Курсовая работа на тему: Мерчендайзинг

Введение

На протяжении всей истории товарно-денежных отношений продавец каждый раз старался выделить свой товар, сделать его привлекательнее. Сегодня задача заключается в том, чтобы товар был востребован, чтобы он обладал такими свойствами, которые необходимы потребителю. Казалось, сделано все: создана марка, вещь оптимально соответствует критерию "цена - качество", готова упаковка, разработаны методы коммуникации с потребителем для создания необходимого спроса и осуществляются мероприятия по продвижению. Однако остается еще один последний шанс выделить свой товар и, соответственно, заставить его лучше продаваться или продаваться вообще. Эта работа в системе маркетинговых коммуникаций называется мерчендайзингом.

Оглавление

- Введение.

- Эволюция мерчендайзинга.

- Инструменты мерчендайзинга.

- Дизайн магазина.

- Планировка магазина.

- Законы восприятия.

- Рекламные материалы Р.О.S.

- Цветовая блокировка соlоur blоскing.

- Комплексные меры.

- Система оценки мерчендайзинговой деятельности.

- Фейсинг.

- Сэмплинг.

- Промоутер.

- Супервайзер.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

Существует множество определений мерчендайзинга, но интересно вот такое, не очень "научное" определение: мерчендайзинг - "Безмолвный Продавец". В этом и есть суть мерчандайзинга - как расположить товар в магазине, чтобы он продавался наиболее эффективно и без участия продавца

В условиях современной экономической ситуации любая компания, которая стремиться успешно работать на рынке потребительских товаров, должна ориентироваться не только на качество и актуальность выпускаемой продукции, на своевременную доставку её в торговые точки, но и задумываться о мерчендайзинге своей продукции. Применение мерчендайзинга имеет такое же значение для успешной продажи разработка продукции, как создание брэнда товара, проведение рекламных акций различного рода. Данная маркетинговая коммуникация позволяет эффективно продвигать тот или иной товар, марку, упаковку именно в торговом зале, где непосредственно принимается решение о покупке.

Список литературы

- Винникова Л. Мерчендайзинг: всякому товару - свое время, место и атмосфера // "Город N", 2002 г, 45, с.

- Котляренко М. Мерчандайзинг - это искусство. // Маркетинг и маркетинговые отношения. 2001. 7. с.

- Макашов Д. Мерчендайзинг. Искусство сбыта товара. ing.

- Наум В.М. Маркетинг сбыта. ing. htm.

- Парамонова Т. Планировка магазина как важнейший элемент мерчендайзинга. // Практический маркетинг.

- Черепнин Т. МерчЕндайзинг и МерчАндайзинг // Современная торговля. 2004. май.

- Рhр linк13 кадровое агенство "V.I. Р. - Персонал".

- Журнал "ВТL-mаgаzinе", апрель 2004, Кристина Удалова, руководитель проектов по мерчендайзингу.