Дипломная работа на тему: Маркетинговое исследование бенгальских кошек в Санкт-Петербурге

Введение

"Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена, это искусство <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%98%D1%81%D0%ВА%D1%83%D1%81%D1%81%D1%82%D0%В2%D0%ВЕ> и наука <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9D%D0%В0%D1%83%D0%ВА%D0%В0> правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании", а также "упорядоченный и целенаправленный процесс осознания проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности". (Филипп Котлер)

Цель маркетинга - повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.

"Один из ведущих теоретиков по проблемам управления, Питер Друкер <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D1%80%D1%83%D0%ВА%D0%В5%D1%80,_%D0%9F%D0%В8%D1%82%D0%В5%D1%80_%D0%А4%D0%В5%D1%80%D0%В4%D0%В8%D0%ВD%D0%В0%D0%ВD%D0%В4>, говорит об этом так: "Цель маркетинга - сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель - так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами"." - "Основы маркетинга", Филип Котлер <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%А4%D0%В8%D0%ВВ%D0%В8%D0%BF_%D0%9А%D0%ВЕ%D1%82%D0%ВВ%D0%В5%D1%80>.

В современной концепции маркетинга изучению рынков придается особое значение. Эти исследования служат основой разрабатываемой предприятием стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики.

Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей ситуации и разработке прогноза развития рынка. В данной работе будет проведено маркетинговое исследование рынка домашней бенгальской породы кошек, недавно ставшей очень популярной.

Бенгальская кошка, бенгал - межродовой гибрид домашней кошки и дикой бенгальской кошки. Характер домашних бенгальских кошек объединяет темпераменты дикого зверя и домашнего животного, у них хорошо развит охотничий инстинкт.

Целью выведения такой необычной породы было создание домашней, ласковой и ручной кошки, которая своим внешним видом напоминала бы дикую бенгальскую кошку. Вопреки слухам, это совершенно неагрессивные, игривые, преданные и даже поддающиеся тренировке кошки, обладающие необычайно красивым пятнистым окрасом, который достался им от диких предков.

Оглавление

- Введение

- Общая характеристика рынка 1.1 Анализ географического положения

- Изучение спроса 2.1 Исследование требований покупателей и покупательской способности по текущему состоянию

- Анализ жизненного цикла товара

- Определение емкости рынка, возможных объемов продаж товара Глава 3. Предложение

- Исследование производства на местном рынке

- Исследование возможностей расширения за счет импорта

- Изучение правовых основ деятельности на рынке

- Изучение деятельности фирм-конкурентов Заключение

- Список использованной литературы

Заключение

Делая вывод по проделанной работе, стоит отметить, что исследование рынка очень трудоемкий процесс. В настоящее время получить полную картину по какому-либо продукту или услуге очень сложно, так как не вся информация находится в свободном доступе, особенно если исследование проводится в такой узкой сфере как порода домашнего питомца.

Что касается нашего товара - бенгальской домашней кошки, то можно сказать, что рынок данного товара занимает свое устойчивое положение и пользуется спросом покупателей, и с каждым годом этот спрос возрастает, а порода набирает популярность.

С помощью маркетингового исследования удалось выяснить какой-популярностью пользуются бенгалы сейчас, почему будущие хозяева выбирают эту породу в качестве питомца, и в каком питомнике они предпочитают приобретать питомца, также была проанализирована динамика продаж собак в Спб за несколько лет, и просегментирован рынок данного продукта.

Список литературы

1. Маркетинговое исследование. - Беляевский И.

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб., Питер, 1998.