Магистерская диссертация на тему: Теоретические основы исследования товарного рынка

Введение

Разнообразие функций маркетинга отражает разносторонность маркетинговой деятельности, направленной в конечном счете на доведение товара до сферы потребления и на удовлетворение потребностей покупателей.

Функционально маркетинг представляет собой иерархически организованную систему управления деятельностью на рынке, регулирования рыночных процессов и изучения рынка.

Одним из базовых требований маркетинга является обеспечение "прозрачности" рынка и "предсказуемости" его развития.

Без сбора достоверной информации и последующего его анализа маркетинг не сможет в полной мере выполнить свое предназначение, которое заключается в удовлетворении потребностей покупателей. Сбор информации, ее интерпретацию, оценочные и прогнозные расчеты, выполняемые для маркетинговых служб и руководства фирмы по их заказу, принято называть маркетинговым исследованием. Маркетинговое исследование играет очень большую роль в процессе функционирования любого торгового предприятия.

В связи с актуальностью целью данной работы является проведение маркетингового исследования товарного рынка организацией ООО "Хабаровск - трейд".

Поставленная цель конкретизируется рядом задач:

1. рассмотреть понятие, сущность и задачи маркетинговых исследований

2. рассмотреть методы маркетинговых исследований

3. дать краткую характеристику ООО "Хабаровск- трейд"

4. провести маркетинговое исследование товарного рынка

5. предложить рекомендации по совершенствованию маркетингового исследования товарного рынка ООО "Хабаровск- трейд"

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы исследования товарного рынка

- Цели и виды исследования товарного рынка

- Методы исследования товарного рынка

- Анализ процесса исследования товарного рынка предприятием ООО Хабаровск- трейд

- Краткая характеристика предприятия ООО Хабаровск- трейд

- Результаты исследования товарного рынка специалистами маркетингового отдела ООО Хабаровск- трейд

- Рекомендации по совершенствованию процесса исследования товарного рынка предприятием ООО Хабаровск- трейд Заключение

- Список литературы

- Приложения

Заключение

В ходе выполнения работы была достигнута ее основная цель и решены все задачи, поставленные во введении. В заключении сделаем несколько выводов по работе.

Цель маркетингового исследования - создать информационно-аналитическую базу для принятия маркетинговых решений и тем самым снизить уровень неопределенности, связанной с ними.

Крупное производственное или торговое предприятие может позволить себе иметь в составе маркетинговой службы подразделение, функцией которого будет организация и проведение маркетинговых исследований. Средние и тем более малые предприятия не располагают такими возможностями и либо ограничиваются небольшими подразделениями в несколько человек, либо прибегают к совмещению профессий, поручая одному из сотрудников, выполняющему какие-либо функции маркетинга, проведение исследовательской работы.

Основным видом деятельности ООО "Хабаровск- трейд" является розничная торговля жалюзи в городе Хабаровске.

Список литературы

0 Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов потребления// Маркетинг. - 2002. - № 6. - с. 24-30

1 Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов - М.: ИНФРА-М, 2005. - 804 с.

2 Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2005. - 219 с.

3 Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 320 с.

4 Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 2007.-416 с.

5 Благаев В.И. Маркетинг в определениях и примерах. - СПб.: Двадцатый трест, 2005.-377с.

6 Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие.-К.: ВИРА -Р, 2005.-384 с.

7 Быховский Е. Изгой российской экономики//Кожевенная обувная промышленность. - 2005.- № 4. - с.8-17

8 Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований//Маркетинг. - 2005. - № 4. - с.31-42

9 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. - М.: изд-во "Финпресс", 2005.-464 с.

10 Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд//маркетинг. - 2002. - № 4. - с. 19-23.

11 Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие.-М.: ИНФРА-М, 2005.-285 с.

12 Дуровин А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. - Минск.: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 2006.-464 с.

13 Жуков В. Перспективы развития легкой промышленности и обувной отрасли: состояние производства обуви, импорт, экспорт//Кожевенно-обувная промышленность. - 2003. - № 6. - с.8-14

14 Жуков В. Рынок товаров легкой промышленности// Кожевенно-обувная промышленность. - 2002. - № 7. - с.5-9

15 Карпов В. Маркетинговое исследование рынка// Маркетинг. - 2004. - № 6. - с.78-88

16 Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2005.-176 с.

17 Комплексная диагностика ОАО "Курская обувь". По состоянию на 15.07.2003 г. Виамекс Консалтинг. Москва, 2005

18 Короткий Ю. Формализация подхода к маркетинговым исследованиям//Маркетинг. - 2001. - № 1. - с. 65-70

19 Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2006.-698 с.

20 Кротов А. Сегментация по важности свойств продукта// Маркетинг. - 2004. - № 8. - с. 30-55

21 Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2005.-519 с.

22 Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. - СПб.: ИД "МиМ", 2005.-224 с.

23 Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник.-М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 2005.-398 с.

24 Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии//Маркетинг. - 2004. - № 1. - с. 101-108

25 Романов А.Н., Корлютов Ю.Ю. Маркетинг: Учебник. - М.: Банки и Биржи, 2006.-560 с.

26 Стратегический план маркетинга ОАО "Обукс" за 2006 год

27 Уткина Э.А. Маркетинг.-М.: Ассоциация авторов и издателей "ТАНДЕМ" Изд-во ЭКМОС, 2006.-320 с.

28 Худокорнов А.Г. Академия рынка: Маркетинг. Пер. с фр. А. Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар. - М.: Экономика, 2005.-572 с.