (на примере конкретной фирмы).

3. Организация и функционирование маркетинговой (консалтинговой или рекламной) фирмы.

4. Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы.

5. Организация службы маркетинга в компании.

6. Латеральный маркетинг (на примере).

7. Принципы и методы сегментации рынка.

8. Консьюмеризм и проблемы социально-этического маркетинга.

9. Нравственные аспекты маркетинговой деятельности.

10. Правовое регулирование маркетинговой деятельности.

11. Методы изучения эластичности спроса и предложения.

12. Методы изучения и прогнозирования покупательского спроса.

13. Методы регионального анализа потребительского рынка.

14. Разработка маркетинговой стратегии (на примере).

15. Стратегический анализ (на примере).

16. Сегментирование рынка (по отраслям).

17. Методы и организация разработки новых товаров.

18. Выведение новых товаров на рынок.

19. Принципы и методы разработки товарной политики фирмы.

20. Организация сбыта и дистрибьюции товаров.

21. Организация интегрированного канала товародвижения.

22. Организация и осуществление конкурентной борьбы.

23. Маркетинг и франчайзинг.

24. Маркетинг в малом бизнесе.

25. Моделирование и анализ поведения, предпочтений и мнений потребителей.

26. Система стимулирования сбыта/продажи (на примере производственной или торговой фирмы).

27. Маркетинг-микс в деятельности компании (на конкретном примере).

28. Маркетинг в компании (на реальном примере).

29. Маркетинг в различных отраслях (отраслевой маркетинг).

30. Современные методы маркетинга.

31. Фокус-группы как современный метод маркетинговых исследований.

32. Маркетинговые исследования в системе управления маркетингом.

33. Маркетинговые исследования как вид предпринимательской деятельности.

34. Интернет как инструмент поиска и сбора вторичных данных.

35. Качественные и количественные исследования в маркетинге.

36. Анкетирование как способ исследования потребителей.

37. Применение различных видов опроса в маркетинговых исследованиях.

38. Фокус-группы. Назначение, области применения, методика проведения.

39. Панельные обследования. Различные аспекты применения в исследованиях маркетинга.

40. Эксперименты в маркетинговых исследованиях.

41. Анализ и прогноз конъюнктуры рынка на примере конкретного товарного рынка.

42. Исследование покупательского спроса как функции потребностей, дохода и товара.

43. Маркетинговые исследования рекламной деятельности предприятия.

44. Маркетинговый анализ доходности сегментов и целевых рынков.

45. Процесс и содержание этапов маркетингового исследования.

Оглавление

- Введение

- Выводы

- Список литературы

- Приложение

Заключение

Изучив в данной работе материалы о том, что такое эксперимент в маркетинговых исследованиях и какие бывают виды, были решены основные задачи, и можно сделать следующие выводы. Под экспериментом понимается научное исследование, в котором исследователь сознательно манипулирует одной или более независимыми переменными и наблюдает за вариацией зависимой или зависимых переменных, сопутствующих манипулированию независимыми переменными. Существует большое количество разнообразных видов эксперимента. Среди них лабораторный и полевой эксперименты, пробный маркетинг, тестирование продукта, тестирование упаковки и названия продукта, тестирование цены, тестирование в студии hall-test, тестирование в домашних условиях home-testи. План проведения эксперимента включает в себя объект тестирования, место проведения, независимые переменные, зависимые переменные, контроль над внешними переменными, непосредственно проведение эксперимента, установление причинно-следственной связи. Наиболее критическими проблемами экспериментирования являются высокие затраты измерение краткосрочной реакции, когда долгосрочная реакция имеет большую значимость сложно достичь точных измерений, несмотря на высокие затраты тестируемый продукт становится известным конкурентам имеется временная задержка между проведением экспериментов и принятием маркетинговых решений рыночные эксперименты плохо поддаются контролю. Эти проблемы и трудности, хоть и пугающе выглядят, совершенно не могут обесценить экспериментирование как ценное средство получения информации для увеличения эффективности и производительности маркетинговых действий. Таким образом, цель работы достигнута и заключается в следующем. Маркетинговый эксперимент может помочь в решении многих проблем, таких как: - в процессе поиска оптимальной цены на новый продукт на рынке; - при сравнении эффективности различных рекламных каналов; - при принятии решения об установлении скидок и использовании подарков; - при поиске оптимальных графиков работы точек продаж таких как, нужен ли круглосуточный формат работы; если нет, тогда, во сколько лучше начало и окончание рабочего дня, и другое; - при принятии решения об изменении ассортимента; - для сравнения между собой предприятий - конкурентов и т.д. Кроме того, область применения маркетинговых исследований практически не ограниченна, поэтому можно выделить основные их виды, наиболее часто встречающиеся в мировой практике: исследование рынка; исследование сбыта; экономический анализ; исследование рекламы; изучение покупательского поведения, или мотивационный анализ.

Список литературы

1. Акулич И. Л. Маркетинг. Мн. 2004г. 2. Багиев Г. Л. Тарасевич В. М Х. Анн.Маркетинг. М. 1999г. 3. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование информация, анализ, прогноз. М. Финансы и статистика. 2001г. 4. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. М. Русская деловая литература. 1999г.

5. Галицкий Е.Б. Каузальные исследования Практический маркетинг 11.2001г. 6. Генри Ассэль. Маркетинг. Принципы и стратегии. М.1999г.

7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования теория, методология и практика. М. Финпресс. 2000г.

8. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности.Мн. 1997г.

9. Котлер Филипп. Основы маркетинга. Новые бизнес технологии.2003г.

10. Маркетинг под ред. Бейкера. Энциклопедия. СПб.2002г.

11. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб. Питер. 2003г.