Курсовая работа на тему: Товар как важнейший элемент комплекса маркетинга

Введение

Максимальная эффективность предпринимательской деятельности достигается, когда товар или услуга, создаваемые компанией, находят свое место на рынке, и их приобретение позволяет удовлетворить потребности покупателей и при этом приносить прибыль. Чтобы товары и услуги всегда были конкурентоспособными и находили спрос, необходимо принимать много предпринимательских и маркетинговых решений. В первую очередь, следует отметить, что данными решениями затрагиваются вопросы, связанные с товарной политикой, товарным ассортиментом и, конечно же, повышением качества производимой продукции.

Оглавление

- Введение.

- Теоретические основы рассмотрения товара как важнейшего элемента комплекса маркетинга.

- Товар понятие, уровни, свойства, классификация.

- Основные этапы жизненного цикла товара характеристика и маркетинговые мероприятия.

- Анализ использования товара как важнейшего элемента комплекса маркетинга.

- Характеристика и направление деятельности ОАО Энергомера.

- Характеристика товарного ассортимента и товарной политики ОАО Энергомера.

- Совершенствование использования товара как важнейшего элемента комплекса маркетинга.

- Основные направления совершенствования товарной политики предприятия.

- Разработка новых товаров и товарная политика предприятия.

- Заключение.

Заключение

Все решения и стратегии, связанные с товаром и имеющие влияние на хозяйственную политику предприятия-производителя, определяются на рынке. Результаты деятельности предприятия зависят от того, насколько успешно оно справляется с конкуренцией на рынке и находит покупателей для своего товара. Потому организации прилагают значительные усилия для создания и продвижения своих товаров на рынке. Их обязанностью является разработка эффективных маркетинговых стратегий, чтобы убедить покупателей в преимуществах своего товара и удержать их в качестве постоянных клиентов.

Один из важных аспектов успешной работы на рынке - анализ поведения потребителей, их предпочтений и потребностей. Это помогает предсказать, какие товары будут востребованы и какие изменения нужно внести в уже существующие товары, чтобы удовлетворить требования рынка.

Определение цены товара также играет существенную роль в успехе предприятия. Цена должна быть конкурентоспособной и приемлемой для потребителей, но при этом приносить прибыль предприятию. Ценообразование основывается на многих факторах, включая себестоимость продукции, конкуренцию на рынке, спрос и предложение.

Также важным аспектом является продвижение товара на рынке, то есть разработка эффективных маркетинговых стратегий и способов достижения потребителей. Это может включать рекламу, публичные выступления, проведение мероприятий и др.

В целом, рынок и товар определяют ход и результаты хозяйственной деятельности предприятия. Успешное позиционирование и продвижение товара на рынке является ключевым фактором для достижения целей и обеспечения успеха предприятия-производителя. Вся деятельность производителя связана с созданием, производством и улучшением товара, его внедрением на рынки, предварительным и послепродажным обслуживанием, разработкой рекламных мероприятий и снятием товара с производства. Все эти процессы, безусловно, играют ключевую роль в работе производителя и носят название товарной политики. Поэтому проведение товарной политики является актуальной задачей для любого предприятия. Важно отметить, что отсутствие качественного товара, созданного с учетом потребностей потребителя, является основным принципом маркетинга. Если производитель не учитывает эти факторы, он рискует потерять все. Основой всего комплекса маркетинга является продукт. Это продукт или услуга, которые предлагаются на рынке. Он играет решающую роль в привлечении и удержании клиентов. Продукт должен быть качественным, конкурентоспособным и отвечать потребностям целевой аудитории. Благодаря продукту компания строит свою репутацию и создает конкурентное преимущество на рынке. Он также определяет ценовую политику и распределение ресурсов для продвижения товара или услуги. Таким образом, продукт является неотъемлемой частью стратегии маркетинга и помогает достичь поставленных целей организации.