Решение задач на тему: Маркетинг знаменитостей как основная форма маркетинга личности

Введение

Маркетинг личности в литературе известен чаще всего с другими именами: Self marketing или маркетинг самого себя, эго-маркетинг, маркетинг рабочей силы и т.д. Маркетингом личности можно назвать способ самореализации человека в социуме, когда личность, при наличии конкуренции, определяет свое положение на рынке труда и в обществе для максимальной мобилизации энергии и инициативы, своих природных дарований, приобретенных знаний и умений, личной предприимчивости и активной жизненной позиции.

Маркетинг личности - это система, включающая в себя:

процессные явления - временное управление карьерой;

морфологию и топологию личности - ее предрасположенность к тому или иному виду деятельности;

информативность личности - ее образование, уровень культуры;

энергичность - предназначение личности в социуме.

На сегодняшний день наибольшее распространение получили следующие формы этой деятельности: маркетинг знаменитостей, маркетинг политических кандидатов и самомаркетинг.

Цель проекта - предоставить определенный комплекс знаний по теме "маркетинг личности" и "маркетинг знаменитостей" -как основную его форму.

Тема данного курсового проекта является актуальной, так как две главных задачи у знаменитостей - привлечь к себе внимание и понравиться, а именно благодаря Маркетингу личности и Маркетингу знаменитостей можно решить "Что делать?" и "Как правильно это сделать?".

Задачами являются:

Определить - Что такое "Маркетинг личности"?;

Раскрыть его основные формы, такие как - маркетинг знаменитостей, самомаркетинг, политический маркетинг;

Сформулировать основные средства "раскрутки знаменитостей"

Оглавление

- Введение

- Теоретические аспекты маркетинга личности .1 Место маркетинга личности в классе социально-экономической системы

- Маркетинг личности как класс маркетинга услуг

- Маркетинговые стратегии в сфере маркетинга личности

- Основные формы маркетинга личности

- Маркетинг знаменитостей

- Основные средства раскрутки знаменитостей

- Личность как товар

- Самомаркетинг

- Политический маркетинг Глава 2. Анализ маркетинга знаменитости

- Заключение

- Список литературы

Заключение

Маркетинг личности (маркетинг отдельных лиц) - разновидность маркетинга услуг, которая представляет собой деятельность по созданию, поддержанию или изменению отношения к конкретным лицам.

Главная специфика маркетинга личностей определяется, с одной стороны, высокой щепетильностью, "приватностью" самого объекта, построением технологий на нюансах психологии, а с другой - тем, что он вынужден одновременно удовлетворять двум требованиям: показать личность как незаменимую в определенной сфере и в то же время не запугать и тем более не унизить в сравнении с ней адресата коммуникации, того, кто играет роль "потребителя" этой личности. Через "продвижение имени" маркетинг личностей сближается с пиаром. Особенно широко маркетинг личностей используется при проведении избирательных кампаний.

Как и любой другой маркетинг, маркетинг личностей также начинается с изучения рынка, определения сегментов рынка и потребностей потребителей. Далее определяется, в какой мере качества личности (товар, подлежащий продвижению, обмену) соответствуют запросам целевых социальных групп и в какой мере надо трансформировать эту личность, чтобы она в большей степени удовлетворяла этим запросам. Наконец, разрабатывается программа продвижения личности и ее "доставки" потребителям.

Маркетинг знаменитостей имеет длинную историю. Сейчас он ассоциируется с шумихой вокруг "звезд" массовой культуры и спорта. Для поддержания и возвышения: своего "звездного образа" актеры нанимают пресс-секретарей. Пресс-секретарь размещает информационные материалы о "звезде" в средствах массовой информации и планирует появления актера в местах, к которым привлечено особое внимание.

Цель данного курсового проекта была достигнута, так как я предоставила полную информацию по теме "Маркетинг личности" и "Маркетинг знаменитостей". Все задачи курсового проекта были выполнены.

Список литературы

. http://www.ок-magazine.ru/stars/persons/item10350.php

. Котлер Ф. "Маркетинг, менеджмент" - СПБ: ПитерКом, 1999.

. Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг. - Москва: Изд-во "Высшая школа", "ИНФРА-М", 2009.

. Котлер, Филипп. Основы маркетинга. - Москва: Изд-во "Бизнес-книга", 2010.

. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Финпресс, 2008.

. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е изд. - М.: Финпресс, 2010.

. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии.Как создать завоевать и удержать рынок/ Перевод с англ.языка Гольдича В. А. и Оганесовой В. А-2009.

. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.