на первый
заказ
Дипломная работа на тему: Теоретические аспекты отношения потребителей к маркам товара
Купить за 600 руб.Введение
С развитием рыночной экономики эффективность работы предприятий во многом зависит от того, пользуется ли их продукция успехом на рынке. Поэтому все чаще возникает необходимость исследовать состояние потребительских предпочтений по отношению к тому или иному товару. На основании данных исследований можно определить побудительные факторы маркетинга, которые способствуют продвижению на рынок конкурентоспособных товаров.Покупательское предпочтение формируется за счет формирования известности марки путем продвижения ее в торговой сети и за счет расширенной известности, которая возникает под воздействием рекламы. Наконец, имея определенный опыт пользования маркой, у потребителей формируются определенные ассоциации, связанные с маркой - бренд приобретает свой имидж.
Исследование покупательских предпочтений это попытка дать ответы на вопросы:
что предпочитает потребитель из имеющихся товаров;
какие товары предпочитает потребитель в ассортименте;
какие магазины предпочитает потребитель;
где предпочитает покупать потребитель;
когда предпочитает покупать потребитель;
по каким характеристикам выбирает место и время покупок потребитель.
Современное общество с трудом может обходиться без постоянного потока информации, средств коммуникации между людьми, оно стало зависимым от мнения небольших групп лиц, которые управляют всей ситуацией в мире моды, спорта, политики, финансов, международных отношений и т.д. В стремительно развивающемся и меняющемся мире очень важным бывает своевременное и четкое получение информации о марках товара, правильная ее трактовка и преподнесение, чтобы получатель мог реально оценить данную ситуацию и принять необходимое решение.
Постоянно растущая конкуренция, появление на рынке множества однотипных товаров сходной ценовой категории и качества, значительно усложняют ведение и планирование бизнеса. В таких условиях важна не только грамотная своевременная реклама марок товара и нестандартный подход к организации рекламных акций, но и четкая маркетинговая программа по изучению предпочтений, возможностей и потребностей покупательской аудитории. Отличных результатов в этой области помогает добиться периодическое проведение анкетирования среди покупателей.
Анкетирование потребителей - эффективнейший метод исследований, позволяющий нам получить наиболее полную и достоверную информацию об отношении потребителей. Кроме того, анкетирование покупателей это "зондирование" потребительского рынка с целью выявления всех возможных недочетов и упущений, связанных с рыночным продвижением товаров и услуг.
Целью курсового проекта является разработка рекомендаций по улучшению отношения потребителей к маркам товара.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
изучить теоретические аспекты отношения потребителей к маркам товара;
проанализировать отношение потребителей к маркам товара на примере ООО "Дан";
разработать рекомендации по улучшению отношения потребителей к маркам товара.
Данный курсовой проект состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованной литературы, приложений.
Оглавление
- Введение- Теоретические аспекты отношения потребителей к маркам товара
- Основные подходы к изучению потребностей
- Факторы, влияющие на предпочтения потребителей
- Отношение потребителей к определенной марке товара
- Анализ отношений потребителей к маркам товара на примере ООО Дан
- Краткая характеристика предприятия
- Оценка потребительских предпочтений на предприятии
- Разработка рекомендаций по улучшению отношения потребителей к маркам товара Заключение
- Список использованной литературы
- Приложения
Заключение
Совершенно очевидно, что для поступательного развития маркетинга в любой структуре воспроизводственного процесса необходимо уделять пристальное внимание процессу позиционирования, интегрирующему основные товарные, ценовые стратегии, распределения и продвижения, для создания выгодных условий рыночного участия в целевых сегментах сбыта.Список литературы
Федеральный закон "Об обществах с ограниченной ответственностью" от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 29.04.2008, с изм. от 27.10.2008).Голубков Е.П. Основы маркетинга.: Учебник. - М.: Финпресс, 2008. -688с.
Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований. Учебное пособие. - СПб.: Издательство ДНК, 2009 - 352с.
Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Издательство "Питер", 2012. - 416с.
Басовский Л.Е. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. - М.: ИНФРА - М, 2012 . - 356с.
Белобрагин В.Я. Современные проблемы территориального управления эффективностью производства и качеством продукции в условиях становления рынка.- М.: Изд-во стандартов, 2004 - 153с.
Буров В.П. "Бизнес-план", методика составления, ЦИПКК, Москва,2005
Градов А.П. Экономическая стратегия фирмы. СПб.- 2009.- 412с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.: Финпресс, 2010 - 521с.
Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. "Маркетинговые исследования потребительского рынка" СПб: Питер, 2004 - 417с.
Котлер Ф. "Основы маркетинга", М., Прогресс, 2012 - 186с.
Маслова Т. Д. , Божук С. Г.,. Ковалик П. Н "Маркетинг" Питер, 2005 - 325с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е изд. - М.: Финпресс, 2010. - 483с.
Елисеева И.И., Юзбашев М.М. Общая теория статистики. - М.: Финансы и статистика, 2006. - 485с.
Вилкова С. А. Товароведение и экспертиза парфюмерно-косметических товаров. - М.: Издательский Дом "Деловая литература", 2010. - 417с.
или зарегистрироваться
в сервисе
удобным
способом
вы получите ссылку
на скачивание
к нам за прошлый год