Решение задач на тему: Маркетинг и его роль в развитии менеджмента организации. Особенности современного маркетинга

Введение

маркетинг потребительское поведение

Актуальность данного исследования состоит в том, что сегодня существование любого предприятия невозможно без осуществления маркетинговой деятельности.

Маркетинг представляет собой рыночную концепцию процесса управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью того или иного предприятия

Нужно отметить, что именно в странах с развитой рыночной экономикой маркетинг рассматривается как ведущая функция управления, которая способна определять рыночную и производственную стратегии предприятия и основанная на знании потребительского спроса. В этих условиях маркетинг - это система организации деятельности предприятия, фирмы, корпорации по разработке, производству и сбыту товаров на основе изучения запросов потребителей в целях получения высокой прибыли.

Основным в маркетинге является взаимодополняющий подход, который представляет собой процесс тщательного и всестороннего изучения рынка, а также активного воздействия на него, формирование потребностей и потребительских предпочтений. Связать изготовителя и потребителя, помочь им найти друг друга - в этом и состоит основная цель любой маркетинговой деятельности. Таким образом, маркетинг представляет собой вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

В рамках маркетинга решаются следующие задачи:

комплексное изучение рынка;

выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей;

планирование товарного ассортимента и цен;

разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса;

планирование и осуществление сбыта;

разработка мер по совершенствованию управления и организации производства.

Решение данных задач позволяет тому или иному предприятию достигать более высокой эффективности всего предприятия.

В рамках маркетинга разрабатывается и применяется система мер воздействия на рынок, потребительский спрос с учетом возможности получения прибыли за счет максимального удовлетворения запросов потребителей.

Эффективное управление производством в условиях неустойчивой конъюнктуры рынка предполагает организацию специализированной маркетинговой службы на предприятиях.

Объект исследования - маркетинг на предприятии.

Предмет исследования - основные функции маркетинговой деятельности на предприятии.

Цель данного исследования - изучить применение функций маркетинга на примере конкретного предприятия.

Задачи исследования:

охарактеризовать особенности современного маркетинга;

проанализировать классификацию функций маркетинга;

изучить потребительского поведения мужчин и женщин при покупке автомобиля как реализацию одной из функций маркетинга.

Оглавление

- Введение

- Маркетинг и его роль в развитии менеджмента организации .1 Особенности современного маркетинга

- Классификация и характеристика функций маркетинга Глава 2. Анализ потребительского поведения мужчин и женщин при покупке автомобиля

- Анализ современного состояния рынка в сфере продаж автомобилей

- Мужчина как покупатель автомобиля

- Женщина как покупатель автомобиля Заключение

- Список использованной литературы

- Приложения

Список литературы

1. Алешина КВ. Поведение потребителей. Учебное пособие. - М.: Фаир-Пресс, 2006. - 500с.

2. Анурин, В.Ф, Муромкина, И.И., Евтушенко, Е.В. Маркетинговые исследования потребительского рынка. - СПб.: Питер, 2006. - 480с.

. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: ОАО "Изд-во "Экономика", 2009. - 600с.

. Беккер Г. Человеческое поведение: экономический подход. - М.: Финансы, 2005. - 321с.

. Блэкуэлл Д.У., Энджел Дж.Ф., Миниард П.У. Поведение потребителей. - СПб.: Питер, 2007. - 433с.

. Бункина М.К., Семенов В.А. Экономика и психология. На перекрестке наук. - М., 2008. - 586с.

. Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей и введение в психографику. - СПб., 2001. - 620с.

. Денисова Е.С. Поведение потребителей / Московская финансово-промышленная академия. - М., 2005. - 111с.

. Диксон П.Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. - М.: ЗАО "Изд-во "БИНОМ", 2008. - 500с.

. Ильин Е.П. Дифференциальная психофизиология мужчины и женщины / Е.П. Ильин. - СПб., 2008. - 390с.

. Кармин А.С. Психология рекламы / А.С. Кармин. - СПб., 2005. - 538с.

. Ковальков В.П. Эффективные технологии в маркетинге. - Спб.: Экономическое образование, 2008. - 540с.

. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вот В. Основы маркетинга.4-е европейское издание. - М., 2007. - 633с.

. Купер К. Индивидуальные различия / К.Купер. - М., 2007. - 370с.

. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы / А. Лебедев-Любимов. - СПб., 2008. - 650с.

. Плотникова Т.В.Изучение потребителей. Методические указания к практическим занятиям по дисциплине "Поведение потребителей" для студентов специальности "Маркетинг" / Алт. гос. техн. Ун-т им. И.И. Ползунова. - Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2006. - 588с.

. Рябова Л.П. Работа маркетинговой службы. - Санкт-Петербург, 2007. - 650с.

. Сандомирский М.Е. Психология коммерции: уч. пос. для студентов высших учеб. заведений. - М.: ИЦ "Академия", 2006. - 477с.

. Сергеев А. М. Поведение потребителей / А. М. Сергеев. - М., 2006. - 477с.

. Скитовски Т. Суверенитет и рациональность потребителя // Теория потребительского поведения и спроса. Под ред.В.М. Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 2006. - 421с.

. Смит А. Психология потребителя. - СПб., 2004. - 600с.

. Титоренко Г.А. Автоматизированные информационные технологии в экономике. - М.: ЮНИТИ, 2008. - 600с.

. Швери Р. Теория рационального выбора: универсальное средство или экономический империализм? // Вопросы экономики. 2007. - №7. - 212 с.