Решение задач на тему: Основная часть. Основные правления и методы маркетинговых исследований

Введение

Рынок - то, что человечество не смогло превзойти своими достижениями. Его мощные мотиваторы позволяют людям развивать свой потенциал, активно трудиться и развивать экономику. Кроме того, рынок стимулирует быстрый научно-технический прогресс. Механизмы саморегулирования, присущие ему, гарантируют оптимальное сотрудничество всех экономических участников, эффективное использование рабочей силы, материальных и финансовых ресурсов, и сбалансированное развитие национальной экономики. Логичным решением для преодоления наиболее острых проблем, связанных с недостатком, является переход к экономической системе, основанной на принципах рыночных отношений. Это позволит органично соединить нашу экономику с мировым рынком, обеспечить устойчивый рост производства в соответствии с потребностями трудящихся и устранить дефицит. Маркетинг представляет собой одну из основных категорий рыночных отношений. Его название происходит от слова "рынок" и описывает деятельность, связанную с сбытом товаров и услуг. Маркетинг включает в себя различные аспекты экономической деятельности, и его основная задача заключается в том, чтобы обеспечить прибыльность компании через обмен товаров и услуг. Вместе с тем, маркетинг имеет значительно более широкое понимание. Он является системой, которая охватывает различные аспекты деятельности предприятия, направленные на формирование и удовлетворение потребностей клиентов. На этом основана сущность маркетинга как системы экономической деятельности. В рамках маркетинговой деятельности предприятие реализует свои товары или услуги на рынке, а также осуществляет исследование рынка, создание маркетинговых стратегий, привлечение и удержание клиентов, разработку и продвижение продукции. Таким образом, маркетинг играет важную роль в успехе бизнеса, определяя его конкурентоспособность и способность привлечь и удержать клиентов. Такая жизненная позиция, определенное видение мира или личный образ бытия нацелены на достижение финансовой выгоды путем обеспечения потребностей людей. В условиях экономической системы, которая предполагает свободную конкуренцию и функционирование рынка, подавляющее большинство потребностей находят свое удовлетворение через процесс обмена и торговлю. Маркетинг имеет множество функций и одной из них является методология изучения рынка. Она помогает собрать, обработать, проанализировать и спрогнозировать информацию о рынке и его отдельных составляющих. Это позволяет эффективно планировать и осуществлять маркетинговые стратегии. Понимание требований и предпочтений потребителей помогает компаниям создавать продукты и услуги, которые точно отвечают их потребностям. Кроме того, изучение конкурентов и анализ рыночной конъюнктуры помогает определить свои конкурентные преимущества и разработать уникальные предложения. Таким образом, маркетинг является не только инструментом для продвижения товаров и услуг, но и исследовательской методологией, способствующей более глубокому пониманию рынка и разработке успешных стратегий. Маркетинг, будучи системой управления рыночной деятельностью, включает в себя ряд важных аспектов. Одним из них является планирование, которое состоит из проработки наиболее эффективной стратегии разработки, изготовления и реализации товаров или услуг компании с учетом требований рынка.

Контроль также является неотъемлемой частью маркетинговой системы. Он включает в себя оценку результатов реализации мероприятий и определение их соответствия заданным целям и ожиданиям рынка. Путем анализа данных компания может вносить корректировки в свою деятельность с целью получения оптимальных результатов.

Одной из основных целей маркетинга является наилучшее удовлетворение потребностей и требований рынка. Для достижения этой цели необходимо создание и продвижение товаров или услуг, которые будут наиболее привлекательными для целевой аудитории.

Важно отметить, что маркетинг не ограничивается только продажей. Он также включает в себя исследование рынка, анализ конкурентной среды, установление взаимоотношений с клиентами и стратегическое планирование развития компании в будущем.

