Дипломная работа на тему: Понятие и общая характеристика рынка. Понятие рынка в маркетинге

Введение

Рынок является важным феноменом не только в сфере маркетинга, но и в любой другой области бизнеса. Все современные проблемы, изучаемые и анализируемые в маркетинге, базовые маркетинговые вопросы, например, ценообразование, потребительское поведение, базируются на функционировании рынка.

Рынок является неотъемлемой частью любой покупательской деятельности и включает взаимодействие между продавцами и покупателями.

Не смотря на то, что понятие рынка часто присутствует в различных маркетинговых теориях, часто необходимо более детально подойти к рассмотрению этого экономического феномена. Этим объясняется актуальность выбранной темы.

Цель данной научной работы состоит в определении понятия конъюктуры рынка и маркетинговом анализе выбранного предприятия.

Таким образом, к задачам относится:

Изучение понятие рынка и его основных характеристик, в том числе и функций;

Изучение видов рынка и особенность классификации;

Определение понятия спроса и его детерминантов и определение понятия предложения и его детерминантов;

Выбор организации для анализа;

Маркетинговый анализ предприятия;

Анализ деятельности конкурентов;

Анализ потребителей предприятия;

Изучением феномена рынка занимались многочисленные исследователи, поэтому сформировалось много подходов к определению рынка, в частности в XIX в. Английский экономист У. Джевонс понимал рынок как группу людей, вступающих в деловые отношения и заключающих крупные сделки по поводу любого товара. Современный американский экономист Ф. Котлер характеризует рынок как совокупность существующих и потенциальных покупателей товара, подчеркивая особую роль покупателей. Британская энциклопедия трактует рынок как совокупность инструментов, посредством которых осуществляется обмен товарами и услугами в результате контактов покупателей и продавцов друг с другом. Контакт может осуществляться прямо, либо через индивидуальных посредников или организации. Выдающийся экономист, лауреат Нобелевской премии А. Хайек определял рынок как сложное передаточное устройство, позволяющее с наибольшей полнотой и эффективностью использовать информацию, рассеянную среди бесчисленного множества индивидуальных агентов. Позднее в понятие рынка ввели отношения между покупателями и продавцами и отношение спроса и предложения. Поэтому к рассмотрению рынка можно подходить по мнению специалистов с разных сторон: рынок как взаимодействие продавцов и покупателей; рынок как система отношений между спросом и предложением; рынок совокупность отношений товарного обмена; рынок как сфера обмена, связывающая в единый механизм производителей и потребителей.

Рассматривая рынок с точки зрения маркетинга стоит отметить, что под маркетингом понимается концепция управления предприятием при котором оно ориентировано на овладение рынком. В таком случае под рынком "следует понимать совокупность реальных и потенциальных покупателей данного товара или услуги и больше ничего. Покупатель - вот основная составляющая рынка в маркетинге. Есть покупатель - есть и рынок" [1].

Оглавление

- Введение

- Понятие и общая характеристика рынка

- Понятие рынка в маркетинге

- Виды рынков и их классификация

- Функции рынка и его проблемы

- Рыночный спрос и классификация его формирующих факторов

- Предложение и классификация влияющих на его величину факторов

- Практическая часть Маркетинговый анализ предприятия на примере студии йоги и Аюрведы Индия

- Формулирование целей предприятия

- Характеристика услуг студии йоги и Аюрведы Индия

- Характеристика потребителей

- Конкуренты предприятия

- Студия йоги и Аюрведы Индия и ее конкуренты

- Определение рыночных сегментов

- Определение позиций предприятия на каждом рыночном сегменте

- Ценообразование

- Реклама и пропаганда услуг предприятия

- Разработка маркетинговой стратегии предприятия Заключение

- Список используемых источников

- Приложение 1 Логотип предприятия

Заключение

Целью научной работы на тему "Конъюнктура рынка" состояла в определении понятия конъюнктуры рынка и маркетинговом анализе выбранного предприятия.

В ходе работы были выявлены и проанализированы основные характеристик понятия рынка, его виды и функции. Так, Рынок это система экономических связей между хозяйствующими субъектами, которая базируется на меновых отношениях и платности всех благ и услуг. Рынок выступает как специфическая форма взаимосвязи между обособленными в рамках общественного разделения труда производителями, каждый из которых хозяйствует самостоятельно, на свой страх и риск.

К функциям рынка относятся воспитательная, информационная, дифференцирующая, ценообразующая, посредническая стимулирующая, санирующая и регулирующая, которая считает одной из самых основных и обеспечивает работу механизма рыночной экономики.

Список литературы

1. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: электронный учебник. - М.: Кнорус, 2009

2. Борисов А.Б. Большой экономический словарь. - М.: Книжный мир,

. 2003. - 895 с.

4. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: учебное пособие, таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999

5. Григорьев, М. Н. Маркетинг: электронный учебник - 3-е изд. перераб. и доп. - М. : Издательство Юрайт, 2011. - 448 с.

. Елизаров Ю. Ф. Экономика организаций: Учебник для вузов / Ю. Ф. Елизаров. М.: Издательство Экзамен, 2005 496 с

. Жиделева В. В., Каптейн Ю. Н. Экономика предприятия: учеб. пособие. 2-у изд., перераб. и дополн. М.: ИНФРА М, 2005-133 с.

8. Иохин В.Я. Экономическая теория <http://www.be5.biz/ekonomika/е014/toc.htm>

. Казиначикова, А. В. Гавриков; под. Ред. С. Н. Лебедевой. 4-е изд., испр. Мн.: Новое знание, 2005. 240 с.

. Котлер Ф. Менеджмент и маркетинг. СПб.: Питер, 2001. 887 с.

. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: Литера плюс, 1994. 473 с.

. Куликов Л. М. Основы экономической теории М.: Финансы и статистика, 2005. 400 с.

. Мокий М. С. Экономика организации (предприятия) : Учебное пособие/М.С. Мокий. 2-е изд., испр. М.: Издательство Экзамен, 2007. 256

. Раицкий К. А. Экономика организации (предприятия) : Учебник. 4-е изд. перераб и дополн. М.: Издательство торговая корпорация Дашков и , 2003. 1012 с.

. Уэллс У., Бернет Дж, Мориати С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Издательство "Питер", 1999. 736с.

. Энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона / Т. IV. СПб. 1891. С. 55

. Экономическая теория в вопросах и ответах Учебное пособие под редакцией доктора эк. наук, профессора И. П. Николаевой Москва 2005г

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Логотип студии йоги и Аюрведы "Индия"