Магистерская диссертация на тему: Актуальность. В последние годы в связи с переходом экономики страны к рыночным отношениям

Введение

Актуальность. В последние годы в связи с переходом экономики страны к рыночным отношениям, использование маркетинговых исследований в деятельности предприятий является важнейшим условием их успешного функционирования. В условиях рынка получают преимущества те фирмы и компании, которые лучше других знают эти потребности и производят товары, способные их удовлетворить. Но рынок постоянно меняется, потребности людей под воздействием различных факторов также меняются, поэтому фирмы, чтобы получить прибыль, должны постоянно следить за конъюнктурой рынка. Именно с помощью маркетинговых исследований фирмы могут осуществлять отслеживание изменений потребностей покупателей.

Они позволяют фирмам увеличить свои знания о стоящих перед ними проблемах маркетинга, то есть уменьшить неопределенность при принятии маркетинговых решений.

Цель данной работы - раскрыть сущность маркетинговых исследований, проанализировать алгоритм их проведения и понять их практическую значимость.

Задачи. Для достижения поставленной цели необходимо изучить сущность и виды маркетинговых исследований, цели их проведения; а так же саму процедуру маркетинговых исследований и виды информации, к которым прибегают в процессе исследования.

Для того чтобы понять важность маркетинговых исследований необходимо рассмотреть результаты маркетинговых исследований.

Данная работа состоит из трех разделов и восьми подразделов. В последнем подразделе представлен практический пример маркетингового исследования.

маркетинговый исследование информация рекламный

Оглавление

- Введение

- Сущность маркетинговых исследований

- Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований

- Процедура маркетингового исследования

- Система маркетинговых исследований

- Сбор первичной информации

- Анализ вторичной информации

- Обработка данных и формирование отчета

- Направления и результаты маркетинговых исследований

- Типичные направления маркетинговых исследований

- Пример маркетингового исследования эффективности проведенной рекламной компании Заключение

- Список использованной литературы

Заключение

В ходе выполнения работы была достигнута ее основная цель и решены все задачи, поставленные во введении. В заключении сделаем несколько общих выводов по работе.

Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.

Все маркетинговые исследования осуществляются с двух позиций: оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени и прогнозирование их значений в будущем. Как правило, прогнозные оценки используются при разработке как целей и стратегий развития организации в целом, так и ее маркетинговой деятельности

Управление процессом маркетингового исследования предполагает: постановку задач маркетингового исследования, планирование программы исследования, его реализацию, контроль и анализ результатов, подготовку аналитического отчета.

Список литературы

1.Барышев А.Ф., Маркетинг - М.: ACADEMA, 2006.

.Бусыгин А.В. Предпринимательство. Основной курс: Учебник для ВУЗов. - М.: ИНФРА-М, 2007.

.Глушенко В. В. Маркетинг.- М.: НПЦ Крылья, 2006.

.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования - "Финпресс", 2009.

.Диксон П.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. М.: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2008.

.Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М, 2008.

.Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. М., ИНФРА-М., 2007.

.Завьялов Л., Демидов Д.. Формула успеха. Маркетинг: сто вопросов - сто ответов, как действовать на внешнем рынке. М., 2007.

.Завьялов П.С. маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М.:ИНФРА-М 2008 .

.Лунев В.Л. Тактика и стратегия управления фирмой. - М.: Финпресс, 2006.

.Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ.-М.: Центр экономики и маркетинга, 2009.

.Маслова Т.Д., Ковалик Л.Н., Божук С.Г. Маркетинг // СПб: Питер, 2008.

.Немчин А.М., Минаев Д.В., Маркетинг. Учебное пособие.// "Бизнес-пресса", 2009.

.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. М.: ЗАО "Бизнес-школа ИНТЕЛ-СИНТЕЗ", 2008.

.Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э.. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика. 2007.

.Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. М.: Экономика. 2008.