Решение задач на тему: Концепция маркетинга в эффективности функционирования предприятия

Введение

Маркетинг - важный компонент управления современной коммерческой компанией. Маркетинговая деятельность сводится к четырем процессам: разработке товарной номенклатуры, формированию для нее ценовой политики, изучению рынка, обеспечению продвижения и продажам. Таким образом, организация маркетинговой деятельности на предприятии представляет собой сложную задачу, так как нужно увязать между собой в динамическом равновесии внутренние ресурсы компании и требования внешней среды.

С помощью маркетинга руководство предприятия получает необходимую информацию о том, какие изделия и почему хотят покупать потребители, о ценах которые потребители готовы заплатить, о том, в каких регионах спрос на данные изделия, т.е. емкость рынка, наиболее высокий, где сбыт продукции предприятия может принести наибольшую прибыль. С помощью маркетинга определяется, в какие виды производства, какую отрасль наиболее выгодно вложить капитал, где основать новое предприятие.

В соответствии с концепцией маркетинга, компании достигают конкурентного преимущества путем разработки предложений, которые удовлетворяют потребителей в большей мере, чем предложения конкурентов.

Актуальность темы обуславливается, тем что управление маркетинга играет важное, а иногда и решающее значение в конкурентной борьбе на рынке, именно на рынке произведенный продукт и затраченный на него труд доказывают свою социальную значимость, приобретают признание у потребителей.

Объектом данной работы является ЗАО "Зара СНГ".

Предметом - маркетинговая деятельность предприятия.

Целью является анализ маркетинговой деятельности предприятия на основе комплекса маркетинга и предложение путей ее совершенствования.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

проанализировать товарную политику предприятия и сравнить с основными конкурентами;

оценить ценовую политику предприятия и основных конкурентов;

рассмотреть каналы распределения предприятия и его основных конкурентов;

проанализировать продвижение товара;

предложить меры по улучшению маркетинговой деятельности предприятия.

Работа состоит из введения, 6-ти пунктов и заключения.

В первом пункте раскрыт вопрос сущности маркетинга, отличие маркетинга от традиционной сбытовой деятельности, и сущность маркетинговой деятельности предприятия.

Во втором пункте - сущность маркетинговых исследований как основы маркетинговой деятельности хозяйствующего субъекта: исследование товарного рынка, исследование потребителей, исследование конкурентов и фирменной структуры

В третьем пункте - организационно-экономическая характеристика предприятия, товарная политика на предприятии, жизненные циклы товаров предприятия, работы по созданию новых товаров на предприятии и эффективность товарной политики на предприятии.

В четвертом пункте - цена в системе маркетинга, виды цен, внешние факторы процесса ценообразования, определение исходной цены товара, коррекция цен, методы коррекции цен, эффективность ценовой политики предприятия.

В пятом пункте - организация сбыта на предприятии, каналы распределения товаров, эффективность сбытовой политики предприятия.

В шестом пункте - элементы продвижения товаров, реклама на предприятии, стимулирование сбыта на предприятии.

Работа представлена на 67 страницах, содержит 12 таблиц и 5 рисунков.

Оглавление

- Введение

- Современная концепция маркетинга в эффективности функционирования предприятия

- Маркетинговые исследования в системе управления маркетингом на предприятии

- Товарная политика

- Ценовая политика

- Сбытовая политика

- Маркетинговое продвижение товара Заключение

- Список использованных источников

- маркетинг товарный сбыт стимулирование

Заключение

Маркетинг на современном предприятии - это вопрос не только комплектации службы или отдела маркетинга. Это сложный управленческий процесс, в котором систематически увязываются между собой компоненты маркетинговой деятельности - ассортимент, цена, маркетинговые коммуникации с теми внешними условиями (рынком), в котором находиться предприятие.

