Нужна индивидуальная работа?

Подберем литературу

Поможем справиться с любым заданием

Подготовим презентацию и речь

Оформим готовую работу

Узнать стоимость своей работы

Дарим 200 руб.
на первый
заказ

Дипломная работа

Маркетинг

Дипломная работа на тему: Маркетинг и маркетинговая политика. Определение и понятие маркетинга

Купить за 600 руб.

Страниц

Размер файла

179.87 КБ

Просмотров

Покупок

Стоящее время в мире отчетливо блюдается тенденция к увеличению количества постиндустриальных стран. Это связано с множеством факторов, среди которых можно выделить: увеличение уровня жизни селения,

Введение

В настоящее время в мире отчетливо наблюдается тенденция к увеличению количества постиндустриальных стран. Это связано с множеством факторов, среди которых можно выделить: увеличение уровня жизни населения, внедрение достижений научно-технического прогресса в быт потребителей, эффективность рыночного типа экономики, общие тенденции мировой глобализации и т.п. Важной особенностью постиндустриального государства является ее инновационность. Высокая производительность труда связанная с эффективностью инновационной системы и высокая конкуренция во всех видах человеческой деятельности насыщают рынок промышленной продукцией удовлетворяющей спрос потребителей всех типов и видов. Насыщение рынка промышленной продукцией приводит к снижению темпов роста объемов производства, и, как следствие, росту доли сферы услуг в ВВП государства. Таким образом, сфера услуг приобретает все большее и большее значение в мировой экономике и жизни конечного потребителя.

Важной частью сферы услуг является индустрия развлечений. Потребность в самых разнообразных развлечениях обусловлена повышением качества жизни и автоматизацией производства и, соответственно повышению рутинности работы. Удовлетворять свои рекреационные потребности потребитель может разнообразными способами, но наиболее удобными зачастую являются предприятия индустрии развлечений обладающих широчайшим спектром услуг и, в большинстве случаев, расположенных в шаговой доступности от потребителя.

Подобный рост значения сферы услуг, а конкретно индустрии развлечений в жизни человека обуславливает высокую актуальность темы данной дипломной работы - "Маркетинговая политика предприятий индустрии досуга". Высокая конкурентная насыщенность рынка требует незаурядных усилий при планировании и проведении маркетинговой политики, для выделения предприятия в глазах потребителя. Целью данной дипломной работы является анализ существующей маркетинговой политики предприятия индустрии досуга и внесение предложений по ее оптимизации.

Соответственно целям дипломной работы поставлены следующие задачи:

- Изучить современные представления о маркетинге и маркетинговой политике предприятия.

- Обобщить существующие методики разработки маркетинговой политики предприятия.

Проанализировать существующую маркетинговую политику предприятия и внести предложения по ее оптимизации.

Объектом исследования являются маркетинг и маркетинговая политика. Предметом исследования является процесс планирования и проведения маркетинговой политики на предприятии индустрии досуга.

Теоретико-методологической базой исследования являются многочисленные литературные источники, посвященные проблемам маркетинговой политики, мировой опыт работы маркетологов, а также учебно-методическая литература и аналитические материалы различных авторов в сфере маркетинга и маркетинговой политики, таких как Филипп Котлер, Херберт Ворачек и др. В работе использованы аналитический метод для анализа литературных источников, метод синтеза массива знаний о маркетинговой политике в план разработки маркетинговой политики, а также метод экстраполяции опыта различных предприятий на исследуемое.

Структурно работа состоит из введения, трех глав с подглавами, заключения, списка использованных источников и приложения.

Список литературы

1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб., Питер, 1998.

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб., Питер, 2009.

. А.В. Шестаков, Экономика и право. Энциклопедический словарь. -М.: Дашков и Ко, 2005.

. Информационная группа Finam.ru [Электронный ресурс]: Справочник. - Режим доступа: http://www.finam.ru/dictionary/wordf02BDC00019 /default.asp?n=1.- 07.06.2013

. Б.А. Райзберг, Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. - М.: "ИНФРА-М", 2010.

. Борисов А.Б. Большой экономический словарь. - М.: Книжный мир, 2003.

. Архипов А.И. Экономический словарь. - М.: Проспект, 2010.

. Корельский В.Ф., Гаврилов Р.В. Биржевой словарь: В 2 т. - М., 2000.

