Решение задач на тему: Международный маркетинг: цели, виды, сущность, стратегия

Введение

Все процессы, которые происходят на рынках мира, имеют абсолютно универсальный характер. Хотя общепринято считать, что на более развитых и конкурентных рынках становятся все более важными критерии маркетинга и международного маркетинга в предпринимательском поведении, можно с уверенностью сказать, что это вопрос затрагивает перспективные и насущные проблемы для участников рыночных отношений как в развитых странах, так и в странах, которые только начинают налаживать эффективные экономические механизмы, основанные на свободе спроса и предложения, и регулирования с помощью обратных экономических связей. Растущая глобализация мировых рынков, процесс интернационализации национальной экономики и появление новых рынков оказывают все большее влияние на предпринимательскую деятельность. Учитывая усиление конкуренции на глобальных рынках, количество компаний, ограниченных исключительно внутренним рынком, будет уменьшаться. В современных условиях развития экономики, где все более остро встает вопрос конкуренции на международной арене, производство становится все сложнее и разнообразнее, как с точки зрения технологий, так и организационных моделей. Кроме того, информационная насыщенность и коммуникативность играют также важную роль, а международные аспекты маркетинга становятся всё более актуальными, в связи с международной интеграцией экономики и расширением торговли. Капиталы и рабочая сила перемещаются более динамично и массово. Все это неразрывно связано с целями и методикой маркетинга, который является важным инструментом для успешной внешнеэкономической деятельности и экономической активности в целом. Российские компании и организации все больше придают важность своим внешнеэкономическим связям, которые становятся все более значимым элементом их хозяйственной деятельности. Мы наблюдаем все возрастающий интерес к сотрудничеству в экономической, производственной и научно-технической сферах с партнерами из других стран. Растущее количество рабочих в производственной сфере, малых компаниях и государственных учреждениях требует объективной информации о мировом рынке, его структуре, организации и методах коммерческих операций. Изучение и применение международного маркетинга становится необходимостью для многих предприятий, которые стремятся развивать свои отношения с внешними рынками и улучшать свои позиции на них. В данной курсовой работе исследуется сущность, цели и разновидности международного маркетинга, который представляет собой одну из форм интеграции и взаимодействия компаний разных стран. Основное внимание уделяется также стратегиям международного маркетинга в контексте подходов к зарубежным рынкам, на которых осуществляют свою деятельность компании, занимающиеся международным бизнесом. В данной работе планируется исследовать принципы и подходы, применяемые в международном маркетинге, а также рассмотреть способы, которыми разрабатывается международная маркетинговая стратегия.

Международный маркетинг является совокупностью методов и принципов, которые используются в процессе осуществления бизнеса за пределами национальных рынков. Это специфическая область, которая требует комплексного подхода и адаптации к различным культурным, экономическим и политическим условиям разных стран.

Главной задачей международного маркетинга является нахождение эффективных способов привлечения и удержания клиентов, повышения конкурентоспособности продукции или услуги на международных рынках. Для этого необходимо разрабатывать и внедрять международные маркетинговые стратегии, основанные на анализе рыночной ситуации, желаниях и потребностях потребителей, а также учете особенностей конкурентной среды.

Международное маркетинговое исследование играет важную роль в разработке маркетинговых стратегий. Оно включает в себя анализ потенциальных рынков, исследование потребительского спроса, анализ конкурентов и разработку механизмов позиционирования продукции на международных рынках.

Создание эффективной международной маркетинговой стратегии требует глубокого изучения целевого рынка, понимания особенностей и предпочтений потребителей в разных странах. Это поможет компании адаптировать свои продукты или услуги к международным требованиям и ожиданиям, установить прочные отношения с партнерами и создать прочные конкурентные преимущества.

Таким образом, основной целью работы является исследование и анализ принципов и методов международного маркетинга, а также разработка эффективной международной маркетинговой стратегии, которая позволит компании успешно конкурировать на международных рынках и привлекать новых клиентов.

Оглавление

- Введение

- Сущность и задачи международного маркетинга

- Понятие и сущность международного маркетинга

- Принципы и методы международного маркетинга

- Факторы международного маркетинга и связанные с ними трудности

- Цели, задачи и функции международного маркетинга

- Виды международного маркетинга и связанные с ними стратегии

- Понятие интернационализации и виды маркетинга

- Разработка международной маркетинговой стратегии Заключение

- Источники

Заключение

На современном этапе развития бизнеса происходит активное вовлечение мировой экономики в процессы интернационализации, что приводит к укреплению связей внешнеэкономического характера. Немаловажным вопросом становится выход фирм на глобальные рынки, это становится все более неотложной задачей для предпринимателей. Интерес к сотрудничеству с партнерами из-за границы растет с каждым днем. Экономическое, производственное и научно-техническое сотрудничество приобретает важное значение. В этом контексте международный маркетинг становится неотъемлемой частью процесса. Он позволяет получать объективную информацию о мировых рынках и укреплять отношения с ними. Кроме того, он обеспечивает возможность находить потребителей, анализировать их потребности и обеспечивать их удовлетворение в целях достижения максимальной прибыли. Международный маркетинг, согласно определению, представляет собой осуществление маркетинговых действий с целью продвижения товаров и услуг на рынках иных стран, не являющихся страной происхождения.

Список литературы

1. Багиев Г. Л., Моисеева Н. К., Никифорова С. В, Международный маркетинг. - СПб.: Питер, 2001. - 512 с.: ил.: - (Серия "Учебники для вузов")

2. Черенков В. И., Международный маркетинг. Учебное пособие - Знание: СПб, 2003. - 846 с.

3. Алексунин В. А., Международный маркетинг: Учебное пособие. М.: Издательский Дом "Дашков и Ко", 2000.

4. Диденко Н. И., Самохвалов В. В. Оценка международного маркетинга: Учебное пособие. СПб.: Политехника, 2000.

5. Менеджмент и маркетинг бизнеса в международных компаниях, В. М. Попов, С. И. Ляпунов, Л. Ю. Муртазалиева; Под ред. В. М. Попова, М.: Финансы и статистика, 2001.

6. Тишков В. Н. Внешнеторговая политика: тарифное и нетарифное регулирование внешней торговли: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001.

7. Чернышева В. М,, Домбровская И. А. Международный менеджмент: Учебное пособие для экономических вузов, Пермь 2000.

8. Черенков В. И., Черенкова Н. И., Международный маркетинг: Пакет учебно-методический поддержки курса: В 4 ч. СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 2001

9. Сейфуллаева М. Э., Международный маркетинг: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг"/ М. Э. Сейфуллаева. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 319 с.

10. Мешков А. А., Жильцова С. В. Создание "совместной" ценности услуги в области бизнес-образования на основе маркетинга партнерских отношений // Маркетинг в России и за рубежом - 2000 - №5 - с. 97-106.

11. Голубков Е. П. Современные тенденции развития маркетинга // Мракетинг в России и за рубежом - 2004 - №1 - с. 3-18.