Магистерская диссертация на тему: Анализ комплекса маркетинга. Товарная политика. Коммуникационная политика

Введение

Комплекс маркетинга - набор поддающихся контролю факторов маркетинга, используемых фирмой для достижения своих целей. Комплекс включает такие элементы, как: товар (product), цена товара (price), распространение товара (place), и его продвижение (promotion).

Комплекс маркетинга разрабатывается на основании результатов маркетинговых исследований, которые обеспечивают получение необходимой информации о макро- и микросреде, рынке и собственных возможностях.

Составляющими комплекса маркетинга являются:

Оглавление

- Анализ комплекса маркетинга

- Товарная политика

- Коммуникационная политика

- Сбытовая политика

- Ценовая политика

- Расчётная часть

- Анализ факторов конкурентной среды предприятия

- Маркетинговое исследование рынка методом опроса

- Позиционирование торговой марки или товара на рынке

- Оценка уровня ценового риска предприятия

- Оценка эффективности рекламной компании

- Сегментация товарного рынка

- Прогнозирование объёмов сбыта продукции

- Вывод

- Список использованной литературы

Список литературы

1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер, 1998. - Гл. 10-12, 17-19, 21.

2. Диксон П.Р. Управление маркетингом. - М.: Бином, 1998. - Гл. 9, Ю, 13.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996. - Гл. 10-13.

4. Энджел Д.Ф. и др. Поведение потребителей. - СПб.: Питер, 1999. - Гл. 24..

5. Экономика предприятия: Учебное пособие / Под общ. ред. д.э.н., проф. Л

6. Мельник Г. - Сумы: ИТД "Университетская книга", 2002.-632 с.