Курсовая работа на тему: Анализ маркетинговой деятельности (на примере ООО «Велоцентр»)

Введение

Маркетинг является важнейшим направлением в деятельности любого современного предприятия. Его применение способствует достижению соответствия между ожиданиями потребителей и возможностями (ресурсами) предприятия. Маркетинговая деятельность включает в себя огромное количество выполняемых функций, таких как: проведение маркетинговых исследований, сегментацию рынка, изучение потребителей, определение позиции продуктов на рынке и многое-многое другое. Но разрозненное их выполнение не приводит ни к чему иному, как к растрачиванию маркетингового бюджета. Только тщательно спланированная и целенаправленная маркетинговая деятельность, может привести организацию к положительным финансовым результатам.

"Маркетинг собственно нужен для того, чтобы заранее знать какие именно свойства товара волнуют потребителя в первую очередь, что позволит определить стратегию поведения фирмы".

Оглавление

- Введение.

- Анализ эффективности маркетинговой деятельности предприятия.

- Характеристика взаимосвязи целей предприятия и целей маркетинга.

- Оценка позиции предприятия на важнейших товарных рынках.

- Стратегический анализ товарного ассортимента.

- Характеристика развития внутренней и внешней среды предприятия.

- Анализ жизненного цикла важнейших товарных групп.

- Обоснование и выбор решений по управлению товарным ассортиментом.

- Формирование маркетинговых решений в области товарного ассортимента.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

В ходе написания курсовой работы были выполнены задачи:

Проанализированы основные элементы, характеризующие маркетинговую ориентацию предприятия: наличие миссии; проведение SWОТ-анализа и анализа макросреды и микросреды; разработка на основе этих анализов бизнес-портфеля; сегментация рынков; разработка товарной и ценовой политики, каналов продвижения и распространения.

Рассмотрен процесс управления маркетингом и порядок разработки маркетингового плана на предприятии.

Проанализирована сбытовая деятельность, маркетинговые коммуникации и ценовая политика конкретного предприятия.

В ходе написания курсовой работы, поставленные задачи были выполнены, цели достигнуты в связи, с чем сделала выводы:

Применительно к строительству развернутая интерпретация принципов маркетинга предполагает, что необходимо:

всесторонне изучать состояние и динамику спроса на товары спортивной групп на всех стадиях ее жизненного цикла;

Список литературы

- Астафьев Л.В. Стратегическое планирование в условиях конкуренции. - М.

- Астахов В.П. Теория бухгалтерского учета. - М.: Экспертное бюро.

- Афонин И.В. Управление развитием предприятия: Стратегический менеджмент, инновации, инвестиции, цены. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К".

- Бабич Т.Н., Кузьбожев Э.Н. Планирование на предприятии. М.: КНОРУС.

- Бандурин А.В., Чуб Б.А. Стратегический менеджмент организации. - М.: Изд-во Михайлова В.А.

- Большаков А.С., Михайлов В.И. Современный менеджмент: теория и практика. - СПб.: Питер.

- Гавриленко Н.И. Роль стратегического маркетинга в управлении предприятиями в условиях рыночных отношений //Финансы и кредит.

- Донцова Л.В., Никифорова Н.А. Анализ финансовой отчетности Изд. Символ Плюс, - М.

- Ефимова О.В., Мельник М.В. Анализ финансовой отчетности. Изд. Омега М.

- Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Бизнес-книга.

- Устав и Положение ООО "Велоцентр".

- Якоби В.С. Анализ сбытовой деятельности предприятий. - М: "Финансы и