Курсовая работа на тему: Теоретические основы исследования рынка для нового товара

Введение

В современных условиях вопросы освоения рынка новыми товарами весьма актуальны.

С учетом быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции фирма не может полагаться только на существующие ныне товары. Потребитель хочет и ждет новых и усовершенствованных изделий. И конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров.

За последнее десятилетие российский рынок быстро наполнился всевозможными товарами различных иностранных производителей. Российские производители тоже стараются быть конкурентоспособными и ведут активную политику по завоеванию отечественного рынка. Кризис создал для них относительно благоприятные условия в силу роста цен на импортные товары по сравнению с ценами на отечественные, что предопределило рост спроса на последние.

Оглавление

- Введение.

- Теоретические основы исследования рынка для нового товара.

- Сущность и критерии определения новых товаров.

- Проблемы, связанные с разработкой нового товара.

- Место службы маркетинга в создании и реализации нового товара.

- Управление процессом разработки нового товара.

- Практические аспекты освоения рынка новыми товарами на примере компании Аскон.

- Краткая характеристика компании Аскон.

- Завоевание отечественного рынка.

- Программный продукт Компас 3D V.

- Результаты маркетинговой деятельности компании Аскон в 2007-2008г.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

Проанализировав деятельность компании "Аскон" и как результат популярность программного продукта КОМПАС 3D V10, можно сделать следующие выводы касательно успешного внедрения нового товара на рынок.

Потребителям нужны эффективные товары, внедряемые за короткие сроки. Поэтому способность поставщика предложить решение, охватывающее всю цепочку от проектирования до производства, будет определяющим условием для успеха на рынке.

Список литературы

- Азоев Д. Создание системы брендов. Пер. с англ. М.: Издат. Дом Гребенникова.

- Альпеншталь А. Котлер за 90 минут. М.: НТ Пресс.

- Багиев Г.Л. Маркетинг: Словарь. Спб.: Издат. СПбГУЭФ.

- Багиев Г.Л. Маркетинг. Задачи и ситуации. Спб.: Издат. СПбГУЭФ.

- Багиев Г.Л., Новиков О.А. Маркетинг средств производства: основы планирования, организации и экономики. Учеб. пособие, СПб.: Издат. СПбГУЭФ.

- Багиев Г.Л., Соловьева Ю.Н. Поиск эффективных технологий маркетинга, предпринимательства и бизнеса. Философия, организация, эффективность. Спб.: Издат. СПбГУЭФ.

- Богачев В.Ф., Кабаков В.С., Ходачек А.М. Стратегия малого предпринимательства. Спб.: Корвус.

- Болотов С.П. Разработка стратегии предприятия: Учеб. пособие. Спб.: Издат. СПбГУЭФ.

- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. М.: Финпресс.

- Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие пер. с нем.; под ред. И.С. Минко. М.: Высшая школа.