В данной работе были рассмотрены теоретические аспекты маркетинговой деятельности предприятия и описан комплекс маркетинга, его составляющие(товар, цена, место, продвижение). Также был проведен анализ маркетинговой деятельности ЗАО "Зара СНГ" : были рассмотрены и проанализированы в сравнении с основными конкурентами на Красноярском рынке розничной торговли одежды товара и товарной политики, цены и ценовой политики, каналов распределения и продвижение товаров.

Проанализировав маркетинговую деятельность предприятия ЗАО "Зара СНГ" был выявлен ряд проблем :

Список литературы

Аванесова Г.А. Сервисная деятельность: Историческая и современная практика, предпринимательство, менеджмент: Учебное пособие для студентов вузов / Г.А. Аванесова. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 318с.

Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА - М, 2011. - 510 с.

Арбиев Е. Т. Практический маркетинг / Е. Т. Арбиев, Э. А. Уткин. - М. : Теис, 2008. - 380с.

Басовский Л. Е. Маркетинг : курс лекций / Л. Е. Басовский. - М. ИНФА-М, 2006. - 220 с.

Беляев В. И. Маркетинг : основы теории и практики : учебник / В. И. Беляев. - М. : КНОРУС, 2005. - 672 с.

Васильев Г. А. Маркетинг розничного торгового предприятия : учеб. пособие / Г. А. Васильев, А. А. Романов, В. А. Поляков. - М. : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2010. - 158 с.

Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. - М. : Финпресс, 2009. - 688 с..

Дейли Д. Эффективное ценообразование - основа конкурентного преимущества : пер. с англ. / Д. Л. Дейли. - М. : Вильямс, 2009 - 302 с.

Егорова О. В. Проблемы оценки конкурентоспособности торговой организации / О. В. Егорова, И. В. Маликов // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2006 - № 4. - 452 с.

Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учеб. пособие / П. С. Завьялов. - М. : ИНФРА-М, 2005. - 496 с.

Зайченко Е. А. Конкурентоспособность товаров и ее оценка : учеб. пособие / Е. А. Зайченко, В. В. Полянская, Краснояр. гос. торг.-экон. ин.-т - Красноярск, 2007. - 140 с.

Коротков А. В. Маркетинговые исследования : учеб. пособие / А. В. Коротков. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 304 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс : пер. с англ. / Ф. Котлер. - М. ; СПб. ; Киев : Вильямс, 2010. - 646 с.

Лифиц И. М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг : учеб. пособие / И. М. Лифиц. - 2-е изд., доп. и испр. - М. : Юрайт, 2011. - 224 с.

Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Е. И. Мазалкина. - М.: Дашков и Ко, 2008. - 300 с.

Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учеб. пособие для вузов / ред. Н. А. Нагапетьянц. - М. : Вузовский учебник, 2010. - 271 с.

Маркетинг: учебник для вузов / Под ред. А.Н.Романова, М.: Банки и биржи, ЮНТИ, 2006. - 534 с.

Основы менеджмента и маркетинга: Учеб. Пособие / В.Б.Зубик, А.И.Ильин, Г.Я.Кожекин и др.; Под общ. Ред. Р.С.Седегова. - Мн.: Выш. Шк., 2005. - 382 с.

Панкратов Ф. Г. Коммерческая деятельность: учебник для вузов. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2004. -602 с.

Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник / А.П.Панкрухин. - 6-е изд., стер. - М.: Изд. "Омега-Л", 2009. - 656 с.: ил., табл.

Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник - М.: ИНФРА-М, 2008. - 383 с.

Фирсенко С. С. Основы маркетинга : учеб. пособие для студентов специальности 080111.65 "Маркетинг" всех форм обучения / С. С. Фирсенко, Е. В. Щербенко, О. С. Веремеенко. - Красноярск : КГТЭИ, 2010. - 477 с.

Фирсенко С.С. Товарная политика предприятия: учеб. Пособие / С.С. Фирсенко, Е.В. Щербенко; Краснояр. Гос. Торг.-экон. Ин-т. - Красноярск, 2008. - 278 с.

Щегорцов В. А. Маркетинг : учебник для вузов / В. А. Щегорцов, В. А. Таран ; Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 447 с.