Дипломная работа на тему: Разработка вариантов управления маркетинговой деятельностью ССМ

Введение

Маркетинг - важный компонент управления современной коммерческой компанией. Рыночная или маркетинговая ориентация, как идеология всей организации, которая "пробуждает все звенья компании ориентироваться на первую очередь не на то, что освоено, легко и привычно, а на то, что востребовано рынком" 11, 20, становиться все более доминирующей.

Маркетинговая деятельность сводится к четырем процессам: разработке товарной номенклатуры, формированию для нее ценовой политики, изучению рынка, обеспечению продвижения и продажам. Таким образом, организация маркетинговой деятельности на предприятии представляет собой сложную задачу, так как нужно увязать между собой в динамическом равновесии внутренние ресурсы компании и требования внешней среды.

Оглавление

- Введение.

- Организация маркетинговой деятельности коммерческого предприятия.

- Цели, функции, результаты маркетинговой деятельности предприятия.

- Стратегический маркетинг.

- Подходы к управлению маркетинговой деятельностью предприятия.

- Анализ маркетинговой деятельности ССМ на рынке строительных материалов Самарской области.

- Основные тенденции рынка строительных материалов Самарской области.

- Характеристика ССМ.

- Совершенствование управления маркетинговой деятельностью ССМ.

- Возможности совершенствования управления маркетинговой деятельностью ССМ.

- Постановка формата регулярного маркетинга в ССМ.

- Заключение.

- Список используемой литературы.

Заключение

В дипломной работе рассмотрены вопросы постановки регулярного маркетинга на предприятии ООО "Самарские строительные материалы" с целью усовершенствования его маркетинговой деятельности. Особый акцент в работе поставлен на проблемах "переходного" периода, когда предприятие, находящееся в одной идеологии - сбытовой переходит к маркетинговой, рыночной. Маркетинг на современной предприятии - это вопрос не только комплектации службы или отдела маркетинга. Это сложный управленческий процесс, в котором систематически увязываются между собой компоненты маркетинговой деятельности - ассортимент, цена, маркетинговые коммуникации с теми внешними условиями (рынком), в котором находиться предприятие. Кроме того, современные маркетинговые технологии, в частности брендинг, также должны быть освоены предприятием и включены в его стратегию для успешного развития и дальнейшего роста.

Список литературы

- Аакер Д.А. Создание сильных брендов - М, "Гребенникова".

- Амблер Т. Практический маркетинг. Пер. с англ. СПб, "ПИТЕР".

- Ансофф И. Стратегическое управление -М: Экономика.

- Викентьев И.Л. Приемы рекламы и рubliс rеlаtiоn - М, изд-во "Бизнес пресса".

- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-е изд. - М., "Финпресс" переиздано.

- Домнин Брендинг: новые технологии в России: новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций - "Питер".

- Иванцевич Дж, Гибсон Дж, Доннели мл. Дж. Организации: поведение, структура, процессы. - М., "ИНФРА-М".

- Идрисов А.И. Анализ маркетинговой деятельности предприятия // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000. N2, с.

- Кибанов А. Я. Управление персоналом организации: Учебное пособие. Практикум. - М.: Инфра-М.

- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Пер. с англ. СПб, "ПИТЕР".

- Котлер Ф. "Маркетинг от А до Я", глава "Маркетинговые исследования" - М., Финансы и статистика, переиздано 2006, с.