Курсовая работа на тему: Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге

Введение

Товар - главный объект на рынке. Он имеет стоимость и потребительную стоимость (или ценность), обладает определенным качеством, техническим уровнем и надежностью, задаваемой потребителями полезностью, показателями эффективности в производстве и потреблении, другими весьма важными характеристиками. Именно в товаре находят отражение все особенности и противоречия развития рыночных отношений в экономике. Товар - точный индикатор экономической силы и активности производителя. Действенность факторов, определяющих позиции производителя, проверяются в процессе конкурентного соперничества товаров в условиях развитого рыночного механизма, позволяющего выявить отличия данного товара от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Для этого товар должен обладать определенной конкурентоспособностью.

Оглавление

- Введение.

- Оценка конкурентности товара.

- Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге.

- Параметры конкурентоспособности товара.

- Методология оценки конкурентоспособности товара.

- Разработка программы по конкурентоспособности товара.

- Выводы.

- Литература.

Заключение

Чтобы полнее понять существо проблемы по конкурентности товара, нужно вычленить несколько важ ных следствий.

1. Конкурентоспособность включает три основные составляющие. Одна из них жестко связана с изделием как таковым и в значительной мере сводится к качеству. Другая связана как с экономикой создания сбыта и сервиса товара, так и с экономическими возможностями и огра ничениями потребителя. Наконец, третья отражает все то, что может быть приятно или неприятно потребителю как покупателю, как челове ку, как члену той или иной социальной группы и т. д.

Список литературы

- Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / - М.: Экономика, 2000г.

- Бодди Д. Основы менеджмента. /Д. Бодди - СПб.: Питер.

- Брун М. Национальный индекс удовлетворенности клиентов: построе ние и использование/ // Проблемы теории и практики управления. - 1999. - 4. - С.

- Бухалков М. Маркетинг/ов- М.

- Гольдштейн Г.Я., Катаева А.В. Маркетинг: Учебное пособие/ейн,а - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. - 107 с.

- Гурков И.Б., Титова Н.Л. Тенденции изменения конкурентоспособно сти отечественной продукции /И.Б. Гуркова, // Маркетинг. - 1997. - 1. - С.

- Диксон П. Управление маркетингом: Учебное пособие./ - М.: Бином.

- Дихтль Е Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под. ред. И.С. Минко. - М.: Высш. Шк.

- Котлер Ф. Основы маркетинга /Пер.с англ. - М.: Прогресс.

- Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке/ва - М.: Банки и биржи.

- Маркетинг / Под ред. Романова А.Н. - М.: Банки и биржи.

- Мескон М.Х., Альберт М. Основы менеджмента/ , т - М.: Дело.