Курсовая работа на тему: Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики

Введение

Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Важная роль цен в экономической жизни определяется тем, что они являются основой всех экономических измерений, оказывают значительное влияние на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов: и предпринимательских структур, и домашних хозяйств, и народного хозяйства в целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической деятельности.

Особенно велика их роль в рыночной экономике, где свободные цены выступают основным регулятором пропорций общественного воспроизводства, хозяйственных отношений. Цены являются также важным объектом государственного регулирования, благодаря которому государство осуществляет свою политику и в условиях рынка.

В условиях рыночной экономики успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. Но это не так то просто сделать, потому что на цены оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться количеством затрат на производство товара, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей. Следовательно, предприниматель при установлении цены на товар должен учитывать все факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену таким образом, чтобы получить прибыль.

Цена - один из критериев, определяющих покупательские восприятия. Она влияет на решение о покупке товаров, оказывает влияние на прибыль торгового предприятия и находится в тесном взаимодействии с факторами рынка. Цена в условиях рынка выступает как действительное средство в конкурентной борьбе за покупателей, предопределяет объемы производства и продажи товаров, влияет на поведение покупателей и их платежеспособности.

В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие составляющие. С одной стороны это сами цены, их структура, величина, динамика изменения, а с другой - ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих. Ценообразование выступает активной, задающей частью ценового механизма. Оно, собственно, и предопределяет величину цены.

Таким образом, целью данной курсовой работы является изучение цены и ценообразования в рыночной экономике.

Задачи курсовой работы:

изучение цены как экономической категории с точки зрения различных теоретических подходов;

рассмотрение основных этапов ценообразования;

изучение видов ценовой стратегии;

изучение методов ценообразования;

рассмотрение рыночного и экономического методов ценообразования;

Оглавление

- Введение

- Цена - основной элемент рыночной экономики

- Цена и её функции

- Классификация цен

- Цели и факторы ценообразования

- Факторы ценообразования

- Этапы процесса ценообразования

- Методы ценообразования

- Методы ценообразования, ориентированные на издержки Заключение

- Список используемой литературы

Заключение

Таким образом, в условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли, и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга. Установление цены - один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке.

Список литературы

1. Уткин Э.А. Ценообразование. Ценовая политика. М.: ЭКМОС, 2002.

2. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003.

3. Экономика предприятия: Учебник // Под ред. Проф. Н.А. Сафронова. - М.: "Юристъ", 1998 г.

4. Герасименко В.В. // Ценовая политика фирмы // Бизнес, 2005 г.

5. Герасименко В.В. // Цена как инструмент маркетинга фирмы // М, 2005 г.

6. Керимов В.Э. // Управленческий учет и ценовая политика предприятия // Финансовая газета, №18, 2004 г.

7. Котлер Ф. // Основы маркетинга // М., 2003 г.

8. Краснова В., Смородина Т. // Стратегия голых расчётов // Эксперт, №4, 2000 г.

9. Пунин Е.И. // Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятии // М., 2001 г.

10. Сафронов Н.А. и др. // Экономика предприятия: учебник // М., 2003 г.

11. Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова. - М.: ЗАО "Финстатинформ", 2001. - 304 с.

12. Агапова И.И. История экономической мысли: учеб.-практич. пособие / Ассоциация авторов "Тандем". ―М.: Издательство "ЭКМОС", 2005.

13. Бакалавр экономики: Хрестоматия в 3-х томах. Т.2. / Под общ. ред.В.И. Видяпина. ― М.: Триада, 2002. - 1050 с.

14. Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. В.Е. Есипова.4-е изд. СПб.: Издательство "Питер", 2007. ― 560с.

15. Цены и ценообразование: Учебное пособие / Желтякова И.А., Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю. - СПб: Издательство "Питер", 2002.

16. Герасименко В.В. Ценообразование: Учебное пособие / Герасименко В.В. ― М.: ИНФРА-М, 2008.

17. Шуляк П.Н. Ценообразование: учеб. - практич. Пособие / Шуляк П.Н. - 8- изд. ―М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2005.