Дипломная работа на тему: Виды маркетинга и их сравнительная характеристика

Введение

Современный этап развития нашей страны (последние 12 лет) отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации, обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности.

Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас в любой день нашей жизни. Мы просыпаемся, когда стереосистема "Сони" включаются на песнях современной эстрады. В ванной мы чистим зубы пастой "Колгейт", бреемся бритвой "Жиллетт", освежаем рот антисептиком "Листерин", опрыскиваем волосы лаком "Тафт" и пользуемся множеством других туалетных принадлежностей и приспособлений, произведенных в разных частях света. Мы надеваем джинсы "Кальвин Клейн". На кухне мы выпиваем стакан апельсинового сока "Тонус". Через некоторое время мы выпиваем чашечку кофе "Максвелл-хаус" с двумя чайными ложками сахарного песка "Домино". Мы покупаем апельсины, выращенные в Калифорнии, кофе, импортированный из Бразилии, газету изготовленную из канадской древесины, а новости доходят до нас аж из далекой Австралии.

Все это стало возможным благодаря системе маркетинга, причем с минимальными усилиями с нашей стороны. Она обеспечила нам уровень жизни, о котором наши предшественники могли только мечтать.

В условиях рыночных отношений и особенно в переходный к рынку период маркетинг является одной из важнейших экономических дисциплин. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего народного хозяйства.

Так же существует огромное множество видов маркетинга, каждый из которых стоит применять в разных ситуациях. Поэтому так необходимо знать и уметь оперировать с ними человеку, работающему в маркетинговой сфере.

Оглавление

- Введение

- Основы маркетинга

- Из истории маркетинга

- Что же такое маркетинг

- Основные виды маркетинга и их сравнительный анализ

- Виды маркетинга в связи с особенностями развития и акцентами по структуре маркетинговой концепции

- Виды маркетинга по территориям охвата

- Другие виды маркетинга

- Сетевой маркетинг

- Директ маркетинг прямой маркетинг

- Массовый маркетинг и сегментация рынка

- Политический маркетинг

- Брендинг

- Примеры применения некоторых видов маркетинга

- Заключение

- Список литературы

Заключение

Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу и личную продажу. Многие путают маркетинг с коммерческими усилиями по сбыту, тогда как и на самом деле он сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения целей, стоящих перед организацией. Маркетинг начинается задолго до и продолжается еще долго после акта купли-продажи.

Маркетинг вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Основными понятиями сферы маркетинга являются следующие: нужды, потребности, запросы, товар, обмена, сделка и рынок.

Управление маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей организации. Занимающийся маркетингом должен хорошо уметь воздействовать на уровень, время, характер спроса, поскольку существующий спрос может не совпадать с тем, которого желает для себя фирма.

Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, выступающих в качестве покупателей, продавцов и рядовых граждан. В качестве ее целей выдвигаются такие, как достижение максимально возможного высокого потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление потребителям максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни. Многие считают, что целью должно быть именно повышение качества жизни, а средством ее достижения - применение концепции социально-этичного маркетинга.

Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.

Но чтобы действительно завоевать какие-то позиции на международном рынке, необходимо знать и уметь применять различные виды маркетинга. Применить какой-то один вид не всегда является правильным и возможным. Поэтому надо твердо усвоить разницу в каждом виде, понять все "за" и "против".

Список литературы

1. Дихтль Е. Хершген Х. - Практический маркетинг, М., "Высшая школа" 1995

2. Котлер Ф - Основы маркетинга, М., "Бизнес-книга" "Има-Кросс Плюс" декабрь 2004

3. Калашников В.А. - Словарь рыночной экономики, Москва 1993

4. Под редакцией профессора Власовой В.М. - Основы предпринимательской деятельности, М., "Финансы и статистика" 1996

5. Эванс Дж., Р. Берман Б. - Маркетинг, М., "Экономика" 2005

6. А. Бочкарев, В. Кондратьев, В. Краснова и др., СЕМЬ НОТ МЕНЕДЖМЕНТА, 3-е издание, дополненное, - М.: ЗАО "Журнал Эксперт", 2000.

7. Н. Резникова, МАРКЕТИНГ В ТЕЛЕКОММУНИКАЦИЯХ, 1-е издание, - М.: Эко-трендз, 1998.

8. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга - уч.пособие - М. 2001г.

9. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг - М. 1998г.

10. Джорж Дэй Стратегический маркетинг - М. 2002г.

11. Формула успеха: маркетинг - М. 1997г.

12. Арман Дайан, Фернан Букерель и др. Академия рынка - маркетинг - М.1997

13. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность - М 2001г

14. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: теория и практика. Уч. - 2002г.

15. Титов Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг. Уч.пособ для вузов - М.2004г.

16. Овечкина О.М. Основы маркетинга. Уч. пособие - М. 2004г.

17. Нежданов Д.В. Политический маркетинг. СПб, 2004.