Таким образом, маркетинг является неотъемлемой частью управления рыночной деятельностью, основой успешного развития компании и инструментом достижения наилучших результатов в сфере производства и продажи товаров и услуг. Бизнесмен, как правило, всегда стремится оказывать влияние на рынок с целью достижения своих интересов. Управлять рынком ему не позволяют объективные экономические законы, но он способен формировать потребности и спрос. Для этого он использует маркетинг, который предоставляет ему разнообразные методы и средства для активного и направленного формирования спроса. Маркетинг включает в себя не только рекламу и ценовую политику, но и систему стимулирования сбыта. Профессор Ф. Котлер считает, что маркетинг - механизм, который помогает удовлетворять потребности и нужды людей через процесс обмена. Основная цель маркетинга заключается в предоставлении продуктов и услуг, которые соответствуют запросам потребителей. Чтобы достичь этой цели, компании используют различные стратегии и методы, такие как разработка эффективной рекламы и установление конкурентоспособной ценовой политики. Кроме того, они применяют систему стимулирования сбыта, чтобы привлечь больше клиентов и увеличить объемы продаж. В результате, маркетинг становится неотъемлемой частью бизнеса, которая помогает компаниям выделиться на рынке и достичь успеха. Сегодня каждый бизнесмен не может пренебрегать знаниями о своих конкурентах, клиентах, потребителях и поставщиках. Прогрессирование рыночных отношений приводит к повышенному интересу к получению информации. Организации, работающие в коммерческой и некоммерческой сферах, проводят маркетинговые исследования для получения нужной информации. Управляющим лицам, которые прибегают к таким исследованиям, важно иметь хорошее знание их специфики, чтобы достичь целей по разумной цене. Источником этих сведений являются маркетинговые исследования, которые проводят как коммерческие, так и некоммерческие организации. Менеджеры должны прибегать к услугам профессиональных аналитиков, так как это напрямую подразумевает получение нужной информации для принятия обоснованных решений. Иначе они могут столкнуться с опасностью собрать лишнюю информацию или верно понять сделанные выводы с огромными издержками. Они также способны привлекать квалифицированных специалистов, поскольку это соответствует их собственным интересам в получении исчерпывающей информации. Для обеспечения эффективности работы, необходимо, чтобы руководители фирмы обладали глубокими знаниями в области проведения маркетинговых исследований и могли активно участвовать в их планировании и интерпретации полученных результатов. Как результат исследований, будут разработаны методики, которые позволят выбрать и осуществить маркетинговую стратегию и тактику компании. В данной работе будет рассмотрены основные способы исследования рынка и доказана их значимость. Особое внимание будет уделено направлениям и методам исследования, которые оказывают существенное влияние на развитие современного рынка. Проведенные исследования позволят понять потребности и предпочтения потребителей, а также выявить конкурентные преимущества и недостатки собственного товара или услуги. Методы исследования могут варьироваться от анкетирования и интервьюирования до анализа данных и мониторинга конкурентов. Необходимость проведения исследования рынка объясняется не только стремлением улучшить конкурентоспособность товара или услуги, но и опередить рыночные тенденции и предсказать возможные изменения спроса и предложения. В результате такого исследования можно получить информацию о рыночной ситуации, потенциальной аудитории и конкуренции, что поможет сформулировать эффективную маркетинговую стратегию и разработать продукт, удовлетворяющий требованиям потребителей. Кроме того, исследования рынка являются неотъемлемой частью бизнес-планирования и помогают принимать обоснованные решения в сфере предпринимательства. На основе проведенного исследования рынка можно сформулировать стратегию маркетинга и определить целевую аудиторию, а также разработать продукт или услугу, которые будут соответствовать требованиям потребителей. Полученные данные помогут выявить конкурентные преимущества и недостатки собственного предложения и адаптироваться к рыночным изменениям. Без проведения исследования рынка невозможно эффективное планирование и принятие обоснованных решений в бизнесе.

Оглавление

- Введение3

- Основная часть

- Основные направления и методы маркетинговых исследований

- Понятие, классификация и структура рынков

- Исследование рынка. Цели и задачи исследования

- Конъюнктура рынка

- Емкость рынка

- Сегментация рынка

- Состояние конкуренции и барьеры рынка

- Рыночные возможности и риски

- Выводы37

- Список использованной литературы..39

Заключение

Выводы, которые можно сделать после анализа исследования рынка, основанного на предоставленных рамках, являются следующими: актуальность вопросов исследования рынка применима ко всем предприятиям в России. Всякое предприятие должно быть осведомлено о потребностях своих покупателей, так как именно они приобретают его продукцию. Важно отметить, что каждое предприятие функционирует в определенных экономических условиях, исключительно необходимо знать все эти условия для успешной деятельности. Вне зависимости от уровня опыта руководителя и его глубоких знаний в определенной сфере деятельности, нельзя не учитывать, что вкусы потребителей и конкурентное положение вечно меняются, и этот факт требует постоянного обновления информации и ее анализа. Более того, нередко можно провести полезное исследование даже при ограниченных финансовых возможностях. Предприятиям разных отраслей требуются различные подходы к проведению исследования рынка. В зависимости от типа бизнеса, собрать нужную информацию может быть либо проще, либо сложнее. Если предприятию удается собрать наиболее полезные данные, это увеличивает его шансы на успех. Таким образом, специфика исследования рынка может сильно варьироваться. Маркетинговые исследования занимаются решением практических вопросов, связанных с рынком товара. Они помогают выяснить, насколько данный рынок существует и как на него можно выйти и закрепиться. Для этого необходимо собрать достоверную информацию.

Изучение рыночной ситуации включает в себя анализ экономической конъюнктуры и исследование спроса и предложения на рынке и его отдельных сегментах. Также необходимо определить емкость и характер рынка, уровень цен и ценовую эластичность спроса и предложения, а также степень и условия рыночной конкуренции. Ответы на все эти вопросы дают возможность разработать правильную стратегию для бизнеса. Принятие соответствующих решений на всех уровнях маркетинговой деятельности, а именно стратегическом, тактическом и оперативном, требует проведения рыночных исследований. В процессе рыночных исследований производится анализ и прогнозирование различных условий и обстоятельств, включая экономические, демографические, социальные, природные и политические факторы.

Список литературы

1. Словарь-справочник: МЕНЕДЖЕРА: Библиотека словарей "Инфра-М"

2. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ: 1995.

3. Настольная книга руководителя: Семь нот менеджмента: М.:ЗАО "Журнал Эксперт", 1998.

4. Учебное пособие: Основы маркетинга: Ю.В. Морозов: Издательский Дом "Дашков и К": 2000.

5. . Основы маркетинга: Котлер Ф: пер. с англ. - М.: "Бизнес книга", "ИМА-Кросс. Плюс", 1995.

6. Маркетинг для профессионалов: Маркетинговые исследования: Г.А. Черчилль: СПб: Питер, 2001

7. Энциклопедия предпринимателя: Сост. С.М. Синельников, Т.Г. Соломоник, М.Б. Биржаков и др. : СПб., ТОО "ОЛБИС", АО "САТИСЪ": 1994.

8. Рыночная экономика: Б. Райзберг

9. Введение в теорию маркетинга: В.И. Дорошев

10. Учебное пособие: Введение в предпринимательство: А.Б.Крутик А.Л.Пименова: Санкт-Петербург "Политехника" 1995