Курсовая работа на тему: Теоретические основы разработки ценовой стратегии фирмы. Виды ценовой стратегии и их особенности

Введение

Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Для того, чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому организация должна выбрать правильную ценовую политику. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

Оглавление

- Введение.

- Теоретические основы разработки ценовой стратегии фирмы.

- Виды ценовой стратегии и их особенности.

- Особенности разработки ценовой стратегии.

- Анализ деятельности ОАО Московская страховая компания на рынке.

- Общая характеристика ОАО Московской страховой компании.

- Анализ основных направлений деятельности компании.

- Оценка конкурентных позиций ОАО Московская страховая компания.

- Формирование стратегии ценообразования ОАО Московская страховая компания.

- Комплекс рекомендаций по выбору и разработке ценовой стратегии ОАО МСК.

- Заключение.

Заключение

В условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций производителя осуществляется в рамках маркетинга. Установление цены - один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности предприятия в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке.