Курсовая работа на тему: Маркетинговое исследование рынка строительных материалов

Введение

В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.

Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности.

Цель маркетинга - повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.

Каждое предприятие должно ориентироваться на потребителей. Чем лучше разработан на предприятии комплекс маркетинга, тем эффективнее будет и его деятельность. Для эффективной разработки комплекса маркетинга нужно изучать спрос на продукцию, рынки её сбыта, их ёмкость, реальных и потенциальных конкурентов.

Оглавление

- Введение.

- Теория и методы маркетингового исследования.

- Основные понятия и цели маркетинговых исследований.

- Методы проведения маркетинговых исследований.

- Информационная база маркетинговых исследований.

- Общая характеристика методов сбора маркетинговых данных.

- Маркетинговое исследование рынка строительных материалов.

- Краткая характеристика фирмы ООО ВИТ Царицынские краски.

- Реклама и рекламные расходы фирмы ООО ВИТ Царицынские краски.

- Маркетинговое исследование потребителей, спроса на рынке строительных материалов г. Волгоград.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

Фирма ООО "ВИТ Царицынские краски" работает в г. Волгоград более 10 лет, является организацией, торгующей оптом и в розницу разнообразными строительными материалами.

Руководство фирмы заинтересовано в развитии своего бизнеса, улучшении работы организации, увеличении объемов продаж и прибыли фирмы, расширении занимаемой доли рынка, увеличении числа потребителей и повышении степени их удовлетворенности товарами и услугами фирмы, долговременной деятельностью в рад.

Как показал проведенный в работе анализ для организации более эффективной деятельности на рынке фирма нуждается в перераспределении расходов на рекламу и в дополнительных расходах.

Планируемые источники привлечения средств на реализацию новой рекламной компании на первом этапе предполагается провести за счет следующих мероприятий:

. реализовать излишнее и ненужное оборудование со 100 % амортизацией на сумму 13000 тыс. руб.

Список литературы

- Федеральный Закон РФ "О рекламе" от.

- Абчук В.А. Азбука маркетинга - СПб: Изд - во "Союз".

- Академия рынка: маркетинг /А. Дайап, Ф. Буксрель, Р. Ланкар и др. - М.: Экономика.

- Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика.

- Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов.-М.: ИНФРА-М.

- Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Аспект Пресс.

- Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература.

- Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. - М.: АО "Интерэкспорт", Экономика.

- Гилберт А. Черчилль Маркетинговые исследования - СПб: Издательство "Питер".

- Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство "Финпресс".

- Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. М.:"Инфра-".

- Дурович А.П. Поведение покупателей на рынке: маркетинговый анализ. - Минск: БГЭУ.

- Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга.