Курсовая работа на тему: Теоретические основы маркетинговых исследований рынка виды исследований, способы

Введение

Исследование рынка - это процесс сбора, анализа и представления полезной информации о потребителях. Маркетинговое исследование охватывает также более общее исследование рынков, включающее, кроме того, исследование деятельности конкурентов и вопросы, связанные со средой.

Было бы неразумным начинать дорогостоящее мероприятие (коим является разработка и запуск нового продукта) без того, чтобы сначала не провести исследование рынка. Преимущественное большинство новых продуктов терпят поражение, и нередко причиной является то, что, по мнению потребителей, продукт не стоит уплаченных денег. Качественное исследование рынка уменьшит риск возникновения таких проблем.

Цель работы - провести анализ, определить емкость рынка мягкой мебели города Краснодара, вычислить долю рынка, занимаемую предприятием ООО "Центр Мебели СБС".

В ходе работы решались основные задачи:

Сегментация рынка мягкой мебели.

Текущая и потенциальная емкость рынка мягкой мебели Краснодара.

Исследование потребительских предпочтений.

Исследование конкурентов.

рынок мебель товар потребитель

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы маркетинговых исследований рынка виды исследований, способы

- Исследование рынка мягкой мебели

- Сегментация рынка

- Конъюнктура рынка

- Тенденции развития рынка

- Исследование потребителей

- Общая характеристика потребителей

- Факторы, формирующие потребительские предпочтения к товару

- Исследование конкурентов Заключение

Заключение

рынок мебель конкурент потребительский

В ходе написания курсовой работы было проведено общее маркетинговое исследование рынка мебели г. Краснодара, в том числе мягкой мебели.

В работе рассмотрены общие принципы проведения маркетинговых исследований, способы и формы. Опрошены более 30 респондентов, посещено более 10 мебельных магазинов, как принадлежащих ООО В"ЦМВ", так и конкурирующих салонов, проанализировано более 5 финансовых отчётов, 2 маркетинговых исследования, более 10 отчётов по деятельности интересующих меня контрагентов. Использованы данные более чем из 15 источников, таких как сайты, журналы по мебельной тематике, обучающие пособия по маркетинговым исследованиям, аналитические отделы компаний, занятых в этой отрасли, системы предоставления статистики, отчётности и проверки контрагентов.