Дипломная работа на тему: Общая характеристика объекта исследования

Введение

Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессионально действующих на рынке субъектов, таких как работники рекламы, розничные торговцы, исследователи рынка, менеджеры, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п.

Управление маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных взаимоотношений с покупателями ради достижения определённых задач организации, таких, как получение прибыли, рост объёма сбыта, увеличение доли рынка и т.п.

Задачи управления маркетингом сводятся к воздействию на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей.

Фирме необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для данного рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, которые смогли бы сделать товар широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар.

В условиях рыночной экономики любое предприятие функционирует под воздействием различного рода факторов, как внутренних, так и внешних, анализ и учет которых во многом определяют эффективность его деятельности. Главной характерной чертой рынка является сильная конкурентная борьба, которая определяет и направляет деятельность всех его субъектов. Данная среда функционирования предприятия отличается особой динамичностью, что требует постоянного мониторинга и соответствующих действий со стороны фирмы.

Одним из наиболее востребованных в условиях рынка направлений маркетинговой деятельности является проведение маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования позволяют получить необходимую информацию, которая формирует основу для принимаемых решений и разрабатываемой стратегии. С их помощью определяется целый спектр параметров, которые позволяют адекватно оценить ситуацию, сложившуюся на рынке продукции фирмы, конкурентное положение предприятия, а также возможные перспективы его деятельности. Как правило, маркетинговые исследования эффективны для диагностики проблем и обоснования возможностей их решения.

Таким образом, на современном этапе в рамках развития в Украине рыночных отношений вопросы применения маркетинговых исследований в практике украинских компаний с целью повышения эффективности их функционирования приобретают особую важность. В этом заключается актуальность данной курсовой работы.

Цель курсовой работы состоит в повышении показателей эффективности функционирования фирмы на рынке на основе выполнения и исследования маркетинговой проблемы, связанных с ней задач и обоснования предложений по их решению.

Данная цель может быть достигнута путем решения следующих задач:

Провести конъюнктурную оценку рыночной ситуации;

Проанализировать тенденции развития, устойчивости и цикличности рынка;

Оценить конкурентный статус пива "Старый Юз".

Разработать маркетинговую стратегию для пива "Старый Юз"

Оглавление

- Введение

- Общая характеристика объекта исследования

- Характеристика представляемого товара

- Функциональное представление товара

- Аналитическая часть

- Установление функциональной зависимости объемов продаж от фактора времени по годам

- Функциональная зависимость объема продаж от цены

- Зависимость цены от фактора времени

- Объем продукции, как функция от цены и фактора времени

- Сопоставление динамики темпов роста, объемов продаж и цены

- Прогноз на следующий год, в том числе по кварталам

- Оценка конкурентоспособности

- Определение лояльности покупателей методом цепей Маркова

- Формирование маркетинговой стратегии на основе матрицы МакКенси

- Формирование товарной политики предприятия

- Особенности исследуемого товара с позиций маркетинга

- Исследование конкурентоспособности товара

- Определение рыночных перспектив товар. Выделение сильных и слабых сторон продукции

- Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности товара

- Решения в области товара-микс и товарных линий

- Принятие решений относительно товарной марки

- Принятие решений об упаковке и этикетке Заключение

- Список литературы

Заключение

Маркетинг прошлого и начала нынешнего столетия можно назвать системой распределения. В то время предпринимались ограниченные меры по продвижению продукции, но в центре всей маркетинговой деятельности была уверенность, что возрастающий выпуск товара найдет сбыт на постоянно расширяющемся рынке. Бизнесом считалось то, что связано главным образом с производством, а что касается сбыта, то существовала надежда, что расширяющийся спрос поглотит всю произведенную продукцию. Считалось, что деловой успех зависит от эффективного производства и продажи продукции по более низким ценам, чем у конкурентов.

Список литературы

1. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. - М.: Фолиум, 1996.-128 с.

2. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М.: "Ось - 89", 1996 - 80с.

3. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник/ И.К. Белявский. Г.Д. Кулагина, А.В. Коротков и др. - М.: Финансы и статистика, 1995.-354 с.

4. Н.В. Куденко Стратегический маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2000.-124с.

5. Ковалев А.И., Войленко В.В Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996-176с.

6. Соколенко С.И. Современные мировые рынки и Украина. - К.: Демос,2002-354с.

7. Ф. Котлер: "Основы маркетинга" - М.: Фолиум, 2003.-178 с.

8. Н.Д. Ильенкова "Спрос: анализ и управление" М.: Финансы и статистика, 2000.-124с.