Дипломная работа на тему: Организационная культура и сис оплаты труда в фирмах во многих случаях является барьером для

Введение

Глава 2. Анализ рекламной деятельности компании "Адидас"

2.1. Общая характеристика компании "Адидас"

На протяжении более 90 лет компания "Адидас" является символом успеха в мире спорта. История компании началась в 1920 году в Германии, когда сапожник Адольф Дасслер из Херцогенауэрах сшил свою первую пару спортивной обуви. Он хотел, чтобы у каждого атлета была такая экипировка, которая помогала бы ему добиваться лучших результатов. Идея оказалась настолько жизнеспособной, что к сегодняшнему дню компания добилась серьезных успехов, как в спорте, так и в бизнесе, и представляет широкий ассортимент товаров начиная от баскетбольных кроссовок и футбольных бутс и заканчивая спортивной одеждой и обувью для туризма.

Название "Адидас" (сочетание первых слогов имени и фамилии основателя компании) появилось в 1948 году. Год спустя название было зарегистрировано в качестве торговой марки, тогда же был зарегистрирован и символ "Адидас" - знаменитые три полоски. В 1989 году компания была преобразована в открытое акционерное общество после практически семидесятилетнего существования в форме "семейного бизнеса". В 1997 году "Адидас" приобрел группу Sаlоmоn, и имя компании было изменено на "Аdidаs-Sаlоmоn АG". Сегодня "Аdidаs-Sаlоmоn АG" владеет брендом "Адидас", группами брендов Sаlоmоn и Таylоr Маdе.

По масштабам деятельности ООО "Адидас" представляет собой крупное коммерческое предприятие и располагает магазинами в 48 странах по всему миру. В компании работают свыше 43000 человек, которые занимаются разработкой, изготовлением, продажей исключительных моделей одежды.

За прошедшее время предприятие сформировало положительный имидж у потенциальных клиентов. Продаваемая магазином продукция всегда отличались высоким качеством, новизной и оригинальностью, что ежегодно увеличивали приток покупателей и соответственно объём продаж.

Философия компании: один мир, одна философия, одна семья.

Девиз - "Невозможное Возможно".

В миссии ООО "Адидас" можно выделить три части:

Оглавление

- Введение

- Выводы

- Список литературы

- Приложение

Заключение

Основами маркетинга являются: окружающей среды исследования, анализ планирование товара планирование сбыта, продвижения товаров, цены, обеспечение ответственности и управление Несмотря на что многие требуют выполнения функций, таких, анализ потребителей, продукции и установление они могут различными способами.

Субъекты включают: производителей и обслуживания, оптовые и торговые организации, по маркетингу, и потребителей. Важно что хотя за выполнение функций может и распределяться различными ими в большинстве пренебречь нельзя, должны обязательно выполняться. Маркетинговая деятельность в рамках маркетингового подхода к управлению предприятием является чрезвычайно важной и принципиальной составляющей управления и деятельности предприятия в целом для обеспечения его долгосрочного успеха и устойчивой прибыли. В то же время роль маркетинга в создании ценности конкретной рыночной предложения предприятия не следует преувеличивать, абсолютизировать, так как она не является ключевой компетенцией.

Под аутсорсингом понимают передачу неосновных функций предприятия внешним исполнителям. Аутсорсинг освобождает предприятие от выполнения задач, для которых необходимо создавать посторонние внутренние подразделения.

Как отмечают Р. Чампи и К. Эндрейд, этот термин используется для определения различных направлений деловой активности. Большинство ученых раскрывают значение аутсорсинга частично, описывая отдельные аспекты, связанные с аутсорсинговой деятельностью. Обобщая существующие взгляды ученых на проблемы аутсорсинга, целесообразно определить сущность аутсорсинга как: - передачу непрофильных функций сторонним предприятиям; - средства взаимодействия между хозяйственными субъектами; - стратегии управления предприятием.

Список литературы

- Акулич И.Л. Основы маркетинга / И.Л. Акулич, Е.В. Демченко. - 2-е изд., испр. - М.: Высшая школа, 2017. - 236 с.

- Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер - СПб.: Издательство "Питер", 2017. - 400 с.

- Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга / С.Н. Аникеев - М.: Фолиум, 2017. - 131 с.

- Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф - СПб.: Питер, 2016. - 329 с.

- Астринский Д., Наноян В. Экономический анализ финансового положения предприятия // Экономист - 2017. - 12. - С.

- Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М.П. Афанасьев - М.: Издательский центр "Книга", 2016. - 304 с.

- Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / , В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: Экономика, 2017. - 703 с.

- Бейти В. Агрессивный маркетинг или партизанская война в малом бизнесе: Сборник по материалам американских авторов: В. Бейти, Г. Дайбла, П. Гленн - Самара: Самарский дом печати, 2017. - 280 с.

- Бест Р. Маркетинг от потребителя: пер. с англ./Роджер Бест; Стокгольм, шк. экономики. - М.: Манн, Иванов и Фербер.

- Бойков В. Маркетинговая политика // Управление корпоративными финансами.

- Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры / Е.П. Голубков - М.: Дело, 2017. - 318 с.

- Группа организаций Всемирного Банка 2015. Ведение бизнеса в России. Официальный сайт проекта Dоing Вusinеss, просмотрено 01.05.2015, еxрlоrеесоnоmiеs/mssiа/.

- Завьялов, П.С. Формула успеха: маркетинг / П.С. Завьялов, В.Е. Демидов - М.: ЮНИТИ, 2016. -387 с.

- Камнева Г., Ляув Б., Товкайло М., Гавшина О. 2015. Иномарки для опоздавших. II Ведомости 55 (3069), 28.03.2015, просмотрено 16.04.2015. 278177/inоmаrкi-dlvа-ороzdаvshih.

- Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. Изд. - М.; СПб.; К.: Издат. Дом "Вильямс", 2017. - 1056 с.

- Мазин А., Шагалова Т., Кабанов В. Развитие комплексной оценки мотивации персонала в экономической системе // Управление персоналом. - 2015. - 19. - С.