Магистерская диссертация на тему: Интернет и маркетинДеловая сеть и маркетинг отношений. Сетевая экономика и маркетинг отношений

Введение

Целью исследования является анализ точек соприкосновения маркетинга отношений (партнерских отношений) и сетевой экономики, что обусловлено радикальными изменениями внутреннего и внешнего механизмов и приоритетов корпораций благодаря новой технологии и ее возможностям. Более 40 лет маркетинг доминировал как маркетинг микс ("4 Р")1, став парадигмой менеджмента.

Сегодня эта парадигма начинает сдавать позиции. Глобализация, системы электронной коммуникации и информации изменили взгляд на партнеров и покупателей. Новой парадигмой стал маркетинг отношений, в основе которого лежат развитие и поддержка долгосрочных, надежных связей с индивидуальными потребителями, поставщиками, служащими и другими партнерами. Такая стратегия направлена на то, чтобы удержать потребителей, что стоит гораздо меньше, чем их приобрести.

Оглавление

- 1. Введение

- Интернет и маркетинг

- Деловая сеть и маркетинг отношений

- Сетевая экономика и маркетинг отношений

- Факторы экономики деловой сети

- Практическая часть

- Корпорация Никойл

- Компания PENTAX