Реферат на тему: Понятие и принципы маркетингового исследования. Цели маркетинговых исследований

Введение

Для любой успешной фирмы маркетинговые исследования выступают как начало и логическое завершение любого цикла ее маркетинговой деятельности. "Лучше делать новости, чем рассказывать о них", - это высказывание Уинстона Черчилля.

Исследования рынка значительно уменьшают неопределенность при принятии важных маркетинговых решений, что позволяет эффективно распределять экономический потенциал для достижения новых высот в бизнесе.

Маркетинговое исследование представляет собой разновидность маркетинговой деятельности.

Маркетинговое исследование - это научное исследование, которое включает целевой системный сбор, упорядочение и анализ новых данных об отрасли, рынке, его субъектах и объектах.

Принципы маркетингового исследования:

законность;

научность, т.е. применение научных методов, объективность и точность полученных данных;

деловая цель, т.е. необходимость маркетингового исследования должна быть экономически обоснована;

договорный характер отношений исследователя и заказчика;

применимость результатов (научная или прикладная).

Виды маркетинговых исследований:

По охвату аудитории:

1) дискретные исследования (так называемые проекты аd hoc) - направленные на изучение отдельных специфических проблем;

2) интегральные мониторинговые исследования, для которых характерны регулярность, широкий охват, сопоставимость данных во временной перспективе.

По отношению к фирме-заказчику: внешние и внутренние.

По виду обязательств:

агентский договор;

договор научно-исследовательских работ;

договор услуг;

договор поручения;

договор авторского заказа.

Оглавление

- Понятие и принципы маркетингового исследования

- Цели маркетинговых исследований

- Источники маркетинговой информации

- Основные способы маркетингового исследования Литература

Список литературы

- Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО "Изд-во "Экономика"".

- Крючкова О.Н., Попов Е.В. Маркетинг в России и за рубежом.

- Липсиц И.В. Коммерческая и предпринимательская деятельность. - М.: БЕК.

- Попов Е.В. Теория маркетинга. - Екатеринбург: ИПК УГТУ.

- Цацулин А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга. Уч. Пособие. Изд.2-е. - М.: Информационно-издательский дом "Филинъ".

- Цены и ценообразование / Под ред. В.Е. Есипова. - СПб.: Питер.