Курсовая работа на тему: Сущность конкуренции. Субъекты и объекты конкурирующих сторон

Введение

Все многообразие форм продвижения услуг, как и продвижение товаров, основано на использовании двух базовых способов: реклама и личные продажи. Реклама как опосредованная (неличная) форма информирования о товаре или услуге должна стимулировать активный спрос на услугу, т.е. обеспечивать максимальное число звонков, посещений со словами "хочу" и "продайте, пожалуйста". Личные продажи - личная форма предложения услуги конкретному представителю определенной целевой группы в условном формате: "купи ракушку, купи ракушку, купи ..." Но чем популярнее и продаваемее становится конкретный бренд, тем стремительнее возрастает конкуренция. Ведь каждая компания стремится продать именно СВОЙ товар, отодвинув конкурентов на второй план.

Именно поэтому слабые компании с ещё нераскрученным товаром не могут конкурировать с уже известными брендами и на этапе конкуренции довольно часто отсеиваются, оставляя поле битвы сильным и способным противостоять равным по силе компаниям с не менее популярными брендами.

Во все времена в компаниях довольно часто менялось многое - от методов управления организацией до структуры самой организации. Но во все времена неизменной остаётся конкуренция. Она была, есть сейчас и будет существовать всегда. Как говорится - в споре рождается истина. Следовательно, по логике, товар который выходит победителем из гонки конкурентов, является лучшим в своей области продаж, который потребители предпочли менее удачливым товарам-конкурентам.

Именно поэтому многие фирмы довольно часто проводят маркетинговые исследования в области конкуренции - чтобы изучить свои шансы на победу в конкурентной борьбе.

Цель работы: исследовать конкурентоспособность товаров торговой марки Schwarzkopf по отношению к другим брендовым и не менее известным маркам.

Задачи: для достижения главной цели курсовой работы необходимо решить следующие задачи:

1. Изучить сущность конкуренции;

2. Исследование субъекты и объекты конкурирующих сторон;

3. Проанализировать конкурентоспособность товара, его достоинства и недостатки;

Аналитическая часть рассмотрена на примере торговой марки Schwarzkopf.

Предмет исследования: конкурентоспособность товара марки Schwarzkopf.

Оглавление

- Введение

- Сущность конкуренции

- Субъекты и объекты конкурирующих сторон

- Причины возникновения конкуренции

- Анализ достоинств и недостатков данного вида товара

- Анализ конкурентоспособности шампуней марки Schwarzkopf

- Анализ конкуренции на рынке сбыта Заключение

- Библиографический список

- Приложение А

- Приложение Б

Заключение

В первой части данной курсовой работы была рассмотрена сущность конкуренции, где было выявлено, что конкуренция - это механизм соперничества на рынке за возможность продать свой товар на наиболее выгодных условиях и захватить максимально возможную долю рынка. Так же было отмечено, что конкуренция побуждает участников рынка совершенствовать и обновлять товары, улучшать качество, не завышать цены, расширять и совершенствовать сервис.

Были рассмотрены субъекты и объекты конкурирующих сторон, показано, каким образом субъекты воздействуют на объекты конкуренции и как ведётся управление деятельностью субъектов, кто им содействует и несёт ответственность за принимаемые решения.

Список литературы

1. Мхитарян С. В., Ласковец С. В. Руководство по дисциплине "Маркетинг"/М.: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2002. - 89с.

2. Парахина В. Н. Теория организации. Невинномысск: НИЭУП, 2003. - 141с.: ил.

3. Кравцова И.А. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 311с.

4. Романов А. Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: учебное пособие. Под ред. Романова А.Н. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2001. - 560с.: ил.

5. Романов А.Н. Маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2003. - 470с.: ил.

6. Красильников В.П. Маркетинг. М.: Высшая школа, 2000. - 454с.

7. Гринцов А.С. Маркетинг: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2004. - 517с.: ил.

9. Cosmopolitan. Март 2009. 458с.