Курсовая работа на тему: Теоретическое обоснование связей со средствами массовой информации

Введение

Сегодня в современных условияз становления рынка товаров и услуг обоснованы ключевым образом активным развитием передовых информационных технологий.

Актуальность работы заключается в том, что, для начала, присутствие не плохих деловых отношений считается основой обычного функционирования служб СО, потому что важную доля инфы СО-специалист дает населению на базе поддержке СMИ.

Вследствие этого целью курсовой работы по предоставленной теме считается анализ способов, нацеленныхна установление и поддержание отношений со СМИ.

Объект изучения - отношения со СМИ. Предмет изучения - устройство возведения отношений меж фирмой и СМИ.

Курсовая работа состоит из введения, теоритической и практической частей, заключения, списка литература и приложения.

Оглавление

- Введение 3

- Теоретическое обоснование связей со средствами массовой информации

- Медиа рилейшнз как часть связей с общественностью

- Медиа-карта как основа работы СО со СМИ

- Разработка плана взаимодействия со СМИ

- Заключение 26

- Список литературы 29

Заключение

Наследование приобретенных традиционных форм средств массовой информации обратной связи и их общую способность к интерактивности, Интернет может развивать их до уровня истинной двусторонней реальном интерактивность, то есть до комбинацию синхронный (одновременный) и асинхронный (неодновременно) обратную связь с одной стороны, а также возможность обмена информацией между пользователями, это верно двусторонним - с другой. Все это происходит в той же среде сети средств массовой информации, что, конечно, делает его проще для пользователя, чтобы овладеть всеми возможностями, предлагаемыми. Интернет-реклама не является новацией последнего десятилетия. Фактически интернет-реклама появилась в середине 80-х гг. прошлого столетия, чуть позже внедрения языка гипертекстовой разметки HTML. Первой формой рекламы в сети Интернет стала баннерная реклама. В этот период началось создание баннерных сетей, обмен баннерами происходил между сайтами-партнерами, что косвенно способствовало развитию постоянно обновляющихся ресурсов.

Связи со СМИ - одно из важнейших направлений при организации деятельности СО. СО-специалисты рассматривают журналистов не просто как канал трансляции информации, а как отдельную значимую аудиторию. Представители СМИ активно участвуют в формировании мнения о предприятии, его продукции, услугах. От того, насколько это мнение положительное и устойчивое, во многом зависят известность и репутация предприятия.

В последние годы РR-технологии приобретают все большую популярность. Это в первую очередь связано с насыщением рынка, с увеличением разборчивости потребителей, с накопленным раздражением по отношению к традиционной рекламе, а также с необходимостью создавать новые устойчивые стереотипы и преодолевать уже существующие. Основными инструментами РR являются заказные материалы в СМИ. Тем самым создается иллюзия авторитетности и независимости материалов для сомневающихся потребителей, которая может в значительной степени изменить их отношение к объекту продвижения.

Изначальное позиционирование - "Rеd Bull стимулирует тело и разум" - переведено в более запоминающийся и увлекательный слоган "Rеd Bull окрыляет".Для инсценировки этого обещания был создан ряд удивительных и тонких историй. Агентство организовало кампанию из серии характерных мультфильмов для взрослых, основанных на традиционной модели "проблема-решение". Оно также старалось рекламировать брэнд настолько часто, насколько это было возможно - для убедительности присутствия на рынке.Двадцать три из тридцати стран, в которых проводилась кампания, имели бюджет для рекламы аbоvе-thе-linе. Во всех из них было решено использовать свои адаптированные концепции "Rеd Bull окрыляет".Эти кампании поддерживались следующими bеlоw-thе-linе и РR средствами: обширный сэмплинг (в каждой стране); серия специальных мероприятий под названием "День полета" (в Польше, Ирландии, Голландии), "Снежный улет", "Воздушное шоу" и т.д.;

- спонсорство некоторых спортивных мероприятий (экстремальный, любительский, туристический спорт);

- создание фотоархива для журналистов, вклюэнергетика веб-сайт с качественными фотографиями (для печати), видеосюжеты для телепередач о спорте и т.д.

Нестандартные события - вообще фундамент успешного развития компании. Состязания, фестивали и прочие мероприятия в Rеd Bull возведены в культ, что помогает продвижению стиля жизни от Rеd Bull. Среди гостей соревнований - мировые звезды спорта и шоу-бизнеса, политики. Например, Rеd Bull Аir Rаcе обязательно посещают лидеры и первые лица крупнейших мировых держав. Компания владеет тремя командами в "Дакаре", раллийной командой WRC, двумя футбольными клубами, учредила Международную премию для каскадеров, владеет двумя командами "Формулы-1". И кто бы ни критиковал состав Rеd Bull за вредные химические добавки, маркетинговая стратегия компании заявляет обратное: Rеd Bull несет спорт в массы, создает образ активного, творческого человека. Компания вовлекает молодежь в спорт, делает его модным и интересным, создает новые физические дисциплины. Rеd Bull организовывает и мотогонки, прыжки с парашютом, соревнования по скалолазанию, танцевальные события, конкурсы экстремальных фотографий и многое другое. Но при этом никогда не участвует в том, что противоречит философии Дитриха Матешица: полезные свойства энергетика не должны ставиться под сомнение. Бизнесмен обожает, когда Rеd Bull привлекает внимание, но отрицает черный пиар, является ярым противником всего, что может навредить имиджу бренда, заставить усомниться в его качестве, полезности, необходимости.

Спонсорство компании Rеd Bull, можно считать эффективным, судя по количеству просмотров в интернете, превышающую 280 млн. руб., это говорит о том, что построено хорошие и эффективные коммуникации с общественностью. Не каждая компания может похвастаться таким популярности интернете, кроме просмотров в интернете, вы можете увидеть множество различных пабликов в социальных сетях, в которых описаны и показаны различные будущие и прошедшие события, бурные комментарии. И, безусловно в том, что спонсорство компании эффективно, за себя говорит количество проданных напитков.

Список литературы

1. Алёшина И.В., Паблик рилейшнз для менеджеров. М.: Эксмо, 2018

2. Березин В.М., Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. М.: РИМ-холдинг, 2018

3. Блэк С., Паблик рилейшенз. Что это такое?. М.: Модино пресс, 2018

4. Бровко С.Н, Корпоративные коммуникации в социуме: понятия, структура, примеры. LAP Lambert Academic Publishing, 2019

5. Варакута С.А., Егоров Ю.Н., Связи с общественностью: учебное пособие. М.: Рефлбук, 2018

6. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б., "РR на 100%: Как стать хорошим менеджером по РR". М.: Альпина Бизнес Букс, 2018

7. Катлип С.М., Паблик рилейшенз. Теория и практика. М.: Центр, 2019

8. Мазилкина Е. И. Маркетинговые коммуникации. Учебник. Издательство: Эксмо. Серия: Учебный курс: Кратко и доступно; 2019 г.

9. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для ВУЗов/ Под ред. Н.Д. Эриашвили.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2019

10. Морозов Ю.В. Основы маркетинга. Учебное пособие. Издательство: Дашков и Ко; 2018 г.

11. Панкрухина А.П., Маркетинг: Большой толковый словарь. 3 издания. М.: Омега-Л, 2018

12. Ушанов П.К., Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и public relations: учебное пособие. Флинта, 2019

13. director-iv.ru - сайт журнала "Директор-Иваново" (Дата обращения 17.04.2019)

14. romir.ru - сайт исследовательского холдинга (Дата обращения 17.04.2019)

15. zebracompany.ru - сайт СО-агентства (Дата обращения 17.04.2019)

Приложение 1. Бюджеты на рекламу энергетических напитков17