Курсовая работа на тему: Новый товар как фактор продвижения фирмы. Значение выведения нового товара для развития фирмы

Введение

В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные маркетинговые стратегии по море того, как он проходит стадии своего жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка товарами, лучше удовлетворяющими потребительские нужды.

Компания, которая рассчитывает продолжительное время сохранять свой рынок и быть прибыльной, должна постоянно обновлять предложение. Обновление предложения включает разнообразные мероприятия по разработка новых товаров: совершенствование существующих товаров, создание новых и расширение ассортимента торговых марок или увеличение их числа.

Оглавление

- Введение.

- Новый товар как фактор продвижения фирмы.

- Значение выведения нового товара для развития фирмы.

- Основные проблемы при освоении нового продукта.

- Стратегия фирмы по реализации нового продукта.

- Тактические решения и отбор идей при внедрении продукта.

- Маркетинговые исследования как неотъемлемая часть процедуры выпускаемых товаров.

- Идеи фирмы и анализ рынка в стадиях разработки нового товара.

- Исследование факторов успеха и провала новых товаров.

- Заключение.

- Список использованных источников.

Заключение

Таким образом, если компания хочет хотя бы сохранить принадлежащую ей долю рынка, необходимо постоянно обновлять свою продукцию. Для этого нужно вести непрерывный поиск идей нового товара. При этом поток идей должен быть достаточно большим, чтобы позволить выбрать несколько перспективных предложений. Результаты опроса менеджеров научно-исследовательских отделов показывают, что из каждых 100 новых идей 39 включаются в технологический процесс, 17 доходит до его завершающих этапов, 8 новых товаров попадают на рынок и лишь одному удается его завоевать. Причин неудач нового товара много, но почти все они связаны с маркетинговыми исследованиями на этапах разработки нового продукта.

Список литературы

- Александров Ю.Л., Терещенко Н.Н., Суслова Ю.Ю. Особенности спроса на рынке легковых автомобилей (на примере г. Красноярска). Маркетинг в России и за рубежом.4, 1999.- с.

- Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для ВУЗов- М: ОАО Изд-во Экономика. 1999.- с.

- Голубков Г.Л. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология.- М: Изд-во Финпресс. 1998.-с.

- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования товара. Маркетинг в России и за рубежом, 4, 1999. -с.

- Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.- М, СПб, К: Издат. Дом Вильямс, 1998.- с.

- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: ПитерКом, 1999.- с.

- Маркетинг: Учебник/ Под ред. А.Н. Романова. - М: Банки и биржи, Юнити, 1996. -с.

- Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок. Маркетинг в России и за рубежом. 4, 1999.- с.

- Попов Е.В. Разработка нового товара. Маркетинг в России и за рубежом, 3,1999.-с.