Дипломная работа на тему: Теоретические аспекты организации маркетинга предприятии. Маркетинг как концепция управления

Введение

Современная рыночная экономика характеризуется взаимодействием трех основных субъектов: производителя, потребителя и государства. В условиях рыночной экономики для успешной работы субъектов первостепенное значение приобретают знания рынка и способности умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга. Актуальность выбранной для исследования темы не подлежит сомнению, т.к. маркетинг предполагает изучение нужд и потребностей потребителей, а также производство и реализацию продукции, востребованной потребителями. Грамотная организация маркетинга позволит повысить эффективность коммерческой деятельности. Маркетинг - с одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресность выпускаемой продукции. С другой - активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Связать изготовителя и потребителя, помочь им найти друг друга и тем самым сделать труд первого по-настоящему производительным - в этом, собственно, и состоит основная цель любой маркетинговой деятельности, т.е. цель маркетинга - удовлетворение нужд и потребностей потребителей. В условиях нарастания конкуренции на рынке нефтепродуктов Республики Беларусь применение маркетинга в деятельности торговых организаций является важнейшим условием их выживания и эффективного развития, что обуславливает актуальность темы данного исследования. Объектом исследования выступает РУП "Белоруснефть-Минскавтозаправка". Предметом исследования является маркетинговая деятельность РУП "Белоруснефть-Минскавтозаправка" в современных условиях.

Целью данного исследования является проведение анализа маркетинговой деятельности РУП "Белоруснефть-Минскавтозаправка" и разработка направлений ее совершенствования.

Задачи исследования:

изучить сущность маркетинга в торговле;

определить место и роль маркетинга в управлении торговым предприятием;

рассмотреть маркетинговую деятельность РУП "Белоруснефть-Минскавтозаправка";

предложить направления совершенствования маркетинговой деятельности объекта исследования.

Методы проведения исследования: аналитический, графический, дедуктивный, индуктивный, синтетический, сравнительный, табличный. Информационной базой проведения исследования являются монографии и учебные пособия различных белорусских и зарубежных специалистов по маркетингу, статьи периодических изданий, статистические данные объекта исследования, материалы Интернет.

маркетинг торговля управление

Оглавление

- Введение

- Теоретические аспекты организации маркетинга на предприятии

- Маркетинг как концепция управления предприятием

- Маркетинговая деятельность предприятия, ее элементы

- Организация маркетинга в РУП Белоруснефть-Минскавтозаправка

- Организационно-экономическая характеристика предприятия

- Маркетинговая деятельность РУП Белоруснефть-Минскавтозаправка

- Пути улучшения организации маркетинга в РУП Белоруснефть-Минскавтозаправка Заключение

- Список использованных источников

- Приложение А Организационная структура предприятия

- Приложение Б Анкета клиента

- Приложение В Дисконтная программа

- Приложение Г Рекламный бюджет предприятия

Список литературы

Наружная реклама

Рекламная акция

Другая реклама

Итого

Примечание - Источник: собственная разработка.

Итак, в рекламной деятельности РУП телереклама использовалась лишь в 2010 г. - был размещен рекламный ролик о биодизельном топливе. Затраты составили 19,5 млн. руб. Организация постоянно размещает рекламу на радио "Юнистар". Затраты на радиорекламу в 2010 г. составили 7,8 млн. руб. или 6,1 % общей величины рекламного бюджета, в 2011 г. - также 7,8 млн. руб., в 2012 г. снизились до 6,3 млн. руб.