Курсовая работа на тему: Общая характеристика объекта исследования. Анализ и прогноз конъюнктуры рынка

Введение

Для осуществления эффективности рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы фирме необходимы маркетинговые исследования.

Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа внутренней и внешней информации, является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование.

Таким образом, под маркетинговым исследованием следует понимать целенаправленный на решение стоящей перед фирмой проблемы (комплекса проблем) процесс постановки задач, получение маркетинговой информации, планирование и организация её сбора, анализ и представление отчета о результатах.

Цель данной работы состоит в маркетинговом исследовании рынка товара, теоретическом обосновании причин сложившейся маркетинговой ситуации.

Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:

- дать характеристику исследуемого товара;

- охарактеризовать конъюнктуру рынка, сделать ее анализ и прогноз развития в будущем;

- осуществить оценку конкурентного статуса и доли фирмы на рынке;

- определить пути решения маркетинговой проблемы фирмы.

Для реализации поставленных задач в данной работе будут использоваться такие методы экономического анализа, как метод сравнения (сравнение с товарами-аналогами), метод количественного и качественного анализа.

Оглавление

- Введение

- Общая характеристика объекта исследования

- Анализ и прогноз конъюнктуры рынка

- Конъюнктурные оценки рыночной ситуации

- Измерение эластичности спроса

- 2.3 Выводы

- Оценка конкурентного статуса и доли фирмы на рынке

- Анализ движения потребительских предпочтений между конкурирующими фирмами

- Определение доли фирмы на рынке

- Оценка конкурентоспособности товара

- 3.4 Выводы

- Общая характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы

- Содержательная характеристика маркетинговой проблемы фирмы

- Обобщающий анализ ситуации

- Обоснование мероприятий по разрешению маркетинговой проблемы фирмы

- Разработка опросного листа ЗАКЛЮЧЕНИЕ

- Конкурентоспособность товара, ее количественное представление и позиционирование товара на рынке СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЕ

Заключение

Анализ и прогноз конъюнктуры рынка кофе Nescafe показал, что рынок является относительно устойчивым по ценовым показателям, однако наблюдаются незначительные колебания объемов продаж, связанные с сезонными колебаниями спроса на кофе. Темпы развития рынка невелики.

Колебание объемов продаж в среднем составляет 13,3%. Отклонение цены от тренда в среднем не превышает 6,7 %, постоянное увеличение цен составляет 1,28 грн.

Анализ эластичности спроса показал, что при исключении прочих факторов при снижении цены на 1 грн. спрос на кофе в среднем увеличивается на 0,09 тонн.

На основе проведенных расчетов можно сделать вывод, что в среднем товар эластичен, и спрос на него увеличивается на 1,24 % в расчете на 1% прироста дохода.

В зоне устойчивых объемов продаж при повышении цен на кофе Nescafe на 1% объем продаж в среднем снижается на 0,57 тонн. В неустойчивой зоне при повышении цен на 1% объем продаж снижается на 1,29 тонн, т.е. существенно. Таким образом, чтобы достичь высокого уровня объемов продаж, цену можно повышать не более, чем на 8%.