Курсовая работа на тему: Сегментация на рынке страхового маркетинга

Введение

Сегментация страхового рынка является одновременно как следствием исследования страхового рынка, так и инструментом его анализа. Основной целью сегментации является исследование страхового рынка и создание его модели, позволяющей оптимизировать рыночную стратегию страховой компании. Вообще сегментация это разделение чего бы то ни было на фрагменты в соответствии с принятыми формальными критериями. Сегментация состоит в разделении рынка на определенное число максимально различных между собой подмножеств, внутри которых клиенты (элементы подмножеств) будут максимально схожи между собой.

Оглавление

- Введение.

- Критерии сегментации страхового рынка.

- Техническая сегментация страхового рынка.

- Основные потребительские группы российского страхового рынка.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

Для совершенствования деятельности российских страховых компаний необходимо шире применять обе разновидности сегментации. Основным содержанием внедрения страхового маркетинга в повседневную практику деятельности российских страховщиков на перспективу в плане исследования рынков будет расширение использования маркетинговой и технической сегментации рынка и клиентуры страховых компаний.

Маркетинговая, поведенческая сегментация это разделение страхового рынка в соответствии с критериями, позволяющими определять поведение потребителей при приобретении страховой продукции. Маркетинговая сегментация направлена на выделение групп, совпадающих по потребительскому поведению на стадии приобретения и пользования страховым продуктом.

Список литературы

- Асабина С. Инвестиционная деятельность страховых организаций. Российская и зарубежная практика государственного регулирования.// Страховое дело.

- Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. - 4-е изд. - М.

- Бернсайн Л.А. Анализ финансовой отчетности. - М.

- Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.

- Орланюк-Малицкая Л.А. Платежеспособность страховой организации. М.

- Рудницкий В.В. Экономика и организация страхового дела. СПб.

- Чепухина Н. Оценка финансовой устойчивости страховой компании.// Финансовая газета.

- Чернова Г.В. Маркетинг в страховании. СПб, изд. Питер.