Курсовая работа на тему: Теоретические основы продвижения туристского продукта

Введение

Целью деятельности по продвижению товаров и услуг является создание спроса на эти товары и услуги. Продвижение товара или услуги - широкое понятие, включающее деятельность по рекламе в прессе и печати, технику личной продажи, связи с общественностью, деятельность по стимулированию продаж.

Использование средств по стимулированию спроса в области туризма нацелено не только на конечного потребителя, но и на многочисленных производителей туруслуг, посредников (тура-гентов, туроператоров), а также на свои контактные "аудитории" (средства массовой информации, финансовые и страховые компании, общественные организации).

Для того чтобы продать продукт, необходимо:

• привлечь внимание потенциальных потребителей;

• вызвать интерес у потребителей к продукту;

• вызвать желание у потребителей купить данный продукт;

• стимулировать покупателей к реальному действию.

Оглавление

- Введение.

- Теоретические основы продвижения туристского продукта.

- Реклама.

- Техники личной продажи.

- Стимулирование сбыта.

- Организация общественного мнения рubliс rеlаtiоns, или пропаганда.

- Практические аспекты использования методов продвижения турпродукта.

- Характеристика турфирмы.

- Анализ используемых методов продвижения турпродукта.

- Перспективы деятельности турфирмы в области продвижения турпродукта.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

Современная концепция маркетинга в туризме требует учета целостного и всеобъемлющего характера туристского бизнеса. Для реализации такой концепции необходима разработка механизма координации маркетинга различных организаций в сфере туризма. Успех развития туризма напрямую зависит от уровня государственной поддержки этой отрасли. В условиях кризиса маркетинговые мероприятия на федеральном уровне должны быть направлены на стимулирование развития внутреннего и въездного туризма.

Опыт крупнейших российских туроператоров показал, что правильная стратегия и эффективная маркетинговая программа позволяют фирме определить целевые рынки, выбрать постоянных надежных партнеров, существенно увеличить объем продаж, долю рынка. Самым распространенным методом проведения исследований в работе значительной части российских туристских организаций является кабинетное исследование.

Список литературы

- Биржаков Н.Б. Введение в туризм: Учебник. - Издание 2-е, перераб. и дополн. - М., 2004. - 448 с.

- Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Интерэксперт, Экономика.

- Волков Ю.Ф. Введение в гостиничный и туристический бизнес/ Серия "Учебники Учебные пособия". - Ростов н/Д: Феникс, 2003. - 352 с.

- Воронин И.Н., Бурова О.В., Лукьяненко Е.А, и др. Турбизнес для начинающих. - Симферополь, 2005. - 208 с.

- Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. М. : Азимут-центр.

- Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. М. Высшая школа.

- Голова О.Б. Менеджмент туризма: Практический курс/ Учебно-методическое пособие. - М., 2007. 224 с.

- Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. М.: Дело.

- Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика.

- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. М.: Финпресс.