Курсовая работа на тему: Анализ маркетинговой политики предприятия

Введение

Современная мировая экономика в условиях глобализации создала особую среду функционирования бизнеса, предъявляющую к предприятиям жесткие требования: конкурентоспособность, гибкость организационной структуры, финансовая устойчивость. Выдержать конкурентную борьбу в условиях мирового экономического кризиса становится все труднее: выживают, как известно, те фирмы, чья продукция работы, услуги находят сбыт.

На большинстве предприятий остро стоит проблема продвижения товаров. Во многом, это связано с усилением конкуренции на товарных рынках, конкуренция со стороны иностранных производителей, и со стороны крупнейших отечественных производителей, а также со стороны многочисленных мелких предприятий.

Учитывая данное обстоятельство, маркетинговая деятельность становиться ориентиром, фундаментом, на котором строится производственный процесс на фирме. Немаловажную роль в деятельности предприятия играет маркетинговая политика, которая определяет полный комплекс маркетинга. Все перечисленные обстоятельства определяют актуальность темы курсовой работы.

Цель курсовой работы - рассмотреть теоретический аспект анализа маркетинговой политики предприятия и на примере предприятия ЗАО "Линк" провести анализ его маркетинговой политики.

Для достижения цели работы необходимо решить ряд следующих задач:

- Дать понятие, определить структуру и цели маркетинговой политики предприятия

- Рассмотреть элементы комплекса маркетинга и составляющие маркетинговой политики

- Провести анализ товарной политики ЗАО "Линк"

- Провести сегментацию рынка ЗАО "Линк"

- Проанализировать ценовую политику ЗАО "Линк"

- Оценить конкурентную среду ЗАО "Линк"

В первой главе рассмотрены основные теоретические вопросы формирования маркетинговой политики предприятия, ее структуры как одной из составляющих деятельности предприятия.

Во второй главе рассмотрена деятельность предприятия по производству пластиковых окон ЗАО "Линк". Проведен анализ конкурентной среды, ценовой и товарной политики как основных составляющих маркетинговой политики.

Для написания дипломной работы использована учебная литературы таких авторов как: Голубков Е.П., Котлер Ф., Маслова Т.Д., Божук С.Г., а также статьи периодических изданий и ресурсы сети Интернет.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы анализа маркетинговой политики предприятия

- Понятие, структура и цели маркетинговой политики предприятия

- Элементы комплекса маркетинга и составляющие маркетинговой политики

- Характерные черты анализа маркетинговой политики

- Анализ маркетинговой политики ЗАО ЛИНК

- Анализ товарной политики ЗАО Линк

- Сегментация рынка ЗАО Линк

- Ценовая политика ЗАО Линк

- Анализ конкурентной среды ЗАО Линк Заключение

- Список литературы

Заключение

При написании курсовой работы была поставлена цель - изучение особенностей анализа маркетинговой политики предприятия. Для достижения поставленной цели решены выдвинутые задачи:

- определено, что маркетинговая политика предприятия представляет собой всеобъемлющий план, ориентирующийся на основную идею и устанавливающий основные рамки поведения, а также описывающий необходимые оперативные действия

- выяснено, что в качестве составляющих маркетинговой политики могут выступать увеличение оборота сбыта; увеличение доли рынка; доступ на определенный рынок; использование рыночного потенциала

- выявлены характерные черты анализа маркетинговой политики: необходима информация достоверная, оперативна, ограниченная.

- на конкретном примере ЗАО "Линк" проанализирована маркетинговая политика предприятия в разрезе четырех её составляющих: товарной, сбытовой, коммуникационной и ценовой политики. Были получены следующие результаты.

Список литературы

1. Абчук В.А. Азбука маркетинга. - М.: Экономистъ, 2007. - 272 с.

2. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: ОАО "Изд-во "Экономика", 2008. - 712 с.

3. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом. - М.: Экономист, 2009. - 223 с.

4. Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований. - М.: ИФ "Общественное мнение", 2004. - 396 с.

5. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Изд-во "Фин-пресс", 2007. - 656 с.

6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2007. - 496 с.

7. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - №1. - С. 25-34

8. Голубков Е.П. Что такое маркетинговая политика // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - №6.

9. Годин А.М. Маркетинг. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2007. - 604 с.

10. Кудин В., Пономаренко И. Влияние системы управления маркетингом на результаты хозяйственной деятельности // Маркетинг. - 2010.- №5. - С. 30 -37

11. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2008. - 400 с.

12. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: "Омега-Л", 2008. - 656 с.

13. Попов Е.В. Сегментация рынка // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - №2.

14. Рыжкова Т. Практика анализа маркетинговой политики // Управление компанией - 2006. - № 3.

15. Скачко О.А., Кендюхов А.В. Маркетинговая политика и её роль в деятельности предприятия // Реклама и маркетинг.- 2008. - №10.

16. Строков В.А. Управление маркетингом на предприятии. - М.: Хорс, 2008. - 238 с.

17. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. - СПб.: Питер, 2007. - 346 с.