Реферат на тему: Управление маркетинговой деятельностью в организации: анализ, планирование и контроль

Введение

В результате перехода хозяйства нашей страны, отдельных предприятий к рыночной экономике, возникла необходимость постоянно развивать и совершенствовать отношения субъектов рынка, потребность в существенном пересмотре методов управления этими субъектами.

Маркетинг, являясь теорией и практикой выстраивания эффективных взаимоотношений производителя с потребителем, дает руководству предприятий рекомендации по оптимальной организации финансово-хозяйственной деятельности в условиях рынка с минимальным риском для организации. Это, как мы знаем, рекомендации относительно целевых рынков, вывода новых товаров, ценообразования и т.д., которые формируются в результате аналитической работы по изучению внутренних и внешних факторов коммерческого успеха.

Однако, необходимо отметить, что сегодня при стремительном научно-техническом прогрессе, успеха может достичь только такая организация, которая творчески походит к управлению маркетингом (маркетинговому менеджменту или маркетинг-менеджменту) в своей деятельности, постоянно ищет новые способы адаптации к беспрерывно трансформирующимся условиям своего существования.

Одной из таких форм адаптации является маркетинг-менеджмент. Решения в сфере управления предприятием, что затрагивают маркетинговые вопросы, можно с уверенностью назвать одними из самых сложных вопросов, что существенно влияют на предприятие в целом. Поэтому все актуальнее становится вопрос глубокой ориентации на потребителя, увеличивается необходимость взаимосвязи разрозненных элементов управленческой деятельности, с влиянием на объем и структуру спроса. В связи с этим, возникает потребность в новой системе управления маркетингом, которая обеспечила бы необходимый уровень маркетинг-менеджмента, что и определяет актуальность выбора темы работы.

Оглавление

- Введение

- Маркетинг-менеджмент в системе управления предприятием

- Организационная структура службы маркетинга при реализации маркетинг-менеджмента

- Управление маркетинговой деятельностью в организации анализ, планирование и контроль Заключение

- Список использованной литературы

Заключение

маркетинг менеджмент управление планирование

Опыт отечественных предприятий свидетельствует о том, что формирование маркетинговых структур не обеспечивает быстрого улучшения экономического состояния субъекта хозяйствования. Вместе с тем развитие рыночной среды обуславливает необходимость создания структур маркетингового управления, которые становятся весомым фактором влияния на эффективность производственно-коммерческой деятельности экономического субъекта. Организационная перестройка менеджмента должна сопровождаться разработкам стратегии маркетинговой ориентации управления предприятием. Все это способствует формирования маркетинг-менеджмента, как систематического целенаправленного управленческого влияние на маркетинговую деятельность через планирование, организацию, мотивацию и контроль для достижения маркетинговых целей предприятия.

Список литературы

1. Драчева Е.Л., Юликов Л.И. Менеджмент. - М.: Academia, 2013. - 304 с.

. Казущик А.А. Маркетинг-менеджмент - интеграция функционального и институционального подхода к управлению маркетингом // Вестник экономической интеграции. 2013. № 8 (65). С. 55-64.

. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. - СПб.: Питер, 2010. - 480 с.

. Лукичева Л.И., Егорычева Е.В. Менеджмент организации. Теория и практика. - М.: Омега-Л, 2013.- 496 с.

. Никишин В.В. Современные подходы в маркетинг менеджмента // Практический маркетинг. 2013. № 1 (191). С. 40.

. Пономарева А.М., Пономарев А.И. Теоретические основы маркетинг-менеджмента креативной организации // Экономические и гуманитарные науки. 2012. № 4. С. 117-126.

. Синицына О.М. Маркетинг.- М.: КноРус, 2014. - 210 с.