Нужна индивидуальная работа?

Подберем литературу

Поможем справиться с любым заданием

Подготовим презентацию и речь

Оформим готовую работу

Узнать стоимость своей работы

Дарим 200 руб.
на первый
заказ

Решение задач

Маркетинг

Решение задач на тему: Место маркетинга в управлении предприятием

Купить за 100 руб.

Страниц

Размер файла

668.42 КБ

Просмотров

Покупок

Введение

Актуальность темы определена ролью маркетинга в деятельности предприятий. Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением обмена и возникновением рынка. Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей. Основу деятельности маркетинга составляют такие занятия, как разработка товара, исследования, налаживание коммуникации, организация распределения, установление цен, развертывание службы сервиса. По отношению к рынку маркетинг имеет двухстороннюю структуру, а именно: маркетинг, осуществляемый продавцами, и маркетинг, осуществляемый покупателями.

В настоящее время направленность торговой деятельности любой фирмы стала более разносторонней и сложной в виду огромного разнообразия товаров и желаний покупателя. В рыночной экономике выживают, как известно, те фирмы, чья продукция работы, услуги находят сбыт. Учитывая данное обстоятельство, маркетинговая деятельность становиться ориентиром, фундаментом, на котором строится производственный процесс на фирме.

Функционирование любой фирмы представляет собой деятельность, основанную на маркетинге. Маркетинговая деятельность касается ценообразования, складирования, упаковки, создания торговой марки, управления торговым персоналом, кредитов, транспортировки, социальной ответственности, выбора мест для размещения торговых точек, изучения потребителей, правил торговли, рекламы, рыночных исследований и т.д.

Таким образом, важнейшей частью управления предприятия является организация маркетинговой деятельности предприятия.

Для того чтобы выработать стратегию маркетинговой деятельности для конкретной фирмы необходимо провести анализ ее внутренней и внешней среды, уяснить миссию компании, сформулировать основные цели и задачи, составить стратегический план маркетинговой деятельности предприятия.

В настоящее время маркетинговое планирование занимает свое место в ряду функций менеджмента. Наряду с формальными, количественными методами, маркетинговое планирование использует творческий, интуитивный подход. Не являясь универсальным способом достижения успеха в бизнесе, оно в то же время создает основу для успешной деятельности фирмы. Данные обстоятельства подтверждают актуальность выбранной темы.

Объектом исследования в данной работе является компания ЗАО "Корбина Телеком".

Предметом исследования является процесс управления на основе маркетинговой концепции предприятия.

Целью работы является анализ управления маркетингом.

В соответствии с поставленной целью сформулированы следующие задачи работы:

. Определить место маркетинга в управлении предприятием;

. Сформулировать методику управления предприятием на основании маркетинговой концепции;

. Проанализировать систему управления на предприятии на основе маркетинговой концепции.

Заключение

В ходе работы были решены следующие задачи

. Определены роль и место маркетинга в управлении предприятием;

. Дана методика управления предприятием на основании маркетинговой концепции (на основе SWОТ-анализа).

. Проведён анализ системы управления на предприятии ЗАО "Корбина Телеком" на основе маркетинговой концепции.

Исходя из этих задач, выводы по итогам работы, непосредственно относящиеся к маркетинговой концепции управления, можно сделать следующие:

1. Управление маркетингом означает:

верно поставить цели маркетинга, т.е. так, чтобы оптимально увязать возможности рыночной ситуации с потенциалом фирмы;

правильно спланировать все мероприятия маркетинга и эффективно организовать их осуществление для достижения указанных целей;

своевременно производить оперативное вмешательство в ход маркетинговых процессов в связи с изменяющимися обстоятельствами и ситуацией;

Список литературы

1. Амблер Т. Практический маркетинг / Под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2008. - 394 с.

. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Дело, 2007. - 223 с.

. Аристархова М., Крахмалева А. Маркетинговое исследование поведения потребителей // Маркетинг, 2004. - № 6(61). - С. 20-25.

. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 320 с.

. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: Учебное пособие. - М.: Дашков и К, 2008. - 410 с.

. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2008. - 224 с.

. Дженстер П., Хасси Д. Анализ сильных и слабых сторон компании. - М.: Изд. дом "Вильяме", 2003.

. Дэй Дж. Стратегический маркетинг: Как завоевать и удержать лидерские позиции в эпоху глобальной конкуренции. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2004. - 368 с.

. Каплан Роберт С, Нортон Лейвил П. Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию. - 2-е изд., испр. и доп./Пер. с англ. - М.: ЗАО "Олимп-Бизнес", 2005.

. Кидонь В. Стратегический маркетинг: принять или не принять... на вооружение? или Что мешает успеху вашего бизнеса? // Аптека, 2004. - № 34(355). - С. 6.

. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - 2-е изд., перераб и доп. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2007. - 255 с.

. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. В.А. Гольдича. - М.: АСТ, 2007. - 271 с.

. Котлер Ф., Дипак К. Джайн, Сувит Мэйсинси. Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению/Пер. с англ. - М.: ЗАО "Олимп- Бизнес", 2003.

. Кревенс Д.В. Стратегический маркетинг/Пер. с англ. - 6-е изд. - М.: Вильяме, 2003.-.

. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: Пер с фр. - Спб.: Наука, 2004. - 589 с.

. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: Питер, 2004. - 272 с.

. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. - М.: Дашков и К, 2007. - 156 с.

. Никишин В., Цветкова А. Маркетинг в современной торговле // Маркетинг, 2004. - № 4(65). - С. 45-57.

. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. - СПб.: Питер, 2004. - 864 с.

20. Отт Р. Создавая спрос: Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг: Пер. с англ. - М.: Филинь, 1997. - 320 с.

. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы: Практические рекомендации. Методические основы. Порядок проведения. - М.: Ось-89, 1998. - 80 с.

. Портер Е. Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/Пер. с англ. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005

. Прокопчук Л.О. Стратегический менеджмент. - СПб: Изд-во Михайлова В.А., 2004

. Рыбальченко И. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации //Корпоративный менеджмент, 2004. - № 7. - С. 16-17.

. Сидоров Р.Ф. Сущность основных видов товарной стратегии // Маркетинг, 2007. - № 4. - С. 20.

. Симионова Н.Е. Методы анализа рынка: Анализ бизнес-среды. Анализ маркетинговых возможностей. Управленческий анализ. - М.: Приор, 2008. - 123 с.

. Федько В.П. Основы маркетинга. - Ростов н/Д.: Феникс, 2007. - 512 с.

. Фляйшер К., Бенсуссан Б. Стратегический и конкурентный анализ. - М.: БИНОМ, 2005.

. Черчиль Г.А. Маркетинговые исследования / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2007. - 748 с.

Как купить готовую работу?

Авторизоваться
или зарегистрироваться
в сервисе

Оплатить работу
удобным
способом

После оплаты
вы получите ссылку
на скачивание

Страниц

Размер файла

668.42 КБ