Дипломная работа на тему: Теоретические основы исследования конъюнктуры рынка. Понятие конъюнктуры рынка. Цели и виды

Введение

В современном, быстроменяющемся мире, когда рыночная конкуренция становится все более жесткой, важнейшим условием коммерческого успеха становится постоянное определение соотношения спроса и предложения товара на основе анализа взаимодействия конъюнктурообразующих факторов.

Ни одна фирма, крупная или малая, занимающаяся куплей-продажей товаров, не сумеет успешно функционировать без оценки положения на рынке. Любое долгосрочное или оперативное маркетинговое решение принимается на базе конъюнктурных оценок.

Главная цель изучения конъюнктуры рынка - определить характер и степень его сбалансированности, прежде всего соотношения спроса и предложения. Суть действия рыночного механизма проявляется в стремлении спроса и предложения к равновесию. Однако этот процесс, имеющий стохастический характер, происходит под постоянным воздействием множества противоречивых факторов, что и обусловливает наличие постоянных колебаний и отклонений от основной тенденции развития рынка. Важно установить степень соответствия производимого ассортимента и качества товаров запросам населения. Оптимальные функционально-потребительские характеристики изделий, полнота их ассортимента необходимы для определения уровня специализации и объемов размещения производства. Масштабы, темпы и интенсивность обновления и расширения ассортимента тесно увязываются с получением соответствующего хозяйственного эффекта (рост производства, прибыльности).

Осуществляя конъюнктурные исследования, предприятия получают возможность обеспечить себя объективной информацией о себе и конкуренте, провести сравнения, правильно оценить ситуацию на рынке и спрогнозировать ее развитие, а, следовательно, получить конкурентные преимущества и тем самым снизить уровень коммерческого риска, найти для себя соответствующий сегмент рынка и рыночную нишу, выбрать правильное направление диверсификации, установить оптимальный уровень цен и т. д. Вот почему изучение конъюнктуры рынка является необходимым условием торговли и всей хозяйственной деятельности предприятия.

Актуальность курсовой работы обусловлена тем, что вовлекается целый комплекс взаимосвязанных теоретических вопросов, касающихся исследования конъюнктуры товарного рынка, каждый из которых нуждается в изучении.

Предметом курсовой работы является конъюнктура товарного рынка.

В качестве объектов исследования выступает рынок сумок и позиция, занимаемая СООО "Маттиоли" на данном рынке.

Целью работы является изучение теоретических аспектов анализа конъюнктуры товарного рынка и разработка практических рекомендаций по совершенствованию товарной политики СООО "Маттиоли" в части производства и реализации сумок.

Задачи курсовой работы следующие:

изучить теоретические основы анализа конъюнктуры рынка;

провести маркетинговое исследование рынка сумок на примере СООО "Маттиоли";

разработать практические рекомендации СООО "Маттиоли" по совершенствованию товарной политики.

При написании курсовой работы были использованы различные методы сбора и анализа информации.

Структурно курсовая работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованной литературы.

В данной курсовой работе используются при написании нормативные акты, учебники, учебные пособия, монографии, статьи в периодических изданиях.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы исследования конъюнктуры рынка

- Понятие конъюнктуры рынка. Цели и виды исследования конъюнктуры рынка

- Методы исследования конъюнктуры рынка

- Анализ и оценка конъюнктуры рынка сумок на примере СООО Маттиоли

- Основная характеристика деятельности СООО Маттиоли

- Анализ конъюнктуры рынка сумок на примере СООО Маттиоли

- Основные направления совершенствования товарной политики СООО Маттиоли Заключение

- Список использованных источников

- Приложение А

Заключение

Итак, в данной курсовой работе было рассмотрено понятие конъюнктуры рынка, произведен анализ конъюнктуры рынка сумок на примере СООО "Маттиоли" и выработаны пути совершенствования товарной политики на исследуемом предприятии.

