Магистерская диссертация на тему: Общие понятия и определения бренда. Понятия бренд и брендинг

Введение

Мы живем в окружении того, что антрополог Джон Шерри назвал "брендшафты", то есть в местах, где бренды стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Тем не менее, широкое распространение брендов проходит в современном мире почти незаметно. Вокруг нас их так много, что мы редко задаемся вопросом относительно их происхождения и функций. Они просто есть.

Сила и распространенность брендинга настолько очевидна, что все большее количество различных организаций перенимают методы и язык брендов для описания себя и своей деятельности. Нередко можно услышать, что политические партии и даже отдельные политики "пере-брендируются". Иногда и мы сами замечает, что в своей повседневной жизни занимаемся брендингом людей и вещей. Женщина, которая отдает предпочтение именно этому возлюбленному, а не другому, потому что первый - настоящий "мужчина в стиле Armani", а второй "в стиле С&А", переносит на свои интимные отношения философию брендинга.

В данной работе попробуем разобраться, что же такое бренд и брендинг, сколько стоит сильный бренд и как его оценить.

Оглавление

- Введение

- Общие понятия и определения бренда

- Основные понятия бренда и брендинга

- Создание бренда

- Продвижение бренда

- Управление брендом

- Защита бренда

- Методы оценки стоимости бренда

- Прямые методы оценки стоимости бренда

- Непрямые методы оценки стоимости бренда

- Совершенствование методов оценки стоимости бренда заключение

- Список использованных источников

- Приложение

- Приложение

Заключение

Таким образом, оценка стоимости бренда становится все более значимой задачей как для создающихся предприятий, так и для тех, которые действуют на рынке уже не один год.

Хотя в мире существует несколько разнообразных методик подсчета стоимости бренда, выбрать одну универсальную не представляется возможным. Все предприятия обладают собственным набором известных им показателей их финансово-экономической деятельности, собственной историей и собственными возможностями.

Как представляется, ни одна из приведенных методик не должна использоваться самостоятельно. Только подсчитанная по нескольким методикам стоимость может дать верный результат.

Хотя нельзя сказать, что есть определенная стоимость бренда. В том то и особенность определения стоимости бренда, что никто не в состоянии сказать, что вот эта стоимость верна, а эта - нет.

Список литературы

1. Cronin Mary Unchained Value: New logic оf digital business - Рh.D.:Harvard Business School Press, 2000. - 214 с.

2. Drawbaugh Kevin Brands in the Balance: Meeting the challenges tо commercial identity - Reuters, 2001, - 187 с.

3. Goodchild John, Callow Clive Brands: Visions & Values: John Wiley & Sons - 2001, - 289 с.

4. Gordon Smith Trademark Valuation - John Wiley & Sons, 1997. - 98 с.

5. Koehn Nancy Brand New - Рh.D.:Harvard Business School Press, 2001. - 135 с.

6. Башкирова Е.И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием // Практический маркетинг. 1997. № 6. - с. 35-39

7. Бочарова О. Качественные методы и позиционирование нового продукта: пример исследования // Практический маркетинг. 1997. № 1. - с. 13-19

8. Бурлакова Ю., Надеин А. Люди ищут веру, и бренды помогают в этом // www.advi.ru

9. Вахнина Т.А. Товарные знаки и их защита // Рекламный мир. 1997. №10. - с. 36-39

10. Глушакова Т.Н., Грызунова М.В. Как покупают продовольственные товары / Практический маркетинг. 1997. № 7. - с. 21 - 26

11. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом. 1997. № 9. - с. 12-17

12. Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). - М.: Изд-во "Центр", 1998. - 260 с.

13. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Изд-во "Центр", 1996. - 420 с.

14. Магалиш С. Локальные бренды // www.obkom.ru

15. Пасюта Е., Евстафьев В. Западный и восточный подходы к созданию брендов // БОСС. - М., 2001. - с. 49-53

16. Попов А. Капать на мозги покупателя выгодно для вашего бизнеса // www.ludidela.ru

17. Рыбак С. Отечественные бренды наступают // Витрина - торговый журнал для менеджера российского продовольственного рынка. 1997. № 2. - с. 14-21

18. Траут Джек Свойства успешного бренда // www.brandchanel.com

19. Феофанова О.А. Современная реклама. - М.: Издательский дом Довгань, 1995. - 596 с.

20. Шмыгов А. Шесть брендов АВТОВАЗа // www.picap.ru

21. Шаповалова И. Искусство отличаться или о значении торговой марки фирмы // Рекламный мир. 1997. № 11. - с. 14-21