. Экономика. Толковый словарь. Дж. Блэк. - М.: "ИНФРА-М", Издательство "Весь Мир". 2000.

. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - 2-е изд., стер. - М.: Изд. центр "Академия", 2003.

. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учеб. пос. - М.: Изд. центр "Академия", 2003.

. Стратегический план развития предприятия и методика его составления. Цыганок А.Ю - СПб., 2000

. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учеб. пособие. - Мн.: Интерпрессервис, 2003.

. Академия информационных систем [Электронный ресурс]: Словарь маркетинговых терминов. - Режим доступа: http://infosystems.ru/library/slovar_ais_1218/slovar_marketin_1221.html. -23.04.2013.

. Смольникова О.Л. Методы определения объема рынка // Маркетинг в России и за рубежом. - М.: Финпресс - 2005. №5.

. К. Фляйшер, Б. Бенсуссан - Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе. - М.:Бином. Лаборатория знаний, 2009.

17. Зигаленко А.Б., Петухов Д.В.,Стратегический менеджмент Учебно-методические материалы. - М.: МИЭМП, 2007.

18. Майсак О.С. SWOT-анализ: объект, факторы, стратегии. Проблема поиска связей между факторами // Прикаспийский журнал: управление и высокие технологии. - 2013. - №1 (21).

19. Weihrich Н. The TOWS Matrix - А Tool for Situational Analysis. Long Range Planning. - 1982, vol. 15, nо. 2.

20. Данилина В.Н. Стратегии конкурентной борьбы на мировом рынке. - М.: МАКС Пресс, 2003.

21. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер. - М.: Альпина, 2010.

22. Management Review by George Т. Doran. There's а S.М.А.R.Т. way tо write management's goals and objectives // Management Review. - Volume 70, Issue 11(AMA FORUM). - 2007.

23. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга: 100 экз. ответов. - Изд. центр "МарТ", 2002.

24. Маркетинг: учебно-методическое пособие / сост. И.В. Ильичева. - Ульяновск : УлГТУ, 2010.

25. Амблер Т. Практический маркетинг Марочный капитал, маркетинговые войны, позиционирование, парадоксы дзен-буддизма. - СПб: Питер, 2001.

. Ворачек Х. О состоянии "теории маркетинга услуг" // Проблемы теории и практики управления. - 2002. - № 1.

. Пашигоров А.С. Коммерческое планирование в индустрии развлечений: Дис. ... канд. экон. наук: 08.00.05. - СПб., 2005.

. Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Краснодарскому краю [Электронный ресурс]: Социальная сфера - Режим доступа: http://krsdstat.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ts/krsdstat/ru /statistics/sphere/ . - 10.06.2013.

29. Журавель В. Эффективная реклама и грамотное продвижение / В. Журавель // Современный ресторан. - 2011. - №4.

30. Данченок Л.А. Основы маркетинга / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. - М., 2003.

. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И.С. Березин. - 3-е изд., испр. и доп. - М.: Вершина, 2008.

. Финансовые аспекты деятельности туристских предприятий Учеб.пособие / Д.В. Максимов, П.Л. Карпенко. - Краснодар, 2012.

. Иванченко Л. Шире в массы, глубже в ниши / Л. Иванченко // HoReCa magazine. - 2012. - №9 (44).

. Юга.ру [Электронный ресурс]: экономика. - Режим доступа: http://www.yuga.ru/news/224932/. - 16.04.2013.

35. Tourism Trends and Marketing Strategies UNWTO [Электронный ресурс]: всемирная туристская организация ЮНВТО. - Режим доступа: http://mkt.unwto.org/еn/publication/unwto-tourism-highlights-2012-edition/. - 10.02.2013.

. Журнал "Новости маркетинга" [Электронный ресурс]: Методы маркетинга. - Режим доступа: www.marketingnews.ru/article/67/. - 02.02.2013.

. Серновиц Энди. Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012.

. Сибрук Джон. Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры. - М.: Аd Marginem, 2012.

. Беквит Гарри. Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг. - СПб.: Питер, 2011.

. Стелзнер Майкл. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012.

. Воловиков Б. Практические аспекты диагностики стратегической устойчивости предприятия на рынке промышленных товаров / Б. Воловиков // Стратегический менеджмент. - 2012. - №4.

Как купить готовую работу?

Авторизоваться
или зарегистрироваться
в сервисе

Оплатить работу
удобным
способом

После оплаты
вы получите ссылку
на скачивание