Дипломная работа на тему: Мероприятия по формированию спроса новые товары и услуги

Введение

В последнее время все большее значение в системе маркетинга приобретают различные методы системы формирования спроса, что обусловлено множеством факторов, но, в первую очередь, усилением интереса и все более масштабным применением данных средств в практической деятельности предприятий. Высокая значимость и недостаточная практическая разработанность проблемы "Формирование спроса" определяют несомненную новизну данного исследования. Проблема данного исследования носит актуальный характер в современных условиях. Об этом свидетельствует частое изучение поднятых вопросов.

Главной целью представленного исследования является анализ основных мероприятий системы формирования спроса. В связи с этим, в ходе работы решается ряд задач:

1. Рассмотрение и разграничение основных понятий

2. Рассмотрение основных мероприятий формирования спроса

3. Анализ эффективности мероприятий по формированию спроса в магазине "МЕГАМАРТ"

4. Создание рекомендаций по улучшению мероприятий по формированию спроса

Объектом данного исследования является анализ условий "Формирование спроса".

При этом предметом исследования является рассмотрение отдельных вопросов, сформулированных в качестве задач данного исследования.

Источниками информации для написания работы послужили базовая учебная литература, такие авторы как: Ф. Котлер "Основы маркетинга", Романов А.Н "Маркетинг", Санникова А.Г. "Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике", Хруцкий В.Е "Современный маркетинг", Шарков Ф.И. "Коммуникология: основы теории коммуникации". Также для написания данной работы использовались периодические издания, такие как: "Маркетинг в России и за рубежом" №1-2009 г.; "Маркетинговые коммуникации" №2, 3 - 2009 г.; "Маркетинг и Маркетинговые исследования" №2 - 2009 г.; "Эффективные способы малобюджетного продвижения нового товара" №1 - 2009 г.

Оглавление

- Введение

- Мероприятия по формированию спроса на новые товары и услуги

- Реклама

- Презентация

- Личная продажа

- Брендинг

- Паблик рилейшнз

- Анализ эффективности мероприятий по формированию спроса

- Характеристика предприятия МЕГАМАРТ

- Результаты маркетинговых исследований

- Выводы и рекомендации по маркетинговым исследованиям Заключение

- Список использованных источников

Заключение

В заключении хотелось бы отметить, что формирование спроса является важной частью продвижения нового товара на рынок.

Цель формирования спроса - сообщить потенциальному потребителю о товаре и потребностях, которые удовлетворяет этот товар, а так же понизить "барьер недоверия" к новому товару за счет ознакомления с системой гарантий и защитой интересов потребителя. Задача - выведение на рынок нового товара, обеспечение начальных продаж и завоевания некоторой доли рынка.

Список литературы

1. Багиев Г.Л. Маркетинг. - М.: Наука, 1999.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: 1990.

3. Маркетинг: учебник/А.Н. Романов, Ю.Ю. Кормогов, С.А. Красильников и д.р. - М, 1996

4. Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - №1

5. Маркетинговые коммуникации. - 2009. - №2, 3

6. Маркетинг и Маркетинговые исследования. - 2009. - №2

7. Международный маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - №5 (43)

8. Олигви Д. Олигви о рекламе. - М.: Дашков и К, 2003.

9. Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике. - М.: Прогресс, 2004

10. Шарков Ф.И. Коммуникология: основы теории коммуникации. - М.: Мастерство, 2008.