Магистерская диссертация на тему: Введение актуальность темы, цель писания. Маркетинг образования

Введение

РЕФЕРАТ

ТЕМА:

Маркетинг образования

Оглавление

- Введение актуальность темы, цель написания

- Маркетинг образования

- Маркетинг высшего образования - основные понятия

- Место и роль маркетингового исследования в маркетинге образования

- Особенности маркетинговой деятельности вузов в условиях рынка

- Маркетинговое исследование поведения потребителей на рынке образовательных услуг

- Заключение

- Список используемой литературы

Заключение

Рынок образовательных услуг в России ещё только формируется, и в его инфраструктуре, отсутствуют многие значимые компоненты и связи между участниками рыночных отношений. Мал и практический опыт в сфере маркетинга образования.

Ситуация на рынке образовательных услуг такова, что маркетинговые исследования должны как можно более оперативно отражать спрос, точно учитывать специфику каждой образовательной услуги, программы, ресурсы того подразделения образовательного учреждения, которое будет эту услугу реализовать. Поэтому необходимо проводить и маркетинговые исследования "на местах".

В настоящее время в основном исследования российского рынка образовательных услуг, изучение потенциальных потребителей, разработка маркетинговой стратегии стали предметом изучения зарубежных фирм, международных организаций и фондов.

Вместе с тем при переходе образовательных учреждений к рыночным условиям налицо становится применение маркетинговых элементов российскими вузами, которые при правильном использовании помогут выбраться из кризиса образования.

Рынок до сих пор принято сегментировать на богатых, средний класс и бедных. Причины - на поверхности, вытекают из стратегических приоритетов товаропроизводителя и посредника. Но никак не из приоритетов самих потребителей, а они внутри этих групп весьма разные, зато могут совпадать внутри разных групп.

Но создавать спрос на пусть пока короткое, но сравнительно элитное образование надо и среди не элитных групп: бесплатные пробы люкс-образования (открытые занятия) могут побудить человека начать зарабатывать на систематические занятия.

Да и умные богатые скорее предпочтут учиться с другими умными (хотя и небогатыми), чем с другими богатыми (но не умными). Если конечно, пришли в аудиторию не мужей или жен выгодных искать, а все-таки учиться.

Итак для сферы образования применение маркетинга представляется актуальным, научно обоснованным способом обеспечения успешной деятельности образовательного учреждения, так как внедрение маркетинга в область образования способно оказать благотворное воздействие, как на специалистов образования, так и на потребителей их продукции - абитуриентов, школьников, студентов, слушателей.

Цель написания моего реферата достигнута. Рассмотрев сущность понятия "образовательных услуг" и особенности продвижения образовательных услуг на рынке, я подвела итог и сделала определенные выводы, которые описала выше.

Список литературы

Захарова И. В. "Маркетинг образовательных услуг." 2008 год.

Статья Маркетинг образовательных услуг - MCPG 2008 год <http://www.mcpg.ru/cgi-bin/rus/tour/article.cgi?art=1010403>

Статья Тягунова Ю.В. " Маркетинг образовательных услуг как аспект управления образовательным учреждением" 2009 год

Статья Д.А. Шевченко, зав каф. Маркетинга и рекламы ФГБОУ ВПО " Российский государственный гуманитарный университет" 2013 год

Сайт Википедия "Маркетинг" <https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9С%D0%В0%D1%80%D0%ВА%D0%В5%D1%82%D0%В8%D0%ВD%D0%В3>