Курсовая работа на тему: Жизненный цикл товара рынке: фазы развития, виды жизненных циклов

Введение

Производство сельскохозяйственной техники является одной из крупнейших и динамичных отраслей экономики. Высокие темпы его развития, большие объемы валютных поступлений активно влияют на различные сектора экономики, что способствует формированию собственной индустрии. Однако сейчас важно не только производить качественные товары и услуги, но организовывать их сбыт. Поэтому очень большое значение уделяется маркетингу. Девиз маркетинга на сегодняшний день таков: "Производить то, что покупается, а не продавать то, что производится".

Товар - с точки зрения рыночной экономики - это то, что может удовлетворить нужду или потребность и предполагается рынку с целью реализации. Все мы живём в мире товаров, каждый день мы приобретаем товары для удовлетворения своих вечно растущих потребностей.

Товар подобно одушевленному существу рождается, развивается, устаревает и "умирает", т.е. уступает место другому товару, обладающему более высокими потребительскими свойствами и другими преимуществами. Так возникло понятие жизненного цикла товара. Это понятие, безусловно, относится как к товарам массового спроса, так и к товарам производственного назначения.

Актуальность данной темы безусловна, так как каждое предприятие, выпускающее продукцию, заинтересованно в своей прибыльности. А для этого необходимо изучить рынок, а так же качественно спланировать свою деятельность. Проведение исследований жизненного цикла товара одно из важнейших направлений деятельности современных предприятий.

Приступая к написанию своей курсовой работы, я ставлю перед собой цель: выявить основные этапы жизненного цикла товаров на основании проведенного анализа, а так же выявить наиболее выгодный способ сбыта товара на всех стадиях жизненного цикла.

Для достижения цели данной курсовой работы были преодолены следующие задачи:

Дать развернутое определение понятию жизненного цикла товаров, изучить фазы его развития, а так же описать его возможные виды;

Провести анализ основных этапов жизненного цикла с использованием матрицы БКГ на примере предприятия ООО "Клаас";

Разработать ряд рекомендаций маркетинговых стратегий для продления наиболее выгодных этапов жизненного цикла.

В данной курсовой работе будет рассмотрено российское предприятие ООО "Клаас". Информационной базой для произведенных мною исследований являются данные предприятия за 2012г.

Данная курсовая работа состоит из оглавления, введения, основной части из двух глав, заключения, а также списка использованной литературы.

В первой главе изложены теоретические аспекты понятия жизненного цикла товаров. Полностью раскрыты и описаны фазы жизненного цикла и все его виды. Так же рассмотрена матрица Бостонской консультативной группы.

Во второй главе приводится краткая характеристика рассматриваемого предприятия. Проводится анализ основных этапов жизненного цикла товара с использованием матрицы БКГ на примере предприятия ООО "Клаас", и по результатам анализа разрабатываются рекомендации маркетинговых стратегий для продления наиболее выгодных этапов жизненного цикла товара.

В своей курсовой работе я использовала в качестве источников учебные издания. В особенности таких авторов как Котлер Ф., Маслова Т.Д., Голубков Е.П. и многие другие, а так же интернет источники.

Оглавление

- Введение

- Жизненный цикл товара на рынке. Фазы развития

- Понятие жизненного цикла товара. Фазы развития

- Виды жизненных циклов товара

- Бостонская матрица консультативной группы

- Анализ основных этапов жизненного цикла товаров на предприятии ООО Клаас

- Краткая характеристика предприятия ООО Клаас

- Анализ основных этапов жизненного цикла товаров на примере предприятия ООО Клаас

- Рекомендации по разработке маркетинговых стратегий для продления жизненного цикла товара на предприятии ООО Клаас Заключение

- Список использованной литературы

- Приложения

Заключение

Выбрав тему "Жизненный цикл товара на рынке: фазы развития, виды жизненных циклов" я познала много нового и интересного для себя. Например, что каждая компания должна разработать собственную стратегию жизненного цикла своих товаров. Каждый товар имеет собственный жизненный цикл. Обычно он представляется в виде кривой продаж, рассматриваемой на временном отрезке, охватывающем период от запуска изделия в производство до его "ухода" с рынка. Выделяют 4 фазы жизненного цикла товара: внедрение, рост, зрелость и спад. Создание стратегического планирования на основе жизненного цикла продукта является необходимой для стабильного длительного роста компании. Задача предприятия состоит в том, чтобы сформировать оптимальный товарный ассортимент (портфель), в котором сбалансированы инвестиции и доход фирмы. Для решения этой задачи используют матрицу Бостонской консультационной группы. Матрица имеет 4 сектора: высокие и низкие темпы роста рынка при большой или маленькой доле рынка, принадлежащей

Список литературы

1. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство "Финпресс", 2011 г. - 656с.

2. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / Под ред.Н.Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона. - 2-е изд., испр. - М.: Омега-Л, 2010. - 476 с.

. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред. Багиева Г.Л. - М.: Издательство "Экономика", 2011 г. - 703с.

. Данченок, Л.А. Основы маркетинга. - М.: ЕОАИ, 2008.

. Хруцкий В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. - М.: Маркетинг, 2009. - С.176.

. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: Ф. Котлер, К.Л. Келлер. - 12-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 816с.

. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Издательство "Питер", 2010 г. - 400с

. Маслова, Т.Д. Маркетинг / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. - СПб.: Питер, 2006. - 400 с. - (Серия "Учебники для вузов").

. Маркетинг. Учебное пособие для заочной (дистанционной) формы обучения / Под ред.В. А Зайцева.2-е изд., стер. - М: МГИУ, 2006. - 184 с.

. Канке А.А. Кошевая И.П. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия.2-е изд., испр. и доп. - М.: Форум: ИНФРА-М, 2007. - 288 с.

. Прыкина Л.В. Экономический анализ предприятия: учебное пособие. - М.: Юнити-Дана, 2006. - 408 с.