Были выделены основные теоретические аспекты:

1. Конъюнктура рынка - экономическая ситуация, складывающаяся на рынке, характеризуемая уровнями спроса и предложения, рыночной активностью, ценами, объемами продаж, движением процентных ставок %D0%9F%D1%80%D0%ВЕ%D1%86%D0%В5%D0%ВD%D1%82%D0%ВD%D0%В0%D1%8F-%D1%81%D1%82%D0%В0%D0%В2%D0%ВА%D0%В0, валютного курса, заработной платы %D0%97%D0%В0%D1%80%D0%В0%D0%В1%D0%ВЕ%D1%82%D0%ВD%D0%В0%D1%8F-%D0%ВF%D0%ВВ%D0%В0%D1%82%D0%В0-раy-wаgе, дивидендов, а также динамикой производства и потребления.

Список литературы

1 Анализ конъюнктуры рынка [Электронный ресурс].

Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение: учебное издание 3-е изд., испр. и доп./ И.С. Березин. - Минск: Вершина, 2008. - 369 с.

Блинов, А.О., Парамонова, Т.Н. Мерчандайзинг: учебное издание/ А.О. Блинов. - Москва: Изд-во Кнорус, 2010. - 416 с.

Бунеева,Р.И. Коммерческая деятельность: организация и управление: учебник / Р.И. Бунеева. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2009. - 365 с.

Валевич,Р.П., Давыдова,Г.А. Экономика организаций торговли: учебник/ Р.П. Валевич. - Минск: БГЭУ, 2010. - 671 с.

Виноградова,С.Н., Пигунова,О.В. Коммерческая деятельность: учебное пособие/ С.Н. Виноградова - Мн.: Вышэйшая школа, 2008. - 364 с.

Дашков, Л.П., Памбухчиянц, В.К. Организация, технология и проектирование торговых предприятий: учебное пособие/ Л.П.Дашков - Москва: "Издательский дом Дашков и К", 2011. - 509 с.

Дубровин, И.А. Организация производства предприятий торговли: учебное пособие/ И.А.Дубровин - СПб.: КноРус, 2009. - 303 с.

Иванов,Г.Г. Экономия организации. Торговля: учебник/Г.Г. Иванов - Москва: Инфра-М, 2012. - 352 с.

Конъюнктура - конъюнктура (Conjunctures), рыночная ситуация.

Мазилкина,Е.И. Организация работы магазина: учебное пособие/Е.И. Мазилкина - Москва: Дашков и К, 2011. - 224 с.

Маттиоли. Информация о фирме

Памбухчиянц,О.В. Организация и технология коммерческой деятельности:учебник/ О.В. Памбухчиянц- Москва: Дашков и К, 2012. - 640 с.

Панкратов,Ф.Г., Солдатова,Н.Ф. Коммерческая деятельность: учебное пособие/Н.Ф. Солдатова - Москва: Дашков и Ко, 2012. - 500 с.

Памбухчиянц,О.В. Технология розничной торговли: учебник/ О.В. Памбухчиянц - Москва: Дашков и К, 2011. - 284 с.

Парамонова,Т.Н. Маркетинг: учебное пособие/ Т.Н. Парамонова - Москва: Кнорус, 2008. - 358 с.

Платонов, В.Н. Организация и технология торговли: учебник/ В.Н. Платонов - Минск.: БГЭУ, 2011. - 317 с.

Рузжки, Р.Э. Эффективное снабжение: Простые и надежные способы снижения издержек и повышения прибыли / пер. с англ. С.В. Кривошеин; науч. ред. Д.Л. Бенько - Минск: Гревцов Паблишир, 2008. - 304 с.

Рысев, Н.Ю. Активные продажи. - СПб.: Питер, 2009. - 416 с.

Соломатин, А.Н. Экономика, анализ и планирование на предприятии торговли: учебное пособие - СПб.: Питер, 2009. - 560 с.

Тяпухин, А.П., Аникин, Б.А. Коммерческая логистика: учебник/ Б.А.Аникин - Москва: Проспект, 2009. - 427 с.

Ферни, Дж., Ферни, С. Принципы розничной торговли. - Москва: Олимп-Бизнес, 2010. - 416 с.

Шиффман, С. 25 стратегий продаж: учебное пособие - Москва: Проспект, 2009. - 427 с.