Реферат на тему: Стратегическое планирование предприятии

Введение

При обсуждении вопросов, связанных" с успехом или неудачей предприятия на рынке, необходимо помнить, что покупатель " хозяин положения. Такое отношение к покупателю характерно для Запада. К сожалению, у нас покупатель пока полностью не пользуется своими правами и не считает себя хозяином положения. Это является следствием неполного отражения новых рыночных отношений в системе экономических отношений в России.

Продавец находится в конкуренции не только со своими прямыми "коллегами", изготовителями идентичного товара, но и с производителями разнообразных его заменителей. Помимо этого, предприятие должно быть в состоянии поставлять товары лучшего качества по более низкой цене или предоставлять услуги лучшие, чем у конкурентов. Менеджмент позволяет предприятию быть нечто большим, чем суммой его отдельных компонентов - капитала и сотрудников.

Задача предприятия состоит в том, чтобы осваивать новые рынки, удовлетворять потребности клиентов. Одновременно она является и задачей руководства, менеджмента. Успехи и неудачи предприятия ° это в первую очередь успехи и неудачи менеджмента. Если предприятие работает плохо, нерентабельно, его новый хозяин меняет не рабочих, а руководство. Итак, менеджмент означает организацию работы

коллектива. Работу на предприятии следует организовывать с таким

расчётом чтобы она в максимальной степени соответствовала

потребностям сотрудников и позволяла активизировать их работу

и повысить её эффективность.. Принимая любые решения,

менеджеры должны постоянно иметь в виду не только высокую

рентабельность фирмы, но и проблемы существования своих

сотрудников, а также потребителей, ради которых фирма существует

и удовлетворение потребностей которых реально обусловливает

необходимость функционирования фирмы и работы ее менеджеров.

Любое принимаемое решение должно в длительной перспективе

свидетельствовать об экономической пользе предприятия. Ну, а то,

что дает хорошие результаты только в данный момент времени т на

ближайшее будущее, а в отдельном периоде ставит существование

предприятия под угрозу, следует расценивать как ошибочное. Т.о.

обеспечение существования фирмы на рынке можно считать главной

задачей менеджмента. В связи с этим стратегическому управлению в

его работе придается большое значение.

Оглавление

- Введение ....................................................................... 2

- Менеджмент. Виды целей

- Стратегия рыночного поведения фирмы

- Сущность и функции стратегического планирования

- Цели организации

- Оценка и анализ внешней среды

- Управленческое исследование внутренних факторов фирмы

- Изучение стратегических альтернатив и выбор стратегии

- Заключение ................................................................... 2

- Список литературы ......... . . . . . . . . .. . . . . . . . . .. .27

Заключение

Для предприятия любой формы собственности и любых масштабов хозяйственной деятельности существенно управление хозяйственной деятельностью, определение стратегии, а так же планирование. В настоящее время руководители российских предприятий вынуждены принимать хозяйственные решения в условиях неопределенности последствий таких решений, к тому же, при недостатке экономических, коммерческих знаний и практического опыта работы в новых условиях.

Многие хозяйственные зоны, в которых работают предприятия,

характеризуются повышенным риском, т.к. нет достаточного знания

- поведении потребителей, позиции конкурентов, о правильном

выборе партнеров, нет надежных источников получения

коммерческой и иной информации. Кроме того у российских

менеджеров нет опыта в управлении фирмами в рыночных

условиях. В сбытовой деятельности предприятий России

существует множество проблем. Руководители предприятий,

производящих конечную или промежуточную продукцию,

чувствуют ограничения со стороны платежеспособного спроса

населения и предприятий-потребителей. Вопрос сбыта вошел в

сферу непосредственного контроля руководства предприятий. Как

правило, госпредприятия не имели и не имеют

квалифицированных работников службы сбыта. Сейчас почти все

предприятия осознали важность сбытовой программы.

Большинству из них приходится решать тактические вопросы.

т.к. многие уже столкнулись с проблемой затоваривания складов

своей продукцией и резкого падения спроса на неё. Осталась не

ясна стратегия сбыта продукции на рынке. Пытаясь менять

ассортимент, многие предприятия, производившие продукты

производственного назначения, начинают переходить на

потребительские товары. Если же выпускается продукция:

производственного назначения, то в некоторых случаях предприятия

развивают и подразделения, потребляющие эту продукцию.

Перестраивая ассортимент, предприятия стали заранее

прогнозировать сбыт и находить потребителей своей продукции.

Руководители при выборе потребителей учитывают:

непосредственный контакт, связь с конечным потребителем, платежеспособность заказчика. Весьма актуальным для: предприятия стал поиск новых потребителей, освоение новых рынков (часть руководителей ищет новых потребителей самостоятельно).

Также замечено новое явление - взаимоотношения предприятий с

новыми коммерческими структурами, которые часто занимаются

реализацией части продукции предприятия, а остальная часть

сбывается по старым каналам. К тому же предприятие может

обратиться к фирме по всем сложным вопросам обеспечения

производства. Одной из тактик обеспечения сбыта продукции в

современной российской действительности, в условиях, когда

внутренний платежеспособный спрос на продукцию ограничен, стал

выход на международный рынок. Однако это возможно только для

предприятий с высоким уровнем технологии производства,

обеспечивающим конкурентноспособность их товаров.

Таким образом менеджмент и стратегическое управление

деятельностью предприятия необходимы в любой сфере

хозяйственной деятельности. Вместе с тем, здесь ещё имеется

множество проблем и существенных недостатков, требующих

скорейшего разрешения, что в свою очередь, позволит российской

экономике достичь стабилизации поступательного развития.

Список литературы

1. Паркинсон, С. Нортког, Рустомжи М.К. Искусство управления. Лениздат, 1992.

2. Герчикова И.Н. Менеджмент: учебник для вузов. М.: ЮНИТИ "Банки и биржи", 1994.

3. Кохио П.А. / Микрюков В.А./ Коморов С.Е. Менеджмент. М.: Финансы и статистика, 1993.

4. Любимова Н.Г. Менеджмент " путь к успеху. М.: ВО Агропромяздат,

5. В. Хойер. Как делать бизнес в Европе. М.: Издательство "Прогресс",

6. Современный менеджмент: принципы и правила. Дайджест, Н. Новгород, ИКЧП, 1992.

7. Организация, планирование, управление деятельностью промышленных предприятий: учебник для вузов. / С.Е. Хаменипера, Ф.М. Русинова - М.: Высшая школа, 1984, стр. 335