Решение задач на тему: Сущность, виды, принципы маркетингового планирования, его отличия от стратегического планирования

Введение

маркетинг планирование сегмент позиционирование

Планирование - одна из базовых управленческих функций наряду с тремя другими: организацией, мотивацией и контролем.

Безусловное наличие процедур планирования в деятельности организации предопределено необходимостью поиска ответов на два вопроса: какие цели ставит организация перед собой? как она собирается достигнуть поставленных целей? Другими словами, для любой организации, осознанно выстраивающей свою деятельность, вопрос заключается в определении параметров процесса формального планирования. Что планировать? На какой период? Насколько детально? Как часто уточнять свои планы?

Термин "планирование маркетинга" используется для описания методов применения ресурсов маркетинга для достижения маркетинговых целей. Звучит это просто, но реальный процесс достаточно сложен. Каждая компания располагает специфическими ресурсами и преследует определенные цели, которые к тому же изменяются во времени. Маркетинговое планирование используется для сегментирования рынка, определения его состояния, прогнозирования его роста и планирования жизнеспособной рыночной доли внутри каждого сегмента.

Строгое следование поэтапному процессу маркетингового планирования помогает маркетологу находить, оценивать и выбирать пути, которые ведут к реализации наиболее выгодных для компании возможностей.

Цель данной работы - изучить на основе научной литературы понятие маркетингового планирование, его значение для предприятия.

В рамках достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:

) Изучить теоретические аспекты и выявить сущность маркетингового планирования, его значение и преимущества;

2) Определить сущность, структуру, типы маркетингового плана;

3) Изучить процесс маркетингового планирования, методы;

4) Рассмотреть маркетинговое планирование как часть общекорпоротивного плана, выявить его отличия от стратегического планирования, иллюстрировать примерами.

Предмет исследования - маркетинговое планирование, осуществляемое на предприятиях.

Информационной базой являлись работы российских и зарубежных авторов в области маркетинга, такие как: Ф. Котлер, Е.П. Голубков, М.Б. Вуд, М. Мак - Дональд и др., а также источники периодической печати и средства Интернет.

Оглавление

- Введение

- Сущность, виды, принципы маркетингового планирования, его отличия от стратегического планирования

- План маркетинга типы, структура, процесс разработки

- Процесс разработки плана маркетинга

- Анализ текущей ситуации

- Описание рынков и потребителей

- Сегментация, отбор целевых сегментов и позиционирование товаров

- Определение маркетинговых целей

- Разработка маркетинговых стратегий

- Разработка маркетинговая программ

- Составление бюджета маркетинга

- Контроль за осуществлением маркетингового плана Вопросы для повторения и обсуждения

- Список использованных источников

Список литературы

1. М. Мак-Дональд Стратегическое планирование маркетинга - Спб: Питер, 200.- 320 с.

2. Вуд, Мэриан Берк. Маркетинговый план: практическое руководство по разработке.: Пер. с англ. - М.: Ищдательский дом "Вильямс", 2007. - 352 с.

3. Минин А.А. Маркетинговое планирование. Российская практика - Москва: Вершина, 2007. - 240 с.

4. Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: теория, методология, практика: Монография. - М.: Дело, 2005. - 376 с.

5. Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг, менеджмент и стратегии. 4-е изд. / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2007. - 544 с.

6. Берман Б., Эванс Д.Р. Розничная торговля: стратегический подход, 8 - е изд.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2003. - 1184 с.

7. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2007.-383 с.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика. - М.: Изд-во "Финпресс", 2003. - 496 с.

9. . Котлер Ф. Маркетинг: Как создать, за-воевать и удержать рынок. - М.: ООО "Издательство АСТ", 2006. - 272 с.

10. Маркетинг: Учебник / Под ред. Н,П, Ващекина. - 2-е изд., и доп.- М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. -312 с.

11. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс.Плюс", 1995. - 702 с.

12. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг -М.: Сирин, 2002 - 308 с.

13. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского.- СПб: Питер. 2000. - 752 с.

18. Вествуд Дж. "Маркетинговый план" - ПИТЕР, 2007- 462 с.

19. www.4р.ru