Магистерская диссертация на тему: Понятие и основные составляющие продукта

Введение

Понятие продукта очень сильно варьируется в зависимости от того, кто и в каком контексте его рассматривает, а также в зависимости от того, к каким видам продукции оно применяется. Если посмотреть на продукт с позиции:

. высшего руководства, то он предстает как нечто, с помощью чего фирма завоевывает себе позиции на рынке;

. производителя - это изделие, которое выполняется по определенным технологическим схемам, на которое затрачиваются ресурсы и время и которое должно соответствовать определенным образцам, стандартам, иметь определенные качественные и количественные характеристики и т.п.;

. экономиста - это то, что приносит фирме издержки, пока это производится, хранится или находится в реализации, и то, что приносит фирме доход после реализации покупателям;

. работника маркетинговой службы - это то, что должно быть продано и тем самым должно привести к решению двух задач: принести определенный доход фирме и по возможности лучше удовлетворить определенные потребностей запросы покупателей.

Принципиальное различие в понимании продукта связано с тем, в какой натуральной форме он предстает потребителю: является ли он вещью либо услугой. В последнее время все большее развитие получают продукты комбинированные, объединяющие вещь и услугу. Большое влияние на понимание продукта может оказывать то, кто является его потребителем (производственное потребление или личное), или же что является исходным материалом или сырьем, из которого изготавливаются продукты, или, например, временные границы его потребления, а также ряд других факторов.[1]

Оглавление

- Понятие и основные составляющие продукта

- Функциональные свойства и качества

- Марка продукта

- Имидж продукта

- Упаковка и этикетка

- Гарантии

- Жизненный цикл продукта

- Стратегия создания нового продукта

- Продуктовая стратегия фирмы Список литературы

Список литературы

- Товар, его понятие и свойства. - Режим доступа.

- Багузин, В.А. Жизненный цикл продукта и стратегии ценообразования. - Режим доступа: #fооtnоtе.

- Панова, А.К. Маркетинг: Стадии жизненного цикла товара. - Режим доступа.

- Виханский, О.С. Стратегическое управление / О.С. Виханский. - М. : Гардарики, 2000. - 296 с.

- Продуктовая стратегия: разработка новых товаров и услуг. - Режим доступа.