Курсовая работа на тему: Маркетинг как инструментарий предпринимательства. Маркетинг взаимодействия - современная концепция

Введение

Драматичные изменения, происходившие в глобальной экономике и обществе за последние 10 лет, привлекли внимание почти каждого человека из каждой отрасли, начиная от банковских услуг до воздушных перевозок и коммуникаций. В настоящее время ключом к процессу, обеспечивающему конкурентное преимущество, выступает маркетинг.

Темп изменений, происходящих в экономике, все время возрастает. Сегодня новые продукты создаются очень быстро. В таких условиях роль маркетинга принципиально меняется, а управление им становится качественно другим. Лидеры ближайшего будущего - это компании, которые умеют мгновенно реагировать на краткосрочные запросы рынка, тут же преобразовывать их в товары и услуги и быстрее других доставлять их потребителю.

Оглавление

- Введение.

- Маркетинг как инструментарий предпринимательства.

- Маркетинг взаимодействия - современная концепция предпринимательства.

- Современный маркетинг в современном мире.

- Современные технологии маркетинга.

- Коммуникативная политика эффективность маркетинговых коммуникаций.

- Реклама. Общие положения. Современная реклама.

- Стимулирование сбыта.

- Личная продажа.

- Паблик рилейшнз.

- Прямой маркетинг.

- Продукт-плейсмент.

- Интернет - маркетинг новые технологии бизнеса.

- Интернет-маркетинг.

- Интернет и всемирная паутина.

- Функции интернета и их роль в современном маркетинге.

- Потребительский маркетинг.

- Другие интерактивные связи маркетинга.

- Заключение.

Заключение

Для всех видов товаров расширение и укрепление взаимоотношений с покупателями благодаря маркетингу взаимодействия может стать успешным и эффективным способом осуществления предпринимательской деятельности.

Развитие новых технологий и скорость реализации на их основе принципиально новых видов продукции и услуг приводит к тому, что потребности потребителей и ситуация на рынке меняются со всё возрастающей скоростью. Потребитель диктует, что, когда и в каком виде он хочет получить и по какой цене.

Маркетинг расширяет свои функции, т.е. наряду с функциями исследования, планирования, стимулирования сбыта и распределения, появляется функция взаимодействия с покупателем. Такое взаимодействие, долгосрочные взаимоотношения с клиентом обходятся намного дешевле, чем маркетинговые расходы, необходимые для усиления интереса к товару (услуге) фирмы у нового клиента.