Нужна индивидуальная работа?

Подберем литературу

Поможем справиться с любым заданием

Подготовим презентацию и речь

Оформим готовую работу

Узнать стоимость своей работы

Дарим 200 руб.
на первый
заказ

Курсовая работа

Маркетинг

Курсовая работа на тему: Стратегия предприятия. Виды стратегий и виды стратегий. Характеристика. История образования

Купить за 350 руб.

Страниц

Размер файла

5.26 МБ

Просмотров

Покупок

Данной курсовой работы посвящена рассмотрению вопросов, которые связаны со стратегией деятельности предприятия ОАО Торговый Дом ГУМ. Стратегия представляет собой бор правил, которыми руководствуется

Введение

Тема данной курсовой работы посвящена рассмотрению вопросов, которые связаны со стратегией деятельности предприятия ОАО "Торговый Дом ГУМ". Стратегия представляет собой набор правил, которыми руководствуется организация при принятии управленческих решений. Вместе с тем стратегия рассматривается как общий комплексный план, предназначенный для того, чтобы обеспечить осуществление миссии и достижение целей организации. На современном этапе развития экономики актуализируются проблемы повышения эффективности управления ресурсами на всех иерархических уровнях. От отношения к ресурсам и их потреблению в процессе труда зависит во многом объем производственных благ, их качество, доходы и уровень жизни, как самого рабочего, так и его семьи, а, в конечном счете, богатство и благосостояние населения страны.

Одной из определяющих причин глубокого экономического кризиса нашей страны, является неэффективное использование ресурсов, неграмотное руководство, налоговая политика государства.

В данной курсовой работе мы использовали реально существующее предприятие ОАО "Торговый Дом ГУМ". На примере этого предприятия была рассмотрена возможность эффективной работы компании в условиях российской экономики, методы рационального использования ресурсов предприятия и пути улучшения их использования с целью получения максимальной прибыли.

Цель работы: изучить теоретические и практические аспекты стратегии предприятия.

Задачи:

- изучить теорию нашей темы

- изучить историю образования "ТД ГУМа"

- показать на примере Торгового Дома стратегию предприятия

- изучить основные факторы "ОАО ТД ГУМ"

1. СТРАТЕГИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ. ВИДЫ ПРЕДПРИЯТИЙ И ВИДЫ СТРАТЕГИЙ

В развитой рыночной экономике основным хозяйствующим субъектом выступают предприятия различных форм собственности.

Предприятие является самостоятельным хозяйствующим субъектом, созданным в порядке, установленном законом, для производства продукции, выполнения работ и оказания услуг в целях удостоверения общественных потребностей и получения прибыли. Предприятие после государственной регистрации в установленном порядке приобретает статус юридического лица.

Начнем с понятия, акционерное общество (АО) - добровольное объединение средств физических и юридических лиц (акционеров), каждый из которых несет материальную ответственность за результаты деятельности акционерного общества в пределах номинальной стоимости принадлежащих ему акций, суммарная стоимость которых образует уставной капитал акционерного общества.

Акционерным обществом признается общество, уставный капитал которого разделен на определенное число акций; участники акционерного общества (акционеры) не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им акций.

Акции открытого общества могут отчуждаться от одного лица к другому без согласия других акционеров этого общества. Такое общество вправе проводить открытую подписку на выпускаемые им акции и осуществлять их свободную продажу с учетом требований Федерального закона об акционерных обществах и иных правовых актов Российской Федерации. Число акционеров открытого общества не ограничено.

Понятие стратегии взято из военного лексикона, где оно обозначает планирование и проведение в жизнь политики страны или военно-политического союза государств с использованием всех доступных средств. Это понятие употребляется и в общем смысле, обозначая принятие широких долгосрочных мер или подходов.

Для описания понятия стратегия можно применить и следующую формулировку: стратегия - это весь взаимосвязанный комплекс деятельности во имя укрепления жизнеспособности и мощи данного предприятия по отношению к его конкурентам.

Цели стратегии состоит в том, чтобы добиться долгосрочных конкурентных преимуществ, которые обеспечат предприятию высокую рентабельность. Таким образом, стратегия представляет собой обобщающую модель действий, необходимых для достижения поставленных целей путем координации и распределения ресурсов предприятия.

По мнению М. Портера, крупного специалиста в области экономической стратегии предприятия, большинство стратегий можно сгруппировать, взяв за основу одну из видовых стратегий: контроль над затратами, стратегию дифференциации или фокусирование.

Стратегия контроля над затратами базируется на снижении собственных издержек по сравнению с затратами конкурентов путем обязательного контроля над затратами и/или путем регулирования размера предприятия и объема продукции, благодаря чему достигается более высокая эффективность производства. Именно низкие цены могут служить своего рода барьером для появления новых конкурентов.

Стратегия дифференциации направлена на то, чтобы поставить на рынок труда товары или услуги, по своим качествам более привлекательные в глазах потребителя, чем конкурирующая продукция. Эти дополнительные особые качества могут содержать следующие элементы: имидж, сервис, разветвленную сеть филиалов для оказания услуг. Стратегия дифференциации - это надежная и долгосрочная стратегия для достижения уровня прибылей выше среднего по отрасли, так как клиенты, предпочитающие одну и ту же марку, менее восприимчивы к цене.

Фокусирование - это стратегия, при которой предприятие целенаправленно ориентируется на какую - то группу потребителей, или на ограниченную часть ассортимента продукции, или на специфический географический рынок.

Стратегический выбор должен быть определенным и однозначным. По мнению специалистов. Наиболее характерными особенностями деятельности всех быстро развивающихся предприятий независимо от их размера и специализации являются: ориентация на полнейшее удовлетворение потребностей заказчика и гибкость стратегий, позволяющая приспособится к любым условиям. Наиболее показательной в этом смысле является стратегия маркетинга.

Заключение

Реализация принятой стратегии по изменению статусного положения ГУМа и восприятия его как торгового центра, представляющего товары класса люкс и связанные с этим работы по передислокации и закрытию салонов, а также проведение в здании ремонтных работ и длительный период не функционирования в связи с этим значительной части торговых площадей, осуществление новой рекламной политики не могли не сказаться на результатах финансовой деятельности акционерного общества.

При незначительном росте в отчетном году доходов от сдачи площадей в субаренду - на 60,7 млн. руб., при одновременном сокращении валовых доходов от реализации товаров на 44,8 млн. руб. и при росте издержек обращения на 631,3 млн. руб., балансовая прибыль ОАО "Торговый Дом ГУМ" за 2007 год составила 593,7 млн. руб., что на 381,5 млн. руб. ниже показателя 2